去年台灣面臨疫情高峰期，讓更多數品牌主意識到「數位化」的重要性，而「社群」可謂是品牌數位化的關鍵第一步。面對新的一年 2022 年，在社群規劃上，您是否開始開始思考今年的品牌溝通角度以及內容該如何規劃了呢？本篇匯整合近期 Instagram 所公布的「2022 Instagram 趨勢報導」，帶您一同探究年輕 Z世代的價值觀變化，掌握時尚美容、購物、音樂、職涯、健康等主題在社群上的相關新趨勢：

一、 時尚與彩妝

首先，在時尚領域，Instagram 預測將會由「大膽性時尚」(Maximalist Fashion)主導，新世代族群的穿搭造型將更加大膽嘗試，以「時尚」作為追求愉悅、展現樂觀精神、自我表達的方式。另外，「另類時尚/小眾時尚風格」的發展將更為興盛，有 50% 年輕人表示想嘗試這樣的小眾風格，如：近期很火紅的「復古穿搭」（Nostalgic wear）、「暗黑學院風」（Dark Academia）、「小妖精風格」（Goblincore）在 2022 都可能成為大勢。

另一方面，美妝保養的發展則與時尚相反，2022 年將以「極簡化保養」(Minimalist Beauty) 為主流。近年來隨著健康主義的興盛，新世代年輕族群開始崇尚極簡、自然主義，特別在使用會與身體肌膚接觸相關的產品時，產品成分是否天然、健康、安全成為年輕族群更在意的考量因素; 根據調查，有三分之一的年輕人對於「潔淨美容」(Clean Beauty) 產品（亦即產品的成分需安全無毒、標示透明、且兼顧環境永續）有很高的興趣，傾向於不做過多修飾，讓肌膚保持純淨，並選用植物性護膚、純素化妝品…等等。

二、購物

受疫情影響加上居家時間延長，「線上購物」仍是 2022 年的主流購物形式; 然而，新世代年情族群將會追求更新潮的線上購物方式，如：線上二手商店、社群購物、App 購物。另外，商品的永續性也將是影響新世代的購物考量要點，近 1/4 的 Z世代表示更期待未來能透過更多的線上網站、線上商店進行二手商品的買賣，來為永續經營盡更多心力。

有鑑於此，與「購物」相關的 2022 年熱門關鍵字包含：#shopsmall, #shoplocal, #shopsmallbusiness, #shopsmallfirst, #sustainablefashion

三、音樂＆舞蹈

根據調查，70% 的 13-24 歲年輕人期待能透過社群來發掘新的音樂，這代表著音樂逐漸發展成重要的社交管道，尤其去年紅遍全球的短影音風潮可說是重新定義了新世代年輕族群探索新音樂的模式，如：抖音神曲。

音樂的體驗，也已不再僅局限於我們一般認知的音樂平台。現今，社群平台如：Facebook、Instagram、抖音等已成為新一代享受音樂的新地點。另一方面，搭起這波短影音熱潮，「音樂視覺化」將是未來音樂傳播的新潮流，超過1/3的新世代族群表示期待在社群平台挖掘、體驗更多的音樂視覺體驗，包含：舞蹈挑戰、線上演唱會、新專輯視覺宣傳等，近期許多歌手都透過在社群發起舞蹈挑戰來宣傳新專輯。

四、名人與創作者

網紅的影響力已逐漸接近傳統的大型藝人。根據調查，近八成的新世代年輕族群覺得網紅、KOL 對於文化的影響力已超越傳統的公眾人物（如：藝人、演員等）; 其中，「微型網紅」更是成為影響新世代年輕人不可忽略的重要傳播力，根據調查，四分之一的 13-24 歲年輕人認為微網紅的高度粉絲黏著度與高信任度擁有引領潮流的強大影響力，有能力創造與帶動新趨勢。

有鑑於此，可發現微型/奈米網紅因粉絲的忠誠度、互動率極高，因此品牌宣傳成果有時甚至比網紅效果好，而對於品牌而言，成本也相較大型網紅低，雖然微型/奈米網紅的規模不大，卻可能帶來更深度的合作與較高的投資報酬率！（微網紅時代來臨，想找微網紅合作卻不知從何找起？adHub 有提供 微網紅行銷服務，有興趣歡迎點擊連結了解詳情。）

