社群平台百花齊放的時代，除了大家熟知的 Facebook、Instagram、TikTok 等平台之外，2023 年由 Meta 推出的 Threads 號稱「文字版的 Instagram 」，申請帳號能夠無痛串連 Instagram 裡的個人資料、個人簡介、已經追蹤的好友。以文字分享為主的社群，這時你可能會想問 Threads 跟 X（Twitter） 差在哪？而 Threads 在台灣又有多少人用呢？

Threads 與 X（Twitter）的差異

Threads 和 X（Twitter）看似十分雷同，但在結構、互動方式、內容的傳遞手法和未來發展等方面有著明顯的差異，品牌和行銷人可以根據目標受眾和內容策略來選擇適合的平台。

1. Threads 沒有提供儲存草稿的功能，而 X（Twitter）有提供儲存為草稿。
2. 發布規格：
   Threads：發文最多 500 字、圖片最多 10 張圖片、影片最長 5 分鐘。
   X（Twitter）：發文一般用戶 280 字、圖片最多 4 張、影片最長 2 分 20 秒。
3. Threads 沒有探索的功能，只能在首頁瀏覽根據喜好所推薦的任何貼文，而 X（Twitter）擁有探索功能，可自行篩選想要或不想要看到的主題類型。

綜觀來說，兩個平台一開始的設計是 X（Twitter）即時性的分享資訊，Threads 適合長篇的文章或是深度討論，但目前在台灣 Threads 上發布長篇貼文較為少數，多數以即時性的短文為主。
由於現在使用 Threads 大部分的用戶來自於 Instagram，在 Instagram 上如果想發布少量文字或即時性的資訊，通常會在限時動態發布。然而人們有些時候並沒有影像可以上傳，且沒有這麼多時間排版或調整影像的色調、風格等，這時許多網友就會選擇在文字為主的 Threads 分享資訊，不必思考太多或構思太久，能夠「隨時隨地」的紀錄當下。

台灣視角的 Threads 發展

Threads 在台灣上線 4 小時就累計了 500 萬註冊，近期開始，網友們逐漸使用簡易的說法來稱呼 Threads，如：「脆」、「翠」或是「脆的」等新名稱，並且從 2023 年底至 2024 年初隨著台灣總統大選、知名飲料店及品牌企業的社群操作等，創造了許多話題性，加上 Threads 新增可將內容直接私訊給 Instagram 的朋友，讓 Threads 再度翻紅提高使用量。究竟 Threads 在台灣有哪些有趣的經營手法呢？

1. 政治人物紛紛搶攻 Threads

Threads 和其他平台相比更為容易被推播到陌生人的貼文，更能接收到多元的資訊與廣泛的話題討論，特別在台灣總統大選期間意外地成為網友討論政治話題的新天地，同時各界政治人物紛紛加入與網友幽默對話，這樣的生態圈未來的發展還有待觀察。



2. 品牌、公眾人物塑造新穎人設

Threads 直接性對話與互動的特色，讓品牌、公眾人物比起過去在其他平台的發文更有親切感，如品牌小編在 Threads 上的發文相較於在 Instagram 一般的圖文，粉絲們閱讀起來比較好吸收，也更願意留言加入討論，目前最具代表性的品牌為近期討論度很高的飲料店「八曜和茶」，小編在 Threads 使用閒聊風格，奔放的發言為品牌帶來極大的聲量，還未擴店就先養出一群潛在顧客，但是否所有品牌都應該加入 Threads 這也未必，經營與否可以現在評估一下或是接下去看完最後一段吧！

進一步在 Threads 插旗？

Threads 直觀的介面讓行銷人不需花大量時間摸索，其設計與特性讓 Threads 可以在社群中被歸類為「開放式的社群」，不同規模和產業的品牌都能夠快速加入。然而對於行銷人來說，在崛起不久的平台還有許多不確定性的情況下，品牌是否要加入經營？以 adHub 編輯團隊看來，秉持著先進者優勢，搭上 Threads 高討論度的順風車，此時加入不枉是一個品牌能夠獲取新流量的好機會！
總而言之，Threads 在未來的發展還需持續觀察，加上目前尚未有廣告版位進入，不過相信在不久的未來，Threads 在數位行銷上會有更多的運用可能，若品牌目前想要獲取聲量、開拓新客與接觸年輕世代，Threads 會是你的好選擇！

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