以電子商務為例，推薦能夠提升廣告成本效益的元素。 過去我們在介紹曝光量診斷方法的時候，無論是Facebook廣告或是Instagram廣告，我們會從廣告素材(Creatives)去判斷調整廣告的方向。這是因為廣告的曝光量與廣告的相關性分數 (Relevance Score)有關，而相關性分數的計算來自於廣告初期的互動成效。若廣告的創意能夠吸引用戶和廣告互動，則相關性分數高；若廣告的內容貧乏，則互動不佳會導致廣告相關性分數低，影響後續的廣告曝光成效。因此，在這篇文章我們將以電子商務為例，提供Facebook廣告的創意策略，讓您的事業持續成長。   引起情感共鳴 與 提到期限 Facebook的內部統計資料指出，有引起情感共鳴字句的廣告的轉換率，比沒有這類字句的廣告高了80%。因為網路上的商品廣告萬萬種，有時候甚至在不同的商家會看到一樣款式、價格的衣服。這時後能夠觸發用戶情感的文字或是圖像，就會是喚起購物欲的關鍵。而提到時間條件的廣告，比沒有提到的廣告多了50%的轉換率。這非常容易理解，因為沒有人會想錯過搶便宜的機會。以下是您在Facebook上可以看到的廣告實例。   [...]

廣告素材影響您的廣告成效! 根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章，我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較，發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。然而，並不是說您只要用了輪播格式廣告，就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾，因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級! 那麼，到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積，我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄。 故事行銷 從大項目到小細節: 第一張輪播圖卡讓用戶看到整個產品的全貌，後面的圖卡則用來介紹產品的細節。以下圖為例，第一張圖卡是整台車子的外觀，後面的圖卡則介紹車子內部的安排。廣告主可以用一則廣告展現整台車的優勢，用戶也可以只看一則廣告就瞭解整台車設計和功能，為您省下廣告的成本。 流程、步驟: 利用圖卡按順序擺放、多樣素材的特性，跟用戶溝通如何使用該產品，或是使用簡單的產品發揮意想不到的創意。下面的例子為後者，該品牌利用輪播格式廣告向用戶介紹如何巧克力裝飾蛋糕，並一一展示製作的步驟。簡單的流程和技巧，為用戶提供新的創意，也讓人禁不住想要去買一包巧克力豆來試做看看。 連續性的視覺: [...]