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你是否也是每天的用餐時間、搭車時間、睡前都要看個影片呢？在現今的網路時代，能看圖就不看字、有影音就不看圖，甚至有短影音就不看長影音，人們對於影音的黏著度極高，而品牌和廣告主不可忽視的影音平台，就讓我們從數據面來看台灣人有多少人愛看影音、看了些什麼呢？

台灣影音平台現況與網路普及率

根據數據報告（Digital：2024 Taiwan 報告）指出，台灣人網路普及率高達 90.7%，在這當中有 1,920 萬的活躍社群媒體使用者，並且 18 歲及以上的用戶為 1,728 萬人，也就是說靈活佈局主流媒體將可涉及到這些具有經濟能力的活躍用戶。
目前榜上有名的影音媒體平台為：
    1. 熱門使用網頁： YouTube 第二名，前一名為 Google.com。
    2. Google 熱門搜尋字： YouTube 第五名，前四名分別為天氣、PTT、翻譯、Google。
    3. 最常使用到的社群媒體： TikTok 第五名，前四名為 Meta 家族和 LINE。
    4. App 使用時間排行榜：TikTok 第一名、YouTube 第二名。

綜觀來看可發現，人們使用手機時除了瞭解流行時事、聯繫工作與親朋好友之外，大多數的時間都在觀看影音和短影音，因此佈局影音類型的廣告為主流手法，如：YouTube 的串流廣告、與 KOL 合作業配影片、製作品牌形象短影音在 TikTok 等，又或者是經營品牌帳號是也是一大選擇。但一定要兩個平台都做嗎？小編我認為不一定，我們可以先來看看這兩個平台的用戶使用數據，哪一個平台的用戶比較符合產品客群需要優先觸及，並根據平台的廣告優勢來進行規劃。

YouTube 對於台灣用戶的影響力

至 2024 年初 YouTube 在台灣已擁有 1,920 萬的用戶，平均使用 YouTub APP 的時間為 23 小時 12 分鐘，而廣告覆蓋率高達台灣總人口的 80.2％，由此可見台灣人是 YouTube 的重度使用者，高度依賴 YouTube 的影音來豐富生活滿足個人需求。
台灣的消費者為何如此喜愛 YouTube 可以整理出兩個部分，第一個使用體驗：「直觀不複雜，使用起來很舒適能夠輕鬆地觀看影音」。第二個部分則是內容的提供：「多元化的影音類型如短影音、長影音、直播等，並且大多數的人認為這裡的影音內容在其他台上找不到。」

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以下為 YouTube 的使用者輪廓
  1. 台灣能觸及到 18-49 歲的用戶超過 95％
  2. 廣告受眾中女性佔 50.6%、男性佔 49.4％
  3. YouTube 是 90% 的 Z 世代最喜愛的影音平台
最後以下提供 YouTube  2023 年台灣地區十大熱門影音、Shorts、音樂和創作者排行：https://pse.is/5q578u

TikTok 對於台灣用戶的影響力

根據數據報告（Digital：2024 Taiwan 報告）指出，至 2024 年初台灣 18 歲以上的用戶有 565 萬，由此可見目前台灣用戶都落在年輕族群，24 歲以下的用戶佔 67%，也就是 Z 世代族群，廣告受眾中有 45.7% 為女性、54.3% 為男性。
現階段看起來普及率不高卻還是不可忽視的新媒體，原因是 TikTok 是主流媒體平台中持續正成長同時也是成長幅度最高的平台，並且這些用戶對於 TikTok 的黏著度極高，平均使用時間高達 23 小時 54 分鐘。雖然這些用戶普遍經濟能力還未達到可以高消費階段，但根據「財團法人聯合信用卡處理中心」調查顯示 Z 世代的平均交易金額為 $878 元，乍看之下金額不高，但從另一方面看，他們的交易頻率相當接近已步入職場一陣子的 Y 世代，且網路交易佔比以 56.4% 位居第一名，因此隨著時間更迭，不久的未來會是網路市場的消費主力。
說到網路市場的消費主力，我們以下為 Z 世代信用卡使用概況來看看：
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身為數位原住民的 Z 世代最能享受科技所帶來的便利性，相當願意接觸新事物重視休閒生活，像是在電商平台的總平均消費金額為 $6,091 元、國外面對面交易總平均消費金額為 $26,920 元，最後在演唱會的消費「平均單筆」金額高達  $5,725 元。逐漸長大將步入職場的 Z 世代，對於消費市場的影響力不斷增加，如何抓住 Z 世代的消費密碼，將會是品牌企業和廣告主的一大課題。

影音平台佈局打造品牌影響力

在這個網路時代，台灣人對影音平台的使用已經成為生活中不可或缺的一部分。透過數據的分析，我們可以清楚地看到台灣人對影音平台的高度依賴和使用。品牌和廣告主應該利用影音平台，加以提高品牌曝光度、擴大受眾群、提升品牌價值，利用多元互動式內容吸引目標客群來與品牌互動、與 KOL 合作擴大曝光度提升消費者對品牌的信任度，最後是最重要的整合行銷，將影音平台與其他行銷渠道相互配合，才能形成一個完整的行銷漏斗增強廣告成效。
總結這次的主題：台灣人多愛看影音呢？答案是非常喜愛！adHub 編輯團隊也都是影音愛好者，所以佈局影音平台是一定要的，可以根據品牌和產品性質來選擇兩個都佈局，或是先選擇一個進行擴大受眾，但無論如何都要能夠和其他主流媒體搭配使用才能得到最大效益，如果你對於媒體特色還不熟悉或是還不了解影音版有哪些、不知道如何做出好的影音素材的話，可以趕快去填寫表單， adHub 有專業的顧問能夠幫助你呦！
以上資料數據來源： Digital：2024 Taiwan、Google 原廠、YouTub 官方、Kantar、財團法人聯合信用卡處理中心


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