Digital People | 9個社群編輯的親密好友 – 實用工具大匯集 !
「不管你有多牛，只有透過專注，才能成就世界級的大事。」- 比爾蓋茲。 社群經營是一件很難集中的事，對於獨立作業的小編來說，一個人要想點子、寫文案、畫圖、製作影片、下廣告、分析成效，一大堆事情要做，就算再牛，也很難成就世界級的粉絲專頁。這時候孔子會告訴你 :「工欲善其事，必先利其器」，想要把粉絲專頁經營得更好，使用對的工具定能幫你省時省力！ 我們把社群經營工具分成三個類別，從抓住流行趨勢、確定主題，文案參考建議，到最後透過好用的工具，分析自家粉絲專頁的經營情況，希望這些工具能幫助更多小編！ 一、[ 趨勢搜尋類 ] 抓住搜尋趨勢，發現行銷契機 1. [...]
Product Update | Facebook廣告2017年1月產品更新整理
為了提升廣告的效能，Facebook在本月也持續更新產品。在下文中，adHub為您整理了2017年1月的重要產品新消息，包含廣告版位、受眾鎖定、廣告管理。我們也附上消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 一、Facebook推出插播影片(In-Stream Videos)版位 想做In-Stream影片類型的廣告主，現在除了YouTube或之外有更多選擇 。Facebook今年推出插播影片版位，為廣告主的影片增加露出機會，但目前仍需要跟動態消息綁在一起使用。 幾個重點如下 : 目前只支援「影片觀看次數」這個行銷活動目標 為不可略過式 有聲音 [...]
Advertising Strategies | 「一人份的幸褔」 單身行銷正流行
不婚、不生、高齡化時代的來臨，單身者與俱增，「家庭號」商品帶來的大量折扣不再專美於前，取而代之的反而是能夠享受精緻化的商品與服務品質。為了吸引單身消費者注意，品牌主也秀出各式各樣的單身行銷鍊金術！ 單身人口上升 「單身經濟」崛起 根據行政院主計處2016年數據顯示，過去20年間台灣地區結婚人口數從1996年的169,424萬人降至2016年的147,86萬人，減少了12.73%[註1]；2016年報稅人口統計，單身人口從2004年的44%上升至52%，換句話說，全台灣有50%的單身人口，有配偶且呈報扶養二人以上的報稅戶，也比2004年少了近6%[註2]，反映出生率下降的事實。你會問，出生率下降又怎樣？其實這可看出家庭結構的改變，當小家庭的數量減少，消費者的人數自然也就減少，量販包的需求減少，暗示商品必須朝小而美發展，引發「多樣少量」生產的衝擊。 例如：位在台北民生東路的「裸市集」，這間精緻的食材商店，沒有制式的包裝，沒有最低採購量與金額，標榜「方便性」與「不浪費」，採用自由分裝的方式銷售，完全可依消費者需要的份量販售，滿足小資族、單身族小單位購買需求，食物不再放到過期還沒吃完。重點是：還可以節省採買費用。讓消費者更願意去嚐試不同的烹飪方法以及變化出更多元的菜色。另一個例如：永豐餘生技旗下品牌「GREEN&SAFE」，成立多年來一直都透過網路宅配銷售有機生鮮蔬果，銷售模式與一般生鮮宅配的概念相同，免運訂購一樣有消費門檻，直到2015年底成立第一家實體店面，不僅能讓消費者可以直接接觸食材，也不再為了湊足免運費的採購金額而多訂購一大堆商品。 單身行銷強調幸褔感 7-11曾經推出「單身教我的7件事」系列廣告，以微電影的手法拍攝，總共拍了6集，從不同的角度詮釋單身者的生活，片頭還打上「真實故事改編」，拉近與消費者的距離。這系列廣告的目的不是為了促銷商品，而是要告訴消費者，即使「單身也幸褔」。第1集「好好活著」，描述一個男人面對中年、喪偶的單身生活，最後卻能夠因為已逝妻子的留言找到「好好活著」的動力，寫實且感性，在Youtube頻道共獲得533,707的觀看數，是該系列影片中觀看次數最多的1支影片。 案例1-1.《單身教我的7件事》第1集「好好活著」 (本影片為嵌入檔，您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片) [...]
Advertising Strategies | 談笑風生中讓客戶買單的幽默行銷
幽默風趣的影片不僅讓人更容易接收影片內要傳達的訊息，更有利於加深消費者印象。回顧過去，幽默行銷在台灣早就大行其道，運用許多生活化的用語以及觀眾熟悉的鏡頭語言，成功地縮短消費者與商品之間的距離。 幽默行銷的魅力 案例1-1：難忘的家中美味1│這群人演出 YOUTUBE 觀看次數：1,954,304 [1] 應該不少人都有的一種經驗，在青少年時期因為和同學約好了要去哪裡玩，卻因為爸爸媽媽已經準備了三餐而限制用餐自由，食品業老牌「牛頭牌沙茶醬」在2014年找來了網紅團體「這群人」。以此為題材拍了長度約5分鐘「難忘的家中美味」影片，吸引百萬觀看次數。生活化議題搭配商品置入行銷，加上主角們的搞笑演出，為原本保守傳統的牛頭牌沙茶醬重新有了更年輕化的形象。 (本影片為嵌入檔，您可以點擊回到 YouTube 觀看原始影片) [...]