五、職涯與教育

受疫情影響，年輕人開始重新思考人生的意義與職涯規劃，以及重新定義過往朝九晚五的意義。90％的 Z世代認為最好的教育來自現實世界的社會體驗，也開始思考上大學以外的其他出路; 68% 的 Z世代認為工作只能是生活中的一部分，並不能算是生命中最重要的事; 71% 的 Z 世代認為命運應是掌握在自己手中，並重新定義成功的意義，他們寧願選擇有意義的工作，即便該份工作的收入並不高。

六、食物

疫情下，在家自煮成趨勢，使得越來越多 Z 世代族群開始挑戰自己的廚藝，期望能突破在家自煮的可能性，並且願意嘗試複雜的食譜與更高階的烹調技術，也會花時間分享、展示自己的料理技巧與成品。四分之一的年輕人表示將更願意在廚房嘗試新花樣，如：創意烘培; 六分之一的年輕人想在家嘗試做分子料理，2022 年更多年輕人願意持續花費更多心力在精進他們廚藝技術上。

有鑑於此，與「食物」相關的 2022 年熱門標籤關鍵字：#food #comfortfood #veganfoodie #foodblogger

七、健康

年輕人更在意自己心理健康，並且重新思考生活中的每個選擇如何影響他們的心理健康。根據調查，近三成的 Z世代族群會持續參與促使心靈健康的相關活動，如：冥想、靜坐等; 四分之一的人會追求創意活動來促使心理健康，如：繪畫、寫歌、手作等。「整體健康」(Holistic Wellness) 將成為 2022 年年輕族群追求的目標與方向，然而居家運動仍會是受歡迎的項目，特別是對於財務狀況較好的人而言; 同時，戶外運動也將受關注，新世代甚至將花更多心力於改善自己的居家環境以提升自己的生活品質與心理健康。

八、遊戲

疫情帶動遊戲的蓬勃發展，甚至促使許多遊戲平台發展成為新型的社交平台、購物平台，越來越多的年輕人花費更多時間在遊戲平台中與其他玩家建立關係和交友，以這樣的方式達到更深刻的交流與逃避現實。近四成的年輕人期待 2022 年能有更多新型的遊戲潮流; 近三成年輕人更期待能參與更多實況遊戲或是觀看遊戲; 1/5 的 Z世代族群也希望 2022 年能有更多VR 活動，可觀察出 2022 年實況遊戲事業（實況主、網紅）的發展將持續壯大。

另外，「非遊戲玩家」透過「時尚」接觸遊戲的比例逐漸增加，為虛擬人物購買服裝配飾的使用者比例增加了50%，多數甚至期望未來可以有更多服裝品牌加入遊戲市場，讓他們能夠買到更多虛擬時尚商品。

九、迷因

疫情加上現今社會上的快速變化，種種的不可控性，使得新世代開始依賴一些他們能掌控的媒介，而網路迷因正提供了這樣的出口。結合網路梗圖加上易引起共鳴的句子所形成的網路迷因，擁有適度的確定性與控制性，因而受年輕族群的歡迎。超過 1/5 的年輕族群在 2021 年更關注星座、股票、虛擬貨幣的迷因，而未來在 2022 年，荒誕、諷刺、幽默、虛擬貨幣、區塊鏈等類型的迷因，是最受期待的內容。

十、社會正義

社會議題倡議者往往是社群最活躍的用戶，且這樣的趨勢在 2022 將會持續。年輕一代越來越喜歡透過線上參與社會活動與討論這類的話題，並喜歡在社群上追蹤社會議題相關帳號、帶動相關討論。而在線上討論越是踴躍參與此類話題的人，在現實中也容易成為社會議題的積極參與者，而這樣的年輕人也越來越多。超過三分之一的年輕人也表示願意捐錢贊助社會議題、花費更多心力在社群上關注與討論社會議題。

Z世代是一群習慣並依賴社群媒體的族群，許多與 Z 世代相關的流行話題與內容都可能促進社群內容創作的改變，並創作新的流行文化。想要獲得新世代消費者的芳心，了解他們的想法與價值觀，才能助於品牌發想未來的溝通策略與創作有價值、具吸引力的內容！

—— 認證業師帶隊！ adHub 一次滿足您所有行銷需求 ——

adHub 擁有專業的團隊幫助您更有效的運用廣告資源，並透過多元的廣告策略與投遞方式，充分展現您的品牌與產品價值、進而達成行銷目標！
▍自操 FB, IG 廣告？adHub 小樹苗市集提供您完整執行資源：https://bit.ly/3mQi5Sf

▍對微網紅合作有興趣，卻不知道該從何找起？adHub 小樹苗市集提供您網紅合作完整執行資源：https://bit.ly/3HBbB1x