一、ASC 新推出廣告排程功能

針對行銷活動中「單一廣告的排程功能」，讓廣告主可針對單一的 ASC 素材設定開始與結束時間，特別是針對單波短期活動素材的走期，過去可能需要手動進去開關該廣告素材，現在就可更方便控制與管理。至 2023/10/31 將全面更新。

[FAQ]
1. 單獨廣告排程功能為選擇性功能，如果有單一的廣告的走其需要與其他的不同時，才需設定，且設定的走期必須在行銷活動的走期內。若廣告並未設定單獨廣告排程，該廣告仍會以原行銷活動層級設定的走期進行投遞
2. 適用於新創建與既有廣告
3. 可以選擇多個廣告進行批次排程編輯
4. 不論是複製一則以設定排程或是未設定排程的廣告，該廣告都「預設以行銷活動層級走期」進行投遞。複製完後仍需單獨設定走期

二、高效速成詳細目標，現已適用於所有廣告目標

之前被非所有的廣告目標與最佳化目標都能使用此功能。至 2023/9/19 起，將高效速成詳細目標設定擴展至所有廣告目標及最佳化目標。10/30 將全面更新。
然而每個目標設定的方式不太一樣：

新支援的最佳化目標：
1. 若行銷活動的最佳化目標設定為：曝光次數、影片觀看、觸及人數、互動或廣告回想提升幅度，現在可以「手動開啟」高效速成詳細目標設定
2. 若行銷活動的最佳化目標為：潛在顧客人數，高效速成詳細目標設定功能將「自動開啟」，並且可選擇關閉（*至9/18 起，所有新建立跟複製的廣告，將自動開啟此功能，但可手動關閉）
3. 若行銷活動最佳化目標為：連結點擊次數、網頁瀏覽次數，高效速成詳細目標將為「自動開啟」且無法關閉

既有的支援項目：
1. 行銷活動最佳化目標為轉換、應用程式事件、應用程式安裝次數，高效速成詳細目標設定將「自動開啟」且無法關閉
2. 特殊產業(ex.住宅、徵才、信貸、社會議題、選舉、政治)的行銷活動將不開放使用高效速成詳細目標設定

[FAQ]
1. 只會影響到新建立、複製的行銷活動/廣告組合。既有的廣告不會受到影響，除非在廣告組合層級作出以下編輯：
– 編輯成效目標
– 編輯轉換事件
– 草稿狀態、複製草稿，也會受影響
2. 若廣告主不想將廣告投遞給某些用戶，該怎麼辦？
– 可透過「排除受眾」進行排除。或是透過年齡、性別、地點、語言來排除特定族群

三、用於商務式訊息的轉換 API

過往轉換API只支援網站、應用程式、實體商店等管道的事件追蹤。自 2023/9/12 起，開始支援來自 Whatsapp, Messenger, Instagram（即將推出）等發訊廣告的訊息事件(messenging event)，且只支援「購買」與「表單提交」事件。

轉換API會將廣告主的行銷資料直接連結到 Meta 的廣告系統。透過 CAPI，投遞發訊廣告便可以分享相關商務訊息中有價值的互動數據，例如：潛在顧客或購買。
這將有助於廣告主衡量商務訊息廣告所帶來的成效，特別是針對 Messenger 發訊廣告，幫助廣告主：

1. 衡量商務式訊息行銷活動所帶來的成效
2. 透過購買最佳化改善發訊廣告成效
3. 簡化廣告主跨商務訊息平台的資料整合（可追蹤所有來自跨管道的數據）

至 2023/9/12 開始逐步開放，將於 10 月中開放給全球所有廣告主（歐盟/英國/日本除外）

廣告主需有什麼使用條件？

1. 目前活躍使用發訊廣告
2. 擁有企業管理平台帳號
3. 如果是 WhatsApp 需使用 WhatsApp API，Messenger 或 Instagram 則需使用 Messenger API
4. 不在歐盟、英國、日本

針對商務訊息如何設定轉換 API？
– 合作夥伴整合：若廣告主已與合作夥伴合作啟用商務訊息功能，合作夥伴可代表廣告主將訊息事件分享給Meta，因此無需寫程式碼。
– 使用程式碼直接整合：若想在整合過程擁有更多控制權，可以建立與轉換 API 的直接整合，需相關開發人員協助。

目前轉換 API 閘道尚未支援商務訊息事件。

▍注意事項：

– 目前只有 Messenger 發訊廣告支援「購買事件最佳化」，而 WhatsApp 的購買事件則是可先做廣告事件的衡量，未來會針對 WhatsApp、Instagram 推出更多最佳化的功能。
– 購買、表單提交事件是指在「對話串發生」的才算。如果是對話完最終是在官網結帳的話則不被計算。但若是在對話中顧客確認他的付款方式是轉帳、外部支付連結、貨到付款等才會被計算成購買事件。

