FB 像素全攻略：Facebook 像素是什麼？安裝 FB Pixel 詳細教學

在投放 Meta 廣告時，您是否完成了FB 像素的安裝了呢，要發揮廣告最大效益，就需要暸解如何有效追蹤流量、轉換，分析數據進行優化。
本篇文章將介紹 FB 像素的運作與使用像素帶來的好處，並帶大家一步步建立與安裝 Facebook 像素，讓您能全面掌握 FB Pixel 的必備知識，快速上手追蹤與優化廣告的最佳工具！

FB 像素是什麼？FB 像素就是 FB Pixel 嗎？

Facebook 像素是一種數據追蹤工具，就像是安裝在網站的監視器，我們可以用 FB 像素來記錄網站訪客的行為，將像素安裝在網站後，像素就能將所有到訪過該網站的用戶的行為數據回傳。

當我們將 Facebook 像素程式碼 安裝在網站後，系統就能自動記錄所有到訪用戶的互動行為，例如：

瀏覽特定頁面
點擊按鈕
將商品加入購物車
開始結帳
完成購買

每當到站訪客完成特定的行為，便會觸發 Facebook 像素回報該事件，如此一來，我們就能知道有多少受眾因為看到廣告後進入網站，進入後又採取哪些動作，也就能更清楚地分析廣告所帶來的成效。

小提醒：因為像素是要安裝在網站程式碼中，因此，會需要擁有網站的後台權限才能完成安裝。

Facebook 像素可以做什麼？FB Pixel 四大功能

Facebook 像素不只是追蹤網站流量的工具，透過像素蒐集的數據，我們更可以發揮到以下優勢：

追蹤轉換次數，檢視廣告成效

就如剛剛提到的，透過 FB 像素，我們可以追蹤訪客在網站上的行為，了解受眾在點擊廣告進入網站後，是否完成特定動作。如此一來，您就能依據 FB Pixel 蒐集到的數據，了解到將商品加入購物車、多少人完成了註冊流程、以及多少人順理下單完成等等，藉此衡量這次廣告活動的轉換成效，幫助您找出廣告優化的重點，進而優化整個廣告行銷流程。

找出完成特定行為的受眾，執行再行銷策略

透過 FB 像素的數據，我們能夠針對完成特定事件的人做再行銷，讓他能完成最終轉換。

例如，某位用戶將 A 商品加入購物車但尚未完成結帳，品牌就能向這些用戶持續地曝光相關優惠活動的廣告，吸引他們回流，提升轉換率。

從網站互動行為，找出高潛力的類似受眾

透過廣告「類似受眾」的功能，我們可以根據曾經與網站互動的用戶特徵，讓 Facebook 系統尋找更多擁有相似行為和興趣的受眾，讓廣告主得以瞄準一群高價值的受眾群來投放廣告，提升廣告成效。

例如，我們可以將完成購買的用戶建立受眾包，再讓 Facebook 依照這群人的特徵，自動尋找更多相似的新受眾。

連結目錄，刊登動態產品廣告

如果你的網站擁有產品目錄，並且已成功連結 Facebook 像素，就可以運用「目錄銷售」目標來投放動態產品廣告（Dynamic Product Ads, DPA）。最常見的就是用於再行銷策略 —— 針對已經在網站上瀏覽過商品的訪客，向他們顯示過去曾在您網站瀏覽過的相關產品。有了像素紀錄行為，動態產品廣告就會自動從產品目錄選取最相關的商品，當受眾有了新的網站行為，像是瀏覽其他商品，系統就會動態調整呈現的商品，因此，廣告主可以有效降低廣告規劃的時間，並以更高效的方式觸及高價值的受眾。

Facebook 像素設定兩要素：基底程式碼 & 事件程式碼

Facebook 像素是由「基底程式碼」與「事件程式碼」兩個要素所組成。

基底程式碼：埋在網站所有頁面，利用 PageView 事件，追蹤網站訪客在網站上的行為。
事件程式碼：埋在特定動作、事件的特定頁面，可追蹤在特定頁面發生的行為。

而事件的追蹤方式，又分為兩種形式：

標準事件追蹤轉換：事件指的是發生在網站上的特定動作。標準事件是 Facebook 預設的事件設定，包含查看網頁內容、搜尋、加到購物車、完成註冊、開始結帳、購買、訂閱等，詳細說明可以參考 Meta 像素標準事件的詳細說明。透過標準事件追蹤轉換，您可以獲得這些事件的相關資訊，包含流量、轉換、建立廣告受眾等。
追蹤自訂轉換：若是您覺得 Facebook 預設的標準化事件無法滿足您的特定需求，您可以自行訂定事件或是網站的規則，來更有效的衡量顧客動作，以最有效的轉換事件為目標。像是，您可以透過篩選所有購買次數，來單獨衡量價格1,500元以上的服裝購買次數。

Facebook 像素建立與安裝流程

由於追蹤網站行為的 Facebook 像素，隸屬於企業管理平台 (BM) 中，因此，若公司尚未建立企業管理平台，可以參考Facebook 企業管理平台教學全攻略，依照教學步驟完成申請。

建立完企業管理平台後，就可以開始我們的 Facebook 像素建立與安裝流程：

在「事件管理工具」建立 FB 像素

當您擁有企業平台後，便能開始以下的 Facebook 像素建立步驟來連結資料來源：

Step1. 進入企業管理平台，從左上方的主選單，找到「事件管理工具」後，點擊前往。

Step2. 進入「事件管理工具」頁面後，選擇左方的綠色「＋連結資料來源」按鈕，即可開始建立流程。

Step3. 由於 FB 像素是用於追蹤網站事件，因此，這邊點選「網站」作為資料來源；接著，在連結方式處選擇「Facebook像素」為像素進行命名、輸入您的網站網址，即可完成。

手動安裝 FB 像素

您可以根據當初網站建立的方式，選擇自行跟著安裝流程進行安裝，或是可以直接點選右下角的「以電子郵件寄送像素程式碼」功能，將安裝步驟寄給網站工程師來進行 FB Pixel 的安裝。

到這裡完成的是「基底程式碼」安裝到網站中，也就是能夠追蹤最基本的瀏覽「PageView」事件，若是您有特定事件想追蹤的話，需另外再將「事件程式碼」安裝上去喔！

利用「事件設定工具」安裝事件

「事件程式碼」除了可以請工程師加入之外，Facebook 更推出了無程式即可安裝事件的工具「事件設定工具」，您不需在網站上額外新增程式碼，Facebook 會偵測相關按鈕與連結，讓您能在這些動作中安裝標準事件，只需要五分鐘就能完成囉！

Step1. 首先須先進入「像素」頁面中，點選「設定」，下滑找到「事件設定」區塊，點選「開啟事件設定工具」。

Step2. 接著，輸入您已經安裝好 Facebook 像素的網站網址，前往該網站進行事件設定。

Step3. 進入網址後，您會在網站頁面的左上角看到「Facebook 