如果你正準備把廣告外包給代理商、正在擴編行銷團隊，或是打算開始經營 FB/IG 商店，那麼有一件事必須在投放之前完成，那就是建立自己的商家資產管理組合！
本篇文章，adHub 將完整說明 Meta 商家資產管理組合的功能與操作，從如何建立、資產的類型與管理，到權限架構、雙重驗證，一次補齊所有廣告投手的必備知識。
商家資產管理組合是什麼？
商家資產管理組合（Business Portfolio）是 Meta 推出的集中化管理工具，是能讓組織專業地集中管理廣告帳號、Facebook、Instagram 和 Threads 資產、資料來源、代理商合作夥伴以及人員角色和權限的操作中心。
商家資產管理組合與企業管理平台一樣嗎？
是的，兩者指的是同一個東西，Meta 將企業管理平台（Business Manager，簡稱 BM）更名為商家資產管理組合，不過你仍然可能在後台同時看到「企業管理平台設定」、「商家資產管理組合」。
商家資產管理組合有哪些功能？
商家資產管理組合主要有以下四大功能：
- 集中建立並管理多項資產：把散落在各處的粉絲專頁、Instagram 帳號、廣告帳號、資料集全部收進同一個容器，讓廣告主能夠一目瞭然目前擁有哪些資產。
- 掌控人員與合作夥伴的使用權限：如果您有行銷團隊或其他夥伴需要共同管理資產，只要將這些人加入「相關人員」，就能將對應的資產指派給他們，讓他們擁有管理粉絲專頁、使用廣告帳號等權限。若您與代理商合作，也可以從組合將所需的粉絲專頁、廣告帳號、資料集指派給「合作夥伴」，讓他們協助您管理粉專、投遞廣告。
- 資料來源與追蹤基礎建設：建立與管理資料集、串接轉換 API、設定自訂轉換與事件優先順序、完成網域驗證、上傳線下轉換資料，這些動作都必須在商家資產管理組合進行。也就是說，只要你需要精準衡量廣告成效，就一定會用到它。
- 財務與付款：必須擁有商家資產管理組合，才能夠申請每月開立帳單或預付功能。
商家資產管理組合跟 Meta Business Suite、廣告管理員差異與入口
這三者是很多人時常會搞混的名詞，以下將介紹三者的差異與各自進入的方式。
商家資產管理組合
商家資產管理組合（Business Portfolio）是在單一位置集中管理商家資產、安全措施和權限的平台，負責的是資產治理，不是日常操作，所以你不會每天進來，但只要牽涉到人員異動、代理商合作、付款方式等等，就一定得回到商家資產管理組合處理。
如何進入商家資產管理組合？
點擊 business.facebook.com 進入 Meta 商務套件→點擊左下角「設定」→選擇「企業管理平台設定」
Meta 商務套件
Meta 商務套件（Meta Business Suite）並不是用來取代廣告管理員或商家資產管理組合，而是將付費和免費工具集中整合至單一介面，同時促進各個 Meta 平台之間的互動（發佈貼文、傳送訊息或刊登廣告）、規劃以及分析，是社群經營者每天會用的工具，重點在內容與溝通。
▍關於 Business Suite 的完整介紹，請閱讀：Meta Business Suite 實用指南：Meta 商務套件是什麼？常用功能與登入教學
如何進入 Meta Business Suite？
進入 Facebook 粉專→左側面板點擊「Meta Business Suite」
廣告管理員
廣告管理員（Ads Manager）則是適用於廣告活動的多功能工具，可用於建立廣告、管理廣告的刊登時間與版位，以及追蹤行銷活動的成效是否達到目標，所有付費投放的精細操作都在這裡完成。
如何進入廣告管理員？
點擊 business.facebook.com 進入 Meta 商務套件→點擊左側面板「廣告管理員」
常見的 Meta 商家資產有哪些？
一個商家資產管理組合可以同時控管多項商家資產，但每一項商家資產只能屬於一個商家資產管理組合。
以下是常見的商家資產類型：
Facebook 粉絲專頁
