Product Update｜Facebook 全新廣告創意型態 Canvas 廣告開放申請!(更新:已無需申請，全面開放!)
全新廣告創意型態Canvas 廣告 - 影片x圖片x輪播x文字的完美結合 更新:已全面開放! 您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告，但是影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，讓您忍不住受到[Tap to Open]的誘惑，進去瞧瞧到底這是怎麼一回事。 經過多個月的測試，現在Facebook已經開放一般廣告主申請使用Canvas廣告。(請點選此處申請為白名單)在通過Facebook的審查後，您可以在粉絲專頁的[發佈工具]，找到Canvas廣告的編輯區(Canvas Editor)，上傳您的素材及文字，快速客製您的廣告。以下分別為您介紹Canvas [...]
Advertising Strategies｜廣告素材尺寸太複雜? 來一次搞懂所有尺寸及對應行銷目標吧!
廣告素材規範 如果您已開始刊登Facebook廣告一段時間，會發現Facebook廣告在不同廣告投遞目標、不同版位，會需要不同尺寸的素材。去年9月開放Instagram廣告之後，廣告素材的尺寸又更多了。不過，設計師真的需要為每個版位製做不同素材嗎?其實不需要!每種廣告目標都會有「建議尺寸」或是「建議比例」，根據這些建議做出來的素材，在該廣告目標下的不同版位都能有最佳呈現。 adHub貼心的為您整理了Facebook廣告和Instagram廣告的素材規範，並將建議尺寸圖像化，讓您可以一目瞭然，也節省代理商、廣告主、設計師之間來回溝通的時間。在下方欄位留下您的姓名及電子郵件，我們將會把素材尺寸完整檔案和adHub週報一起寄給您! (下圖僅為部分內容) 如果對Facebook廣告有興趣，歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。 —— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫 —— [...]
adHub 6.1.0 Production – Release Note
廣告管理 (Campaign Management) 新增不同 aggregation window 數據 Action Report 中顯示 [...]
Advertising Strategies｜給小型事業的廣告創意策略
簡單的照片也能變成高品質的廣告素材! GO BE CREATIVE! 沒有很多預算可以請設計師製作廣告素材?有太多素材需要做，所以忙不過來?沒關係。adHub教您用小成本製作出高品質的素材，透過社群網站擴大您的事業規模!以下我們將分別介紹廣告主題的選定方式、素材的選擇與設計，以及文案的寫作技巧。 廣告主題的選定方式 在製作素材和文案之前，您需要明確的定義廣告的目的，可能是將客人吸引至您的店面，也可能是想在線上銷售產品，又或是提升您的品牌知名度。不同的廣告目的會需要不同的素材和文案設計，以下分別提供不同的範例。 此外，您也可以運用一些故事行銷的技巧，引起用戶的情感共鳴、豐富品牌或產品的形象，也抓住你的目標客群。下圖左邊的廣告，即是邀請用戶來店裡品嘗主廚Frank的美味料理，因為他為了創作出這些美食，每週要親自去市場三次才能讓饕客們享用到新鮮食材。中間的廣告用新的菜單—阿拉斯加香煎鮭魚—讓人食指大動的影像，邀請舊客回來嘗嘗新菜色，也吸引新的客戶來嘗鮮。右邊的廣告則簡單的放了一張調酒的照片，用乾淨的背景襯托出調酒的色澤和精緻感，邀請喜愛調酒的人來共襄盛舉。 素材的選擇與設計 對於中小企業而言，可能沒有太多的預算和人手可以分配在廣告素材的設計上。不過沒關係，簡單的相機、甚至是智慧型手機配備的相機，也可以幫您創造出優秀的素材。以下為您介紹幾個技巧: [...]
adHub功能篇｜無法兼顧受眾的質與量? 成果類似受眾(Conversion Lookalike Audience)為您消除煩惱!
對更容易達成轉換的用戶投遞廣告，提升廣告投資報酬率! 現在，您可以在adHub上產生「成果類似受眾」(Conversion Lookalike Audience)，針對這些具有高轉換潛力的受眾投遞廣告，提升廣告的投資報酬率。以下分別介紹此功能的邏輯、使用時機，以及我們的實測結果。 1.什麼是「成果類似受眾」(Conversion Lookalike Audience)? 在adHub的介面中，您可以輕鬆建立各式各樣的廣告受眾。在類似廣告受眾(Lookalike Audience)的部分，我們提供了一個API限定的功能——成果類似受眾。這個選項可以讓您指定表現令人滿意的行銷活動、廣告組合或廣告，讓系統針對在這些行銷活動、廣告組合或廣告發生轉換的用戶，製作出相似受眾。 2.什麼時機適合使用「成果類似受眾」(Conversion [...]