Data Analysis | 五個「事實」告訴你的2017年數位行銷趨勢
為了掌握流行話題和大眾胃口，筆者一直都很迷各式各樣的趨勢工具。從網路霸主Google開發的Google Trends，到台灣團隊製作的QSearch，還有小眾才知道的新聞異數，什麼都用什麼都不奇怪，不外乎就是想順勢而上，就算是個人水星逆行不想讓工作逆水行舟。 同樣的，2016年一過，筆者也紛紛開始四處蒐集2017年的數位行銷趨勢。大量的訊息塞爆腦袋，不知道該信什麼、做什麼，只好先把每篇文章都先加到我的最愛。結果反倒是在寫新一季白皮書序言的時候敲醒了自己，既然「數據會說話」，不如就讓adHub用手邊有的數據和產業消息來說故事，為2017年的數位行銷趨勢寫下方向吧 ! 一、沒有聊天機器人就慢人一拍，數位行銷也要AlphaGo 在微信與Line推出聊天機器人(Bot) 之後，Facebook也在即時訊息(Messenger)推出了類似的服務。Line在2016年4月公開Line Bot API 試用後，至同年9月已有20,000個以上的帳號申請；而Facebook自公開即時訊息平台以來，也已經有超過33,000個聊天機器人被開發完成。 [...]
Data Analysis | 數據會說話 ! – adHub 2016 Q2 Facebook廣告成效指標白皮書
2016年第二季 策略與內容是廣告成效關鍵 2016年的第二季，Facebook強化了行動廣告聯播網的廣告呈現與設定，也更新了全螢幕互動廣告(Canvas Ads)、Instagram廣告的功能，還推出更多不同類型的自訂廣告受眾，在在都是為了讓廣告主發揮更多的創意、規劃出更多有效的行銷策略，藉由Facebook廣告達成商業目標。同樣的，這些改變也影響了Facebook廣告的價格與成效，攪動了數位廣告市場的水波。 Facebook已經成為數位行銷人員必須了解、購買的媒體。本白皮書揭露2016年第一季與第二季通過adHub投遞的Facebook廣告統計數據，期望可以幫助行銷人更有效地掌握產業動態。 白皮書內容綱要 關於本白皮書 2016年第二季產業花費比例 2016年第二季六大產業廣告指標 2016年第二季六大產業廣告指標季增率 [...]
adHub 7.1.0 正式版 － 更新說明
FACEBOOK 刊登廣告（Ads Creation）： 最佳化及競價：調整介面，幫助使用者瞭解廣告投放邏輯 行銷活動管理（Campaign Management ）： New 新功能 ：在編輯廣告組合中新增「加入新廣告」的按鈕，簡單且快速地在既有的廣告組合中加入多個廣告素材 [...]
Product Update｜廣告成效優化師可以多睡一點了? ! Facebook推出分組測試功能，幫助優化廣告策略
在12月的Facebook廣告更新整理中，adHub簡單的介紹了Facebook新推出的分組測試功能。分組測試是要測試什麼呢 ? 就是要用廣告組合來做實驗啦 ! 接下來，就讓adHub詳細地為你介紹這次新功能的設定方式，也說明為什麼廣告實驗這麼重要吧 ! 一、找到分組測試功能 如果你的系統介面已經被更新了，那在使用廣告管理員或Power Editor上稿的時候，Facebook會透過小提示介紹廣告組合實驗功能。如果沒有看到小提示，那你可以看看這三種行銷活動目標的介面--網站轉換、行動應用程式下載、開發潛在客--是不是有分組測試的項目可以勾選。如果有的話，就勾起來繼續往下查看這個功能的細節吧 ! [...]
Product Update | Facebook廣告2016年12月產品更新整理
為了提升廣告的效能，Facebook在本月也持續更新產品。在下文中，adHub為您整理了2016年12月的重要產品新消息，包含多個廣告新功能與數據計算邏輯的更新介紹。我們也附上專文連結與消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 一、廣告新功能 1.Facebook輪播廣告素材設定推出新功能 如果你有在用Power Editor，最近在設定輪播格式廣告素材(Carousel Ads)的時候，可能會發現幾個新功能 : 「新增開頭使用固定圖像的圖卡」與「利用範本自動填入廣告創意」。adHub寫了專文介紹這兩個功能的實做方式、介面與廣告呈現，希望可以幫助大家瞭解Facebook廣告新功能的實際運用。請點擊此處進入文章。 2.逐步推出廣告組合實驗功能 (Split [...]
Industry News | 今年 Facebook 到底認了幾次錯 ? 2016年指標計算方式修正報導總整理
今年Facebook因為指標的計算錯誤跟社群經營者道歉不少次，不知道大家還記不記得每次指標修正的公告內容呢 ? 如果近期發現部分成效數據不比以前亮眼就別太難過，因為多數是來自指標計算調整的影響。adHub為大家整理了本年度指標修正相關報導，繼續往下看吧 ! 第一則 9/23 影片觀看數字計算方式修正 Facebook發現影片觀看長度(Average Duration of [...]