Facebook 粉絲專頁是投放廣告時必須指定的發布身分。粉絲專頁加入組合後，你可以在組合層級指派細部工作權限，例如讓小編只能發文與回訊息、讓投手只能用它投放廣告，不需要把粉專的管理員角色直接交出去，若你並非該粉專的現有管理員，系統會發送通知給現任管理員，需待對方批准後才會成功加入。
廣告帳號
廣告帳號是能夠讓粉絲專頁購買廣告的資產。新增廣告帳號至商家資產管理組合，可以透過建立新的廣告帳號、認領現有廣告帳號、要求分享廣告帳號三種方式。
需特別留意：
- 建立廣告帳號後，時區與幣別便無法更改。
- Meta 並不提供將廣告帳號從 A 組合轉移到 B 組合，廣告帳號的擁有權在建立或認領當下就綁定。
如果無法將廣告帳號新增至商家資產管理組合，可能原因如下：
- 廣告帳號屬於其他商家資產管理組合。每個廣告帳號只能為一個商家資產管理組合所擁有，你可以改為申請廣告帳號的使用權限。
- 已達到商家資產管理組合的廣告帳號數量上限。新建立的組合初始上限較低，數量上限會隨著廣告花費紀錄逐步提升。
資料集
過去稱為「像素 (Pixel)」，是埋在官網的追蹤代碼，用來記錄訪客行為與計算轉換成效。現行的「資料集」是一個整合概念，除了網站像素之外，也涵蓋透過轉換 API（CAPI）從伺服器回傳的事件、App 事件與線下轉換資料。
若要將 Meta 像素新增至商家資產管理組合，必須建立資料集或將其新增至現有資料集，每個商家資產管理組合最多可建立100 個資料集，且能夠與合作夥伴分享。
若有其他合作夥伴協助您管理廣告，您可選擇「指派合作夥伴」，並輸入對方的商家資產管理組合編號，讓對方能夠使用您的資料集。
▍關於像素的介紹與教學，請參考：FB 像素全攻略：Facebook 像素是什麼？安裝 FB Pixel 詳細教學
目錄
目錄能夠收錄你想在 Facebook 與 Instagram 推廣的所有商品資訊，例如電商商品、飯店房型、旅遊行程等。建立目錄並與資料集連結後，就能投放「目錄銷售」廣告，運用動態商品廣告接觸高價值受眾。
另外，目錄同時也用於管理 Facebook shop 與 Instagram shop 中的商品，而目錄與 Shop 功能的建立，則是在商家資產管理組合中的「商務管理工具」來進行相關操作。
為何要建立商家資產管理組合？
很多品牌初期都是用老闆或小編的「個人帳號」直接建立粉絲專頁或投放廣告。初期看似方便，但只要團隊一擴編或遇到人員離職，災難就會發生。使用商家資產組合能幫你解決以下三大痛點：
告別「共用帳密」與「帳號綁架」
過去小編離職，老闆還要苦苦哀求對方把粉專權限交還，甚至因為多人共用一組帳號密碼，導致 Meta 系統判定「異地登入異常」而無預警封鎖帳號。
有了商家資產管理組合，每位員工都是用「自己的個人 FB 帳號」登入，管理者只需要在後台指派權限；員工離職時，一鍵移除權限即可，資產永遠安全留在公司。操作紀錄也會綁定到個人身分，責任歸屬清楚。
廣告投手與代理商的安全對接
當你有代理商協助操作廣告或管理粉絲專頁，絕對不要把帳號密碼交給對方。透過商家資產管理組合的「合作夥伴」功能，只要交換商家資產管理組合編號，就能把資產的「使用權」分享出去，全程不需要任何人交出密碼。
合作夥伴在他們自己的組合中，就能管理內部人員要如何使用您分享過來的資產。當代理商內部更換廣告優化師時，對方可以自行在他們的組合中調整權限，不必操心處理人員異動的問題。
若後續終止合作關係，您可以直接移除整個合作夥伴角色，一次收回所有資產使用權限，無需逐項刪除。您原本擁有的資產一樣會保留在自己的組合中，不會因為移除合作夥伴而消失。
集中管理財務與數據
你可以將公司的信用卡統一綁定在組合中，分配給特定的廣告帳號使用，避免帳務混亂，也能控管誰有權變更付款方式。
同時，各通路的數據（如轉換 API、資料集）也能集中累積並跨廣告帳號共用。對投放而言，這代表演算法有更完整、更連續的轉換訊號可以學習，而不是每開一個新帳號就重新累積一次。
誰一定要建立商家資產管理組合？
