攻略當地市場的新工具!

Facebook推出打響本地知名度廣告(Local Awareness Ads)已經有一陣子了。在11月，這個功能有了新的消息: 現在，Facebook讓您可以串連同一品牌下的不同分店。透過建立分店地點專頁、管理分店資訊(地址、電話等)，並且把分店資訊帶入廣告中，打響本地知名度廣告將會更符合在地需求。以下分別為您介紹打響本地知名度廣告的優勢、規格，以及新功能的詳細資訊。

一、打響本地知名度廣告的優勢:同時抓住新客與舊客!
透過細緻的鎖定本地用戶，配合特殊的行動呼籲，打響本地知名度廣告讓商家可以快速與用戶建立聯繫。

鎖定本地用戶:您可以鎖定來到商家附近的用戶，或是居住在該商家附近的用戶，對他們投放廣告。您不需要再像過去一樣印製大量傳單、請工讀生在街上發放。透過Facebook廣告的強化功能，讓您的廣告不但可以有效的呈現在使用者的眼前，還可以節省宣傳成本。無論是既有客戶或是潛在客戶，都是您會被吸引到店裡消費。
特殊的行動呼籲:除了其他類型廣告也有的「說這專頁讚」和「瞭解詳情」之外，打響本地知名度廣告提供了「立即通話」、「規劃路線」、「發送訊息」，促進商家和用戶的直接互動。
- 發送訊息:用戶點選後，將可以傳送私人訊息到您的粉絲專頁。
- 立即通話:用戶點選後，將直接撥打電話到您是先設定的標的，因此這種行動呼籲只適用在行動版位上。
- 規劃路線:用戶點選後會直接由手機取得路線資訊，被引導至商家所在地。

二、打響本地知名度廣告的建議規格

建議圖像尺寸：1,200 x 628 像素
圖像比例：9:1
內文：90 個字元
標題：25 個字元
動態消息說明：30 個字元
圖像中的文字比例不得超過 20%，超過將使廣告被系統駁回。

三、「分店地點專頁」新功能

如前文所述，Facebook開放「分店地點專頁」的功能，讓廣告主可以在通過Facebook審核後，在粉絲專頁的「設定」中找到「分店地點」，並且設定、管理分店地點專頁的內容，之後您的就會擁有兩種粉絲專頁:「主要粉絲專頁」及多個「分店地點專頁」。

廣告主可以在「分店地點專頁」建立各別的個人檔案及封面相片。若店面裝潢改變、或舉辦特殊活動時，更換具有分店特色的封面相片不但能呼應活動的宣傳，也可以增加該分店的辨識度。
在設定好「分店地點專頁」後，當成效優化師在建立打響本地知名度廣告時，可以勾選多個分店地點專頁的選項，讓廣告在投遞給用戶的時候，會自動帶入各分店的變數(例如電話、地址)等，強化廣告的在地性。舉例而言，若您將行動呼籲設為「規劃路線」，而您的品牌各在台北、台中有一分店，則您在台北的受眾按下「規劃路線」時，Facebook將為受眾展開台北店面的周邊地圖；而對台中的受眾，則會顯示台中分店的地圖。這個功能方便廣告主管理不同店面廣告的成效、節省廣告上刊的時間、強化當地顧客互動，對於企業的在地發展有正向影響。

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