Advertising Strategies｜成效優化師大揭密 ! Google搜尋廣告成效優化4步驟
剛開始操作Google搜尋廣告或是已經有一些經驗的您，是否在優化廣告成效的時候會判斷錯誤或是明明調整了設定，但是優化效果卻不如預期呢? adHub幫您整理了Google官方課程提供的成效優化教學，並且將4個關鍵步驟圖像化，讓您按部就班調整廣告，最佳化廣告的成效。 在開始說明這四個步驟之前，我們先來做一個小測驗。 問題: 在廣告上線之後，您通常多久會去查看一次廣告呢? A.無時無刻，雙眼就是要盯著 B.每幾個小時就去檢查 C.兩三天檢查一次 D.每週看個一次就夠了啦 您的答案是什麼呢?其實這些答案都對，也不完全對。您應該要隨著廣告的穩定度去調配檢查廣告的時機。如果廣告剛上線，就像是育嬰一樣，您需要時時刻刻照顧該廣告。如果過了一、兩週，甚至過了一個月，廣告的表現較穩定後，您可以每隔幾天檢查一次廣告就好了。 [...]
Product Update｜Facebook廣告 2016年6月產品更新整理
為了提升廣告的效能，Facebook在本月也持續更新產品。在下文中，adHub為您整理了2016年6月的十大重要產品更新消息，也附上專文連結與消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 1. Facebook Exchange下架消息 Facebook 預計於今年11月關閉Facebook Exchange的服務。欲知Facebook Exchange的替代方案、更多相關分析與數位廣告產業動態，請參考adHub寫的專文。 2. Facebook逐步公開名單型廣告自訂廣告受眾功能。 若這個功能已被開啟，您可以針對曾經與名單型廣告互動過的用戶做更細緻的分析，區分與廣告互動程度不同的用戶，製成廣告受眾後利用於再行銷。欲知更多功能介紹與運用的細節，歡迎您參考adHub為您寫的專文。 [...]
Advertising Strategies｜小預算大創意! 5招給中小企業的互動素材創作秘技
在人類平均專注力不斷下降、數位裝置盛行、影音行銷當道的這個年代，製作有趣的影音廣告或是能夠強化互動的圖片素材，變成行銷人的重要課題。特別是對於資源有限的中小企業而言，製作大量有趣、跟上風潮的廣告素材是非常大的挑戰。為了幫助您取得更多與消費者之間的互動，adHub規劃了本篇專文，讓adHub的PM們親自上場，為大家示範如何用簡單的器材、少量的預算，製作出有趣的廣告素材! 一、5招素材創作秘技 第一招 投影片能製圖也能做影片 您看過上方這則adHub服務介紹影片嗎?沒錯!這支影片就是我們用投影片製作的。您可以在投影片中安排好每個元素的動畫效果、移動路徑以及播放時間，將投影片輸出成影片格式，即可創造這樣的效果。其中，設定每個動作的播放時間會是繁瑣的動作。若您跟我們的PM Zoe一樣懶惰，您可以使用螢幕錄製工具錄下投影片播放的畫面，並且用手動的方式觸發每個動畫、控制動畫時間長短(利用滑鼠點擊或是鍵盤的上、下鍵)，就可以在不花時間設定動畫播放時間的條件下，製作流暢的動畫。 下圖即是adHub服務介紹影片的編輯畫面。 第二招 善用螢幕錄製工具 在第一招，我們提到PM [...]
Product Update｜強化潛在客戶互動!Facebook名單型廣告受眾
今年3月的時候，Facebook增加了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能，讓廣告主可以用影片素材當受眾收集的基礎，解析Facebook用戶觀看影片的長短，讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。這個月，Facebook又在自訂廣告受眾的分類提供您新的選擇。若您曾經刊登過名單型廣告(Lead Ads)，Facebook讓您可以將曾經開啟或是完成名單型廣告表單的用戶建立成廣告受眾，有效鎖定對您的產品與服務有興趣的用戶，為廣告帶來更好的成效。在本文中，adHub會為您介紹名單型廣告互動受眾的使用方式及策略，希望能讓您的目標鎖定策略擁有更多可能性。 一、使用方法 首先您需要來到廣告管理平台，建立「自訂廣告受眾」，找到最下方的「在Facebook上的互動」這個選項。另外，您需要注意的是，Facebook廣告的新功能不會一次開放給所有廣告帳號使用，您現在可能還沒有辦法在廣告管理平台中看到這個功能。 點選進去後，您會發現有可以選擇針對影片或是名單型廣告建立受眾。在此，請您選擇「名單型廣告」。 點開「名單型廣告」之後，您可以選擇過去建立過的表單，針對與該表單互動過的Facebook用戶製作廣告受眾。指定完表單之後，點開「包含」的下拉式選單，決定您欲使用的互動程度。 目前在一個建立互動受眾的流程中，您只能指定一個表單與一種互動程度，無法將多個表單或是互動程度組合成一包廣告受眾。 決定好互動程度後，您可以設定互動的時間區間。可能是為了配合表單資料可儲存的天數，此自訂廣告受眾功能最多可以分析90天內的表單互動資訊。在填寫好時間區間後，填入廣告受眾的名稱，您就可以將這些用戶建立成優質廣告受眾了。 二、使用策略 [...]