如果你符合以下任何一種情境，請立刻停止用個人帳號投放廣告，馬上建立商家資產管理組合：
- 準備將廣告外包的品牌主：為了確保帳號擁有權，你必須先建好組合、創立好廣告帳號與資料集，再透過「合作夥伴」授權給代理商。
- 電商品牌： 只要你需要安裝追蹤代碼（資料集/像素）、匯入商品目錄、驗證網域來追蹤購買轉換，這些動作都必須在資產組合內才能完整執行。
- 擁有多品牌或連鎖分店的企業：如果你旗下有 5 個品牌粉專、3 個 IG，你需要組合來幫你把這些資產歸類，並指派給不同的團隊成員管理，避免後台亂成一團。
- 行銷代理商與自由接案者：身為乙方，你必須擁有自己的組合來接收客戶授權過來的資產。這不僅展現專業度，也能保護你自己的個人帳號不會因為客戶的廣告違規而遭到連帶封鎖。
- 需要多人協作的團隊：只要有同事需要跟你一起管理粉專或投放廣告，為了避免共用帳密被鎖，以及明確劃分責任歸屬（誰不小心下錯了預算，後台紀錄一清二楚），就必須建立。
如何建立商家資產管理組合？3 步驟快速建立企業管理平台
個人最多可建立 2 個商家資產管理組合。可加入的資產管理組合數量並無上限，以下是建立商家資產管理組合的步驟：
第一步：前往 business.facebook.com，使用個人 Facebook 帳號或受管理 Meta 帳號登入
第二步：點擊左上方的下拉式功能表→點擊「建立商家資產管理組合」→輸入商家資產管理組合名稱→如果是使用個人帳號登入，需輸入姓名和電子郵件→點擊建立
第三步：建立商家資產管理組合後，你就會取得完整控制權，並且可以依序新增商家資產（粉絲專頁/ Instagram 帳號/廣告帳號/資料集/產品目錄），及新增人員並指派權限。
商家資產管理組合的權限架構
商家資產管理組合中有兩種權限層級，分別是完整控制權與部分管理權限。
- 完整控制權：擁有完整控制權（舊稱企業管理平台管理員角色）的人員可以管理商家資產管理組合的所有事項，包含控制設定、新增/移除人員、指派資產，以及修改或刪除商家資產管理組合。
- 部分管理權限：僅擁有被指派的資產與權限。
- 基本：擁有基本管理權限（舊稱員工角色）的人員可以查看哪些人擁有商家資產管理組合的完整控制權。
- 應用程式和整合工具：擁有應用程式和整合工具權限（舊稱為開發人員角色）的用戶可以設定轉換 API、監控事件、編輯應用程式和建立存取權杖。
- 進階選項：除了完整控制權或部分管理權限外，用戶還可以獲得財務管理權限。擁有財務管理權限的人員可以查看或管理商家資產管理組合的財務資料，例如交易、帳單、帳號花費和付款方式。
為了避免管理員的帳號被禁，使得企業管理平台的資產無法進行變更，導致無法管理粉絲專頁、廣告無法調整等情形，建議每個組合至少要有 2 位完整控制權管理員，並且務必要開啟雙重驗證。
如何在商家資產管理組合新增工作人員？
步驟一：點擊左下角「設定」→選擇「企業管理平台設定」
步驟二：左側面板找到「用戶」→ 選擇「用戶」→ 點擊「邀請用戶」
步驟三：輸入加入人員的電子郵件
步驟四：選擇資產並指派權限→ 點擊「繼續」
步驟五：確認要求→ 點擊「邀請」
管理員完成指派後，員工將會在 email 收到權限邀請，按下回覆後就能夠順利加入該企業管理平台與相關資產權限。當有員工有離職、調動的情況發生，請記得回到 BM 移除或調整相關權限，才能夠保障 BM 與相關資產的安全！
為何商家資產管理組合人員要開啟雙重驗證？如何進行雙重驗證？
「雙重驗證」是個人所需要完成的驗證，相信大家都有聽過 Facebook 帳號被盜、粉絲專頁消失、甚至是被盜刷的新聞慘況，設定雙重驗證就能夠保護您的帳號安全，降低以上的悲劇發生之風險。若您還沒設定雙重驗證，建議您馬上開啟，同時也要確保您的員工也設定雙重驗證，未來若是有帳號被禁、或是被盜刷等狀況發生，向 Facebook 申訴才較有可能得到有效的協助。
我們可以要求商家資產管理組合的人員開啟「雙重驗證」，只要管理員從「企業管理平台設定」前往「安全中心」，即可要求工作人員需開啟雙重驗證，才能登入商家資產管理組合。