Data Analysis｜為什麼我的廣告曝不出去? 競價/預算篇
競價。預算篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。過去我們曾經為大家準備了「素材受眾篇」，今天則為大家介紹競價及預算對廣告曝光的影響。 競價方式與金額 競價金額會直接影響到您的廣告曝光難易度。您的廣告並不是在建立後就直接出現在用戶的畫面上，而是會先通過實時競價（Real Time Bidding)系統的考驗。在實時競價系統中，同時有很多廣告在競爭。如果若干個廣告都欲投遞給同一群受眾，而這一秒某用戶只能看到一個廣告，系統會自動把這些廣告主所設定的CPM*、CPC、CPA競價換算成可比較之相同基準出價，並將出價和相關性分數總合最高的廣告投遞給該用戶。也就是說，這個公式決定您的廣告是否能在系統中搶到版位: 廣告投放的優先程度=廣告競標價+相關性分數 系統會把總分最高的廣告首先投放出去，但是實際投放的價格不一定是您當選定的競價價格。舉例而言，假設廣告成效優化師當初將CPC的競價設定為10美元，且以10美元勝出，他的廣告成本就是10美元嗎？不是!在廣告投遞系統裡設定的價格，是您願意支付的最高價，但是Facebook會先賣出較便宜的版位，盡量以最低的價格價投放廣告。同時，您所設定的最高願付價格不一定是該群受眾的有效投放價格，因此您最後需要支付的廣告成本會被壓低。 [...]
Product Update｜Facebook廣告 2015年12月產品更新整理
本月Facebook廣告產品更新總結。 為了提升ROI，Facebook廣告在12月也持續更新廣告產品，以下為大家整理更新的項目，也附上我們的專文連結，希望能讓您更清楚最新的產品動態及趨勢: 1. Facebook推出品牌知名度廣告投遞目標: 提供新的優化技術及有效的指標，輕鬆衡量品牌知名度的提升程度! adHub部落格專文為您介紹這個嶄新的廣告投遞目標的優勢、版位、設定廣告相關的資訊，以及和其他廣告類型的相異之處。 2. Facebook廣告全面公開CPV(Cost per Video Views)計費及優化方式: 若使用CPV計費，用戶要觀看影片十秒以上，才會被計算為一次觀看並且收費，適合想要傳遞完整訊息給用戶的廣告主。過去已經可以透過API投遞這類型廣告的成效優化師需注意的是，全面開放CPV後會帶來更多同類型廣告的競爭者，將會影響市場的整體價格，因此對於競價金額和投遞狀況要特別留意。詳細內容請參考此文。 [...]
Advertising Strategies｜用Facebook廣告推廣我的產品!
以電子商務為例，推薦能夠提升廣告成本效益的元素。 過去我們在介紹曝光量診斷方法的時候，無論是Facebook廣告或是Instagram廣告，我們會從廣告素材(Creatives)去判斷調整廣告的方向。這是因為廣告的曝光量與廣告的相關性分數 (Relevance Score)有關，而相關性分數的計算來自於廣告初期的互動成效。若廣告的創意能夠吸引用戶和廣告互動，則相關性分數高；若廣告的內容貧乏，則互動不佳會導致廣告相關性分數低，影響後續的廣告曝光成效。因此，在這篇文章我們將以電子商務為例，提供Facebook廣告的創意策略，讓您的事業持續成長。 引起情感共鳴 與 提到期限 Facebook的內部統計資料指出，有引起情感共鳴字句的廣告的轉換率，比沒有這類字句的廣告高了80%。因為網路上的商品廣告萬萬種，有時候甚至在不同的商家會看到一樣款式、價格的衣服。這時後能夠觸發用戶情感的文字或是圖像，就會是喚起購物欲的關鍵。而提到時間條件的廣告，比沒有提到的廣告多了50%的轉換率。這非常容易理解，因為沒有人會想錯過搶便宜的機會。以下是您在Facebook上可以看到的廣告實例。 [...]
Product Update｜Facebook 品牌知名度廣告(Brand Awareness Ads)介紹
全新廣告投遞目標，提供有效指標衡量廣告知名度的提升程度! 在這之前，您可能聽過「Local Awareness」，但沒聽過「Brand Awareness」，也就是品牌知名度廣告!品牌知名度廣告是Facebook廣告新推出的廣告投遞目標。透過這個廣告投遞目標，您可以藉由增加廣告觸及的人數、鎖定傾向長時間觀看廣告的人，加強用戶對該廣告的記憶程度，藉此提高您的品牌知名度。以下我們將分別為您介紹這個嶄新的廣告投遞目標的優勢、版位、設定廣告相關的資訊，以及和其他廣告類型的相異之處。 品牌知名度廣告的優勢 以一句話來形容這個新的廣告投遞目標就是: 優化過去所不能優化，測量過去所不能測量。Facebook從和尼爾森合作的調查發現，廣告的觸及人數和用戶瀏覽廣告的時間長度如果提升，則該品牌的知名度也會隨之增加。因此，這個新的廣告投遞目標，便為您優化這兩個變數: 觸及人數(Reach) 品牌知名度( Brand [...]
Advertising Strategies｜Facebook像素 (Facebook Pixel)使用建議策略
在受眾的質和量之間找到平衡 Facebook廣告目前提供三種不同的像素給企業使用，讓企業可以利用像素追蹤受眾行為，也可以針對某個動作做優化，讓廣告表現得更好。然而，最新推出的Facebook像素(Facebook Pixel)同時能追蹤轉換成效、優化轉換，以及自訂最適切的廣告受眾，強大的功能將淘汰舊的像素，使廣告轉換追蹤像素(Conversion pixel)將在2016年被移除。因此，我們建議您從現在就開始使用Facebook像素。接下來我們將會說明Facebook像素的使用方式，也會提出建議策略。 再次鎖定 廣告受眾 類似 廣告受眾 廣告 轉換追蹤 [...]