四、FB Reels 廣告已適用觸擊率與頻率購買方式

至2023/8/25起，所有廣告主均可使用「觸及率與頻率購買方式」，投放 Faceook Reels 廣告。

五、粉絲貼文工具已停止支援

企業管理平台中的「粉絲專頁貼文工具」已停止支援，亦即現在無法將廣告貼文發布成前台的粉專貼文。未來只能在前台透過商務套件建立貼文。

六、移除三組廣告報表的預設直欄

至 2023/9/6 起，廣告報表的下拉式選單中，將取消三組預設的直欄指標：目標設定和創意、出價和最佳化、跨裝置。有替代方案：可使用以下替代預設直欄：

*廣告主也可透過下拉式選單下方的「自訂直欄」，選擇想追蹤的衡量指標後創建「自訂預設直欄」

七、推出全新的「生成 AI」廣告功能，素材生產更有效率！

(1) 圖像擴展（Image Expansion）
偵測圖片現有的顏色，透過 AI 自動生成內容將空白的地方填滿，讓素材可根據不同版位的長寬比自動彈性調整，減少製作素材的時間與費用。

▍注意事項：

– 支援：高效速成+廣告創意，IG 動態消息版位的靜態單圖
– 預計於 10/23 全面更新

(2) 背景生成（Background Generation）
為上傳的產品圖自動建立多種背景，並可針對不同受眾客製化推播個人化的內容，增加素材的多樣性。

▍注意事項：

– 適用：高效速成+目錄廣告或是 ASC，IG 動態消息版位的單圖輪播
– 一次最多可生成最多四組不同的背景
– 一定要有產品目錄才適用此功能，會根據上傳的目錄產品圖來加上背景。
– 即使既有產品圖不是白底而是有背景，依然可以使用自動背景生成，但可能影響呈現效果，因此若為已有背景的產品圖則不建議使用

(3) 文字變化（Text Variation）
根據廣告主原始輸入的文字，自動生成最多 6 個不同的文案版本，並會依照不同用戶的瀏覽偏好的不同，投放不同的版本，增加廣告個人化程度進而提升廣告成效。

▍注意事項：

– 目前僅支援英文文案的廣告
– 適用於幾乎所有的廣告目標與版位，除了高效速成+目錄廣告、精選集廣告
– 若廣告是使用「既有貼文」創建的話，也不支援此功能
– 10/30將全面更新


[FAQ]

• 針對以上三種 AI 生成功能，在發佈之前，沒有預覽功能可先做查看。
• 「新的AI生成功能」與「標準強化效果」有何不同？
  • 標準強化效果：以「強化現有素材」為主，如：亮度、濾鏡、裁切等調整，但不會生成更多廣告創意出來
  • AI 生成功能：依既有素材為基礎，自動生成更多版本的創意。

參考來源：https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers

八、高效速成+廣告創意將預設開啟「相關留言功能」

為提升廣告的個人化體驗，至 10/9 起 Meta 將會把高效速成+廣告創意當中的「相關留言功能」改為「預設開啟」。針對 Facebook 與Instagram ****動態消息廣告，系統會從底下的留言挑選一則與廣告最相關的留言，出現在下方，與廣告一併出現。

過去「相關留言」是被整合在「標準強化效果」底下的功能，因此當廣告主有開啟「標準強化效果」則會自動套用此功能，且無法單獨設定將它關閉。而現在，則是將此功能從「標準強化效果」中獨立出來，讓廣告主可自行手動開啟或關閉此功能。

▍注意事項：

– 預計 11 月將全面更新
– 系統如何挑選：留言者的帳號真實性、留言內容品質/情緒、社群規定等
– 留言者一定要是用戶的留言，品牌發布的留言不適用
– 敏感產業目前不支援（醫藥業、保健業、金融業、精品業）


▍如何管理廣告的留言：

– 廣告主無法自行決定會出現在廣告上的相關留言，因為是由系統根據不同用戶偏好去篩選。但可透過「管理廣告留言」的方式，手動刪除一些不想讓他出現在廣告上的留言

– 也可在粉專設定中，將貼文的「**留言排序**」功能關閉，貼文就不會有最相關留言。

九、高效速成+購物行銷活動（ASC）再推出四大新功能

(1) 新增「獲得最高轉換價值」最佳化目標選項
讓廣告主可針對「轉換價值」進行優化，即可優化 ROAS。當選擇「最高轉換價值」為優化目標後，系統會盡量將廣告推播給可能創造更高購買金額的潛在消費者。

▍設定方式：

• 「成效目標」底下可選擇，選擇後可看要不要設定 ROAS 的目標
• 目前只支援轉換目的地為「網站」

(2) 版位排除功能
將可在「廣告帳號」層級進行特定版位的排除，10/30 前會全面更新。

▍可排除的版位總共有三個：聯播網、Facebook Marketplace、Facebook 右欄

(3) 開放支援 APP AEM（應用程式彙整事件）
至10/9起將全面開放在 ASC中支援APP AEM功能。相較於過去只能導流到行動版的網頁，無法直接導流到 APP 中，追蹤不到發生在 APP 中的轉換事件成效，現在 APP 廣告主投放 ASC 時，便藉由 APP AEM 功能追蹤到 In-App 轉換事件。然而，如果用戶尚未下載你的 APP，則一樣會導流到行動版的網頁。

