在市場能突破界限並向大眾展現在 Meta 平台上取得成就的代理商夥伴，Meta 於 2023 年首度舉辦代理商合作夥伴大獎（Meta Agency First Awards），並於 2023 年 12 月 14 日中午舉辦頒獎典禮。本次 adHub 經緯廣告科技成功以「裕珍馨｜數據驅動全漏斗佈局」以及「3D Mats｜自動化解決方案突破轉換瓶頸」兩個專案贏得評審青睞，贏得大獎的殊榮！
最佳數據應用夥伴－裕珍馨 數據驅動全漏斗佈局
裕珍馨為台灣著名傳統糕餅品牌，擁有各式特色伴手禮。而中秋節為裕珍馨的銷售旺季，前幾年因疫情影響了禮盒的整體銷量。隨著疫情趨緩人潮復甦，裕珍馨決定擴大在 Meta 廣告上的投資比例，藉此提升中秋檔期的銷售業績。然而過往品牌在數位行銷的基礎建設缺乏，導致數據無法有效整合，不知如何更精準的觸及新客族群，並深度經營會員，提升回購率。
adHub 協助品牌打造數位建制基底，活化數據應用
adHub 運用「數據驅動全漏斗佈局」的三階段策略協助裕珍馨整合數據，透過加強信號，搜集、活用會員資料，使廣告能精準定位、提高投放效率，加速中秋節銷量成長。
首先，在第一階段中秋檔期預熱期間，我們著重於上層漏斗的佈局，藉由流量廣告搶佔潛在顧客心佔率並累積 Meta 站內互動信號和網站訪客資料；第二階段開始善用收集來的顧客資訊並搭配優惠素材醞釀買氣，並開始優化中下層的轉換目標。此外，在一般轉換廣告外也加入 ASC 精準挖掘更多新客。到了第三階段正檔期衝刺時間，我們透過 CDP 數據對品牌現有會員進行分析，針對高購買力和高潛力客群進行策略性分眾溝通，同時進行 A／B 測試受眾包的有效性。最終證明使用受眾包的廣告確實帶來更好的成效。後續也將此受眾包新增至 ASC 中，擴大轉換效益。
最終，adHub 透過導入 CDP 資料，活化數據應用並加強品牌數位建制的基底，成功助長裕珍馨中秋禮盒買氣，創下銷售佳績。營業額比去年高出 31%，會員數增長 13%，且透過數位媒介來的企業詢問度提升高達 316%！
對於面臨數位轉型的傳統產業，該如何重新定義顧客體驗，活用收集來的會員資料著實是一大挑戰。adHub 不僅協助進行廣告投放，更綜觀客戶現有資源進行多方檢視和資料對齊，活用會員資料提供數據解決方案，提升銷售業績。未來 adHub 也將參考本次的數位建置經驗，為更多品牌規劃未來廣告投放和數據活用的方案！
過去缺乏數據整合力，無法追蹤消費者數位足跡，以及有效活用會員數據，對於線上轉單一直是裕珍馨的銷售痛點；經由 adHub & cacaFly 在數位媒體策略與會員分群策劃中，不僅突破以往中秋業績，更深度溝通重要族群，提高品牌黏著度，感謝團隊陪同裕珍馨一同成長進步，未來持續努力加油！
——《裕珍馨食品股份有限公司》營業部經理 陳穎政
adHub 經緯廣告科技
adHub 經緯廣告科技是以技術為基底提供全方位數位行銷服務的廣告科技公司，也是台灣首家同時自主開發 Facebook、Google、Line 等主流媒體 API 工具的團隊。至今累積了 3000 家以上客戶及近 30 億台幣的廣告投遞經驗，從行銷策略、廣告優化到技術支援，為客戶的事業成長提出最適解決方案。
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