簡單的照片也能變成高品質的廣告素材! GO BE CREATIVE!
沒有很多預算可以請設計師製作廣告素材?有太多素材需要做，所以忙不過來?沒關係。adHub教您用小成本製作出高品質的素材，透過社群網站擴大您的事業規模!以下我們將分別介紹廣告主題的選定方式、素材的選擇與設計，以及文案的寫作技巧。
- 廣告主題的選定方式
在製作素材和文案之前，您需要明確的定義廣告的目的，可能是將客人吸引至您的店面，也可能是想在線上銷售產品，又或是提升您的品牌知名度。不同的廣告目的會需要不同的素材和文案設計，以下分別提供不同的範例。
此外，您也可以運用一些故事行銷的技巧，引起用戶的情感共鳴、豐富品牌或產品的形象，也抓住你的目標客群。下圖左邊的廣告，即是邀請用戶來店裡品嘗主廚Frank的美味料理，因為他為了創作出這些美食，每週要親自去市場三次才能讓饕客們享用到新鮮食材。中間的廣告用新的菜單—阿拉斯加香煎鮭魚—讓人食指大動的影像，邀請舊客回來嘗嘗新菜色，也吸引新的客戶來嘗鮮。右邊的廣告則簡單的放了一張調酒的照片，用乾淨的背景襯托出調酒的色澤和精緻感，邀請喜愛調酒的人來共襄盛舉。
- 素材的選擇與設計
對於中小企業而言，可能沒有太多的預算和人手可以分配在廣告素材的設計上。不過沒關係，簡單的相機、甚至是智慧型手機配備的相機，也可以幫您創造出優秀的素材。以下為您介紹幾個技巧:
- 考慮畫面的編排: 例如下方的廣告將飾品做了對稱的排列，讓畫面產生舒服的平衡感。仔細一看，素材中的手環和項鍊似乎型成一個笑臉，用幽默引起觀眾的共鳴。
- 溫馨主題是廣告常勝軍: 人與人之間溫暖互動的主題，是廣告素材的常勝軍。因為無論用戶是否關注過該品牌或是廣告中的相關產品，他的生活中一定會有人際互動。
- 注意視角和光線的安排: 近期很流行用俯視的角度拍攝美食，推薦廣告創意人追蹤一些專業攝影師的Instagram帳戶，觀察他們的取景方式。另外，用光線圖顯素材中的主角，例如上圖最右側的俱樂部廣告，也是重要的素材製作技巧。
- 勇敢使用應用程式裡的濾鏡，為素材添加一些特別的氣氛: 現在很多手機應用程式都提供大量高品質的濾鏡，下圖的最右側即是使用濾鏡讓畫面變得更明快、活潑。
- 使用您手邊最厲害的拍攝工具，但其實智慧型手機也是不錯的工具。您可以配合本文介紹的技巧，用智慧型手機製作出充滿魅力的素材。
- 利用投影片廣告的功能，把多張照片製作成影片廣告。有關投影片廣告的細節，請參考此文。
當然，也有一些素材是不推薦使用的。如果廣告受眾沒有超群的幽默感，以下兩則廣告會有奇差的相關性分數(Relevance Score)。所以請您:
- 不要用看起來很掉漆的美工圖案
- 不要用晃到或是解析度不夠的素材
- 文案的寫作技巧
看完了素材的設計，那文案該怎麼下筆呢?在下筆的時候，您一定要將客戶放在心裡。思考客戶的需求，才能讓您寫出吸引客戶的文案。以下圖為例，不同類型的餐廳就算提供一樣的餐點、用一樣的產品照片，也會用不同的文案來吸引客群。
除了文案寫作的角度，文案的長度也是相當重要的。如果文案太長、對產品描述太過繁雜，也會影響廣告的成效。廣告會以「…」呈現字數過多的文案，用戶必須要點擊「更多」，才能看到後續的內容。但多數的用戶在看廣告時，都用很快的速度滑過。如果已經呈現在畫面上的文案和素材不夠吸引人，那麼他們並不會去點擊「更多」以看到更多文案內容。因此在四行以內寫出產品的亮點，將對廣告的成效有更多正面的影響。
看完以上介紹，相信您對能夠提升Facebook和Instagram廣告的創意內容設計有更進一步的認識。就算您沒有龐大的預算可以投入，簡單的幾個技巧，也能提升您的廣告品質。當然，廣告的成效並非只跟素材的設計、文案的編寫有關。廣告的競價、受眾的設定、預算的多寡，也都是影響廣告成效的重要因素。如果對Facebook廣告有興趣，歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。
資料來源: Facebook內部資料