(4) 支援多個國家與語言的切換功能
若同時有投放海外國家的廣告主，現在只要在產品目錄中新增國家與語言相關資訊，在投放 ASC 時系統便會依照用戶的所在地與瀏覽偏好，呈現適合的語言與貨幣的版本，使廣告可達到更在地化溝通。

▍適用於：目錄廣告，且為輪播廣告格式

十、全新推出「預算排程功能」，簡化及自動化預算調整

至 9/25 起陸續推出全新的「預算排程功能」，讓廣告主可以更彈性的控制廣告日預算。

針對以「日預算」方式設定的廣告，將可以「指定於特定時間」的日預算要增增幅，當時間到時，系統會依照設定自動調整預算。特別適合走長期廣告，但想在大促購物季期間、新品上市期間調高預算的廣告主。

相較於過去手動調整日預算，可能造成系統重新進入學習階段，而使成效容易變得不穩定的情況，現在透過「預算排程功能」將可大大解決此問題，系統不僅會自動幫你調整預算，更會依據過去廣告投放的表現，有效地調整預算變動的幅度，因而不會發生再次觸發系統學習階段的情況。

▍設定方式：

勾選「預算排程」→ 設定日期與時間 → 設定預算增加幅度（設定方式有兩種：百分比、金額數）

▍注意事項：

• 總共最多 50 個高需求期間(即：預算要提升的期間)，每個高需求期間最短可支援到 3小時
• 不能超過日預算的8倍（為了不觸及系統再次學習）
• 只能以原先的日預算金額為基礎，日預算的幾倍，較適合走長期的廣告。所以預算是不能減少只能增加的。
• 預算排程進行中，依然可以更動預算漲幅，但最晚都需提前至少 45 分鐘開始完成設定
• 高效速成+應用程式行銷活動目前不支援
• 11/6 更新 50%，預計明年 Q1 更新 90%

十一、「觸及率與頻率」購買類型相關更新

至 10/6 起，針對「觸及率與頻率」購買類型推出以下三個更新，幫助廣告主在設定上能更有效率

(1) 更名
將「觸及率與頻率」改名「預定 (Reservation)」

(2) 新增「目標頻率」的頻率設定方式
為了解決過去常發生的投遞頻率分佈不平均問題，現在推出了「目標頻率」設定方式，並會預設以此方式去投遞，讓廣告可在合理的觸及頻率上達到最多觸及，進而提升廣告效益。推出後，將適用於觸及與ThruPlay 目標。

(3) 簡化「觸及率與頻率」可以使用的廣告目標
僅保留與提升品牌知名度最相關的選項：觸及、廣告回想提升、ThruPlay。同時，移除了連結點擊與流量目標，既有廣告有使用到這兩個的，將會保留設定至 2024 年 7 月為止。

十二、SKAN 和 App AEM 應用程式推廣行銷活動的數量增加功能

至 10/16 起，符合 App AEM 功能的廣告主，將可設定最多 18 個「應用程式推廣」廣告（相較於之前最多只能9個）。預計於 10/30 時推出 90% ，明年1月會全面更新。

注意：此更新不適用於「高效速成+應用程式行銷活動」，「高效速成+應用程式行銷活動」將維持最多 9 個的推廣數量。

十三、Reels 廣告格式更新

至 10/10 起，針對 Reels 廣告推出以下三個更新

(1) 廣告格式

• 新增支援「精選集廣告」格式
• 高效速成+目錄廣告格式，開始支援「多目的的廣告」，可針對每個輪播圖卡可各自設定不同的到達網址
• 新增「向左滑開啟廣告」功能

(2) 創意最佳化

• 自動創意最佳化：為廣告套用「自動範本」，透過將文字加到素材上，將非為 9:16 尺寸的素材轉為 9:16 版面的尺寸。此外，也會自動套用「標準強化效果」
• 開放高效速成+廣告創意的「音樂」功能，可為素材添加音樂

(3) 開放支援廣告顯示位置篩選工具與第三方 Suitability 顯示篩選位置

十四、Instagram 限時動態廣告全面改用行動呼籲貼圖

既上個月將 Facebook 限動廣告的向上滑體驗全面改以連結貼紙後，現在至 11/3 後，Instagram 也將跟進，所有 Instagram 限時動態廣告也都將改以 CTA 貼紙 的方式導外連結。因此，提醒各位在往後限時動態的素材設計上，更需遵循安全區域，以避免重要訊息被CTA 貼紙擋到。

然而，廣告主可透過「廣告創意工具」→「行動呼籲貼紙」調整貼紙出現的位置

資料來源 : 官方內部消息

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