Advertising Strategies｜Google AdWords影音廣告基礎與策略 (下)
在Google AdWords影音廣告基礎 (上)篇中，我們為您剖析了全電視廣告策略的重要性，也介紹了YouTube影音廣告產品的基礎知識。在(下)篇，adHub為您整理了YouTube廣告刊登的流程、影音內容佈局與廣告產品的使用策略。現在就放下手邊的事情，立刻花五分鐘跟著adHub一起學習更多Google影音廣告知識吧! 一、怎麼開始刊登AdWords影音廣告? 首先，您需要先把廣告影片放在YouTube上，之後在建立廣告的流程中才能快速選到該影片。再來，請打開您的Google AdWords，建立新的廣告活動。在類型的部分，請選擇「影片」。 選好後，您可以設定廣告活動的類型、預算、放送方式、放送地區等項目。其中，廣告活動類型分為三種: 標準 : [...]
Advertising Strategies｜夏天就是最好的行動呼籲，4點檢視您是否掌握了「天賜良機」!
最近走在路上是否有快被烤焦的感覺阿？夏天就這樣轟轟烈烈的來了！你知道在這個季節，消費者的心裡都在想些什麼嗎？根據Facebook對夏天進行的聯想研究，發現夏天聯想排行榜依序為放鬆(46%)、探險(15%)、社交(14%)、慶祝(13%) [註1] 。由對Google 搜尋量的觀察亦顯示，夏季是美妝、保養、服飾、遊戲、旅遊等搜尋量最高的季節。夏天最容易使人想要放輕鬆與休息，但卻也是大家最有活力與行動力的季節，使我們渴望旅遊與娛樂、有更高意願嘗試新品並想望美食，也因此更容易與人產生結交新友、進行慶祝活動。因此，「夏天」就是你促使轉換的最好行動呼籲！以下我們將透過聯想排行榜為您推薦夏季絕對不能錯過行銷策略： １、近半數人都想在夏天放輕鬆，您的廣告夠放鬆嗎？ 根據Facebook內部研究，對於夏天的聯想，有46％使用者最想尋求「放輕鬆」。雖然心想放鬆，但實際上我們卻同時會在夏天更具行動力與娛樂野心，想望美食、飲料、娛樂、遊樂等，因此建議您的行銷廣告應設定放鬆環境，在輕鬆氛圍中創造轉換。其中，旅遊、住宿更是放鬆中結合美食飲品、娛樂、觀光於一身的產業，因而您更沒有理由錯過夏季這個完美的行銷季節。以下將為您以長榮航空影片 [註2] 做舉例： (本影片為嵌入檔，您可點擊Youtube圖示以回到 Youtube 觀看EVA Air的影片) 您一定記得帥氣的金城武迎著風在綠蔭下喝茶，接著以沉穩嗓音說出I [...]
Advertising Strategies｜Google AdWords影音廣告基礎與策略 (上)
adHub有一陣子沒有為大家帶來Google廣告的學習文章了，希望沒有讓大家等的太久。在2016年的數位行銷趨勢中，除了需要想辦法攻略行動裝置用戶之外，優秀的影音題材也是抓住網友眼球的關鍵。因此，這次我們將為您介紹的是Google AdWords的影音廣告，並且按內容分為二篇文章。在本篇，adHub會告訴您何謂「全電視行銷策略」以及Youtube影音廣告的產品知識；在(下)篇，我們將為您整理廣告刊登的流程、影音內容佈局、製作訣竅與廣告產品的使用策略。現在就一起來瞭解Google的影音廣告吧! 一、只買電視廣告真的夠嗎? –All TV全電視行銷策略 在數位影音廣告剛開始發展的時候，還是有很多廣告主選擇只在電視上放送廣告，或是分配較少的預算在數位影音廣告上。但行動科技與數位廣告科技發展至今日，現代人的影音收看習慣與數位廣告滲透入消費者生活的程度也改變了。All TV的概念出現，讓行銷人員注意到影音廣告的跨媒體與跨裝置佈局，真正觸及到大量的目標客群。 Source: HOW [...]
adHub 6.6.0 Production – Release Note
Facebook 代理商客戶管理（Agency / Client Management）： – 新增成員流程更新 – 支援多廣告帳號整合 廣告建立（Ads [...]
Webinar｜7分鐘弄懂如何透過Facebook廣告開發潛在客戶!
您還不了解Facebook開發潛在客戶廣告？ 在這次的Webinar中， 我們為您介紹開發潛在客戶廣告的優勢、基本設定、呈現方式以及成功案例的分析數據。 快用7分種，搞懂數位廣告新產品與開發客戶新趨勢! 👍8分鐘看完行銷人必知Facebook廣告基本概念(上) : http://r.ad-hub.net/Tj3ce 👍更多數位廣告基本概念 : http://r.ad-hub.net/Ci43V [...]
Industry News｜Facebook Exchange即將走入歷史!您還沒有替代方案?
近期在數位廣告業界有一個非常重要的消息，就是FBX即將在2016年11月下架。2012年FBX被發表時，首次讓數位行銷人即時運用自有的受眾資料在Facebook刊登廣告。但是，隨著Facebook廣告與廣告工具不斷地強化，FBX的角色逐漸可以被其他產品取代。 廣告主可以利用廣告管理員(Ads Manager)或是Power Editor投放再行銷廣告，不需要再透過FBX Partner，廣告投遞的操作更加簡單。 比起桌上型裝置，現在Facebook用戶花更多的時間在行動裝置上，而FBX只限於桌上型的版位。 即時投遞個人化廣告已能由自訂廣告受眾與動態產品廣告(Dynamic Product ads)做到，甚至能跨裝置執行再行銷。 於是，需要透過第三方工具而且不能跨裝置投遞廣告的FBX，逐漸不能滿足數位廣告市場。秉持著持續創新的精神，Facebook決定關閉FBX，專注在其他廣告產品上，為廣告主提供更好的解決方案。以下adHub為您介紹自訂網站廣告受眾與動態產品廣告的運用方式，讓您不需要使用FBX，也可以做到高品質、高效率的即時再行銷! [...]