Advertising Strategies│廣告受眾太多種，反而不知道該怎麼選擇? — 電子商務受眾鎖定策略介紹
區分「導流」與「導購」，深化電子商務行銷策略。 過去adHub曾和讀者分享過電子商務廣告素材的成功案例，這次我們要介紹的是更上位的行銷策略邏輯，教您設定適當的廣告受眾，強化數位行銷的效果。 一般而言，廣告成效優化師會將電子商務的廣告切割成兩大階段: 「導流」與「導購」。「導流」是將用戶導引至網站上，增加網站的流量。等到累積的流量夠多的時候，成效優化師就會更進一步拆解用戶在網站中做過的動作，導引他們做出購買動作，也就是「導購」。本文將分別介紹導流和導購所對應的廣告受眾鎖定，以及廣告素材的內容。 一、導流 — 吸引新客戶、擴大客群 當廣告目標為獲得新客的時候，廣告素材內容經常會是品牌熱門商品，或是網站促銷活動，引起用戶對網站的興趣，讓更多人造訪網站。我們提供三種建議的受眾鎖定方式: 1. 鎖定性別、年齡、興趣，並排除最近造訪過網站的人 在電商的行銷活動剛開始的時候，廣告成效優化師通常會先做較廣泛的興趣鎖定，並排除該網站的舊客，增加廣告的觸及人數，讓更多人熟知品牌。如果廣告的走期夠長、預算充足，廣告成效優化師通常會按受眾的年齡、性別或素材做分組，依廣告執行的實際狀況調整廣告的細節設定，將較多的廣告預算分配在成效佳的廣告組合上，降低每個新客的獲得成本。 [...]
adHub 6.2.0 Production – Release Note
Facebook廣告投遞與管理 廣告建立流程(Ads Creation Flow) 新增App Event Tracking 廣告排程會在review階段顯示排程細節 報表(Report) 新增bid_info欄位 [...]
Data Analysis｜CPC、 CPM*、CPA大解密!- APIv 2.4前後廣告價格走勢分析
改變CPC定義後，CPC變貴了?CTR變低?Facebook廣告提升您的投資報酬率! 2015年7月時我們曾經介紹過APIv 2.4更新之後，可能會對CPC和CTR造成的影響。對於非API用戶而言，因為Facebook自有廣告投遞工具還沒有完全更新為新的計算方式，所以還沒有受到更新後的衝擊。不過在2016年1月，Facebook將會更新官方廣告操作工具，讓新的成本計算方式和優化邏輯在Facebook廣告競價市場上全面生效。以下我們提供adHub在2015年7月時做過的預測，以及同年8月至12月廣告成效數據，分析近期Facebook廣告價格的最新趨勢。 新舊版CPC預期變化 所謂舊版CPC，就是現在在報表裡看到的CPC (All)，而新版CPC，即是CPC(Link); CTR的部分也是相同的道理。API v2.4全面啟動後，CPC競價只計算連外點擊，讓廣告主紛紛擔憂廣告成本上漲的問題。但廣告成本真的上漲了嗎? 實際數據分析:價格與成效趨勢的實際變化與預期一致 [...]
Product Update｜Facebook 全新廣告創意型態 Canvas 廣告開放申請!(更新:已無需申請，全面開放!)
全新廣告創意型態Canvas 廣告 - 影片x圖片x輪播x文字的完美結合 更新:已全面開放! 您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告，但是影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，讓您忍不住受到[Tap to Open]的誘惑，進去瞧瞧到底這是怎麼一回事。 經過多個月的測試，現在Facebook已經開放一般廣告主申請使用Canvas廣告。(請點選此處申請為白名單)在通過Facebook的審查後，您可以在粉絲專頁的[發佈工具]，找到Canvas廣告的編輯區(Canvas Editor)，上傳您的素材及文字，快速客製您的廣告。以下分別為您介紹Canvas [...]
Advertising Strategies｜廣告素材尺寸太複雜? 來一次搞懂所有尺寸及對應行銷目標吧!
廣告素材規範 如果您已開始刊登Facebook廣告一段時間，會發現Facebook廣告在不同廣告投遞目標、不同版位，會需要不同尺寸的素材。去年9月開放Instagram廣告之後，廣告素材的尺寸又更多了。不過，設計師真的需要為每個版位製做不同素材嗎?其實不需要!每種廣告目標都會有「建議尺寸」或是「建議比例」，根據這些建議做出來的素材，在該廣告目標下的不同版位都能有最佳呈現。 adHub貼心的為您整理了Facebook廣告和Instagram廣告的素材規範，並將建議尺寸圖像化，讓您可以一目瞭然，也節省代理商、廣告主、設計師之間來回溝通的時間。在下方欄位留下您的姓名及電子郵件，我們將會把素材尺寸完整檔案和adHub週報一起寄給您! (下圖僅為部分內容) 如果對Facebook廣告有興趣，歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。 —— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫 —— [...]
adHub 6.1.0 Production – Release Note
廣告管理 (Campaign Management) 新增不同 aggregation window 數據 Action Report 中顯示 [...]