如何要求人員開啟雙重驗證？
進入「企業管理平台設定」，選擇「安全中心」， 就可以看到企業管理平台雙重驗證與商家驗證目前的狀態
如何進行 Facebook 雙重驗證？
步驟一：請使用電腦版登入 Facebook，切換到個人帳號後，點擊右上方的大頭貼照，點擊「設定和隱私」，選擇「設定」
步驟二：進入「帳號管理中心」，選擇「密碼和帳號安全」，右側點擊「雙重驗證」，然後選擇想要設定雙重驗證的帳號，之後按照相關步驟設定就可以完成雙重驗證
Facebook 目前提供兩種雙重驗證的方式：
- 驗證應用程式：安裝系統建議的驗證應用程式如 Google Authenticator，開啟應用程式，掃描系統提供的一組 QRCode 後會產生一組 6 位數代碼，複製代碼並返回 Facebook 輸入代碼。
- 簡訊驗證：輸入系統傳送至手機中的代碼。
另外，安全中心中有「商家驗證」的區塊，「商家驗證」是讓 Facebook 確認此商家資產管理組合是否為真實商家或組織所擁有；目前此驗證並非所有商家資產管理組合都能進行，但近期 Facebook 對於帳號安全的管理越來越嚴格，完成相關驗證程序，就能夠得到更多安全保障。
因此，若公司行號擁有商家驗證功能，建議管理員能提交所需資料進行驗證，之後若不幸發生帳號資產無故消失、被盜取等狀況，得到官方受理的可能性也較高!
商家資產管理組合常見問題
如果我已經投放廣告但還沒有企業管理平台怎麼辦？
相信有許多人一開始在投放 Facebook 粉絲專頁的廣告時，並沒有建立專屬的企業管理平台，但隨著人員增加、或是需要更嚴謹的資產管理，這時需要新增企業管理平台該怎麼做？
建議的順序：創建企業管理平台 → 將資產歸入 → 加入人員並指派相關權限
另外也要提醒大家，若您不是 Facebook 粉絲專頁管理員，要認領該粉專時，系統將會傳通知給現任粉專管理員，需待批准後粉專才會成功加入企業管理平台！
如何查看 Meta 商家資產管理組合/企業管理平台編號？
商家資訊管理組合編號查看方法，請參考以下步驟：
- 在首頁左側面板中找到【Meta Business Suite】並前往
- 點擊左下角「設定」
- 選擇「商家資訊」即可查看商業資產管理組合編號，也就是企業管理平台編號
同一個廣告帳號可以放在兩個商家資產管理組合裡嗎？
不行。每個廣告帳號只能隸屬於一個組合。但可以透過合作夥伴權限，讓另一個組合的人操作這個帳號。
一個 Facebook 帳號可以建立幾個商家資產管理組合？
一個 Facebook 帳號最多可建立 2 個商家資產管理組合。
自行投放 Meta 廣告就找小樹苗！
如果你是剛開始接觸 Meta 廣告，或者正準備進行首次投放，我們準備了一個「Meta 廣告新手大禮包」來幫助你快速上手！
- 廣告帳戶顧問諮詢券 x2：提供一對一廣告諮詢，協助你設定廣告帳戶，讓你投放廣告事半功倍。
- 當季廣告課程直播：提供您與公司同仁免費參與當季所有課程，從基礎到進階都涵蓋。
現在就領取屬於你的「Meta 廣告新手大禮包」，開啟你的廣告之旅吧！只需填寫下方表單，輕鬆領取專屬優惠和學習資源，讓你的廣告成效事半功倍！
填寫表單，領取新手大禮包
— 想自行操作 FB、IG 廣告？ adHub 小樹苗計畫提供完整資源 —
adHub 小樹苗計畫 希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供發票開立解決境外税問題，更有豐富的教育資源，希望可以陪伴您把廣告做得更好！
▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : https://www.ad-hub.net/products/marketplace/
本部落格內容著作權由 adHub 所有，欲引用請來信 contact@ad-hub.net 取得授權。