Advertising Strategies｜給小型事業的廣告創意策略
簡單的照片也能變成高品質的廣告素材! GO BE CREATIVE! 沒有很多預算可以請設計師製作廣告素材?有太多素材需要做，所以忙不過來?沒關係。adHub教您用小成本製作出高品質的素材，透過社群網站擴大您的事業規模!以下我們將分別介紹廣告主題的選定方式、素材的選擇與設計，以及文案的寫作技巧。 廣告主題的選定方式 在製作素材和文案之前，您需要明確的定義廣告的目的，可能是將客人吸引至您的店面，也可能是想在線上銷售產品，又或是提升您的品牌知名度。不同的廣告目的會需要不同的素材和文案設計，以下分別提供不同的範例。 此外，您也可以運用一些故事行銷的技巧，引起用戶的情感共鳴、豐富品牌或產品的形象，也抓住你的目標客群。下圖左邊的廣告，即是邀請用戶來店裡品嘗主廚Frank的美味料理，因為他為了創作出這些美食，每週要親自去市場三次才能讓饕客們享用到新鮮食材。中間的廣告用新的菜單—阿拉斯加香煎鮭魚—讓人食指大動的影像，邀請舊客回來嘗嘗新菜色，也吸引新的客戶來嘗鮮。右邊的廣告則簡單的放了一張調酒的照片，用乾淨的背景襯托出調酒的色澤和精緻感，邀請喜愛調酒的人來共襄盛舉。 素材的選擇與設計 對於中小企業而言，可能沒有太多的預算和人手可以分配在廣告素材的設計上。不過沒關係，簡單的相機、甚至是智慧型手機配備的相機，也可以幫您創造出優秀的素材。以下為您介紹幾個技巧: [...]
adHub功能篇｜無法兼顧受眾的質與量? 成果類似受眾(Conversion Lookalike Audience)為您消除煩惱!
對更容易達成轉換的用戶投遞廣告，提升廣告投資報酬率! 現在，您可以在adHub上產生「成果類似受眾」(Conversion Lookalike Audience)，針對這些具有高轉換潛力的受眾投遞廣告，提升廣告的投資報酬率。以下分別介紹此功能的邏輯、使用時機，以及我們的實測結果。 1.什麼是「成果類似受眾」(Conversion Lookalike Audience)? 在adHub的介面中，您可以輕鬆建立各式各樣的廣告受眾。在類似廣告受眾(Lookalike Audience)的部分，我們提供了一個API限定的功能——成果類似受眾。這個選項可以讓您指定表現令人滿意的行銷活動、廣告組合或廣告，讓系統針對在這些行銷活動、廣告組合或廣告發生轉換的用戶，製作出相似受眾。 2.什麼時機適合使用「成果類似受眾」(Conversion [...]
Data Analysis｜為什麼我的廣告曝不出去? 競價/預算篇
競價。預算篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。過去我們曾經為大家準備了「素材受眾篇」，今天則為大家介紹競價及預算對廣告曝光的影響。 競價方式與金額 競價金額會直接影響到您的廣告曝光難易度。您的廣告並不是在建立後就直接出現在用戶的畫面上，而是會先通過實時競價（Real Time Bidding)系統的考驗。在實時競價系統中，同時有很多廣告在競爭。如果若干個廣告都欲投遞給同一群受眾，而這一秒某用戶只能看到一個廣告，系統會自動把這些廣告主所設定的CPM*、CPC、CPA競價換算成可比較之相同基準出價，並將出價和相關性分數總合最高的廣告投遞給該用戶。也就是說，這個公式決定您的廣告是否能在系統中搶到版位: 廣告投放的優先程度=廣告競標價+相關性分數 系統會把總分最高的廣告首先投放出去，但是實際投放的價格不一定是您當選定的競價價格。舉例而言，假設廣告成效優化師當初將CPC的競價設定為10美元，且以10美元勝出，他的廣告成本就是10美元嗎？不是!在廣告投遞系統裡設定的價格，是您願意支付的最高價，但是Facebook會先賣出較便宜的版位，盡量以最低的價格價投放廣告。同時，您所設定的最高願付價格不一定是該群受眾的有效投放價格，因此您最後需要支付的廣告成本會被壓低。 [...]
Product Update｜Facebook廣告 2015年12月產品更新整理
本月Facebook廣告產品更新總結。 為了提升ROI，Facebook廣告在12月也持續更新廣告產品，以下為大家整理更新的項目，也附上我們的專文連結，希望能讓您更清楚最新的產品動態及趨勢: 1. Facebook推出品牌知名度廣告投遞目標: 提供新的優化技術及有效的指標，輕鬆衡量品牌知名度的提升程度! adHub部落格專文為您介紹這個嶄新的廣告投遞目標的優勢、版位、設定廣告相關的資訊，以及和其他廣告類型的相異之處。 2. Facebook廣告全面公開CPV(Cost per Video Views)計費及優化方式: 若使用CPV計費，用戶要觀看影片十秒以上，才會被計算為一次觀看並且收費，適合想要傳遞完整訊息給用戶的廣告主。過去已經可以透過API投遞這類型廣告的成效優化師需注意的是，全面開放CPV後會帶來更多同類型廣告的競爭者，將會影響市場的整體價格，因此對於競價金額和投遞狀況要特別留意。詳細內容請參考此文。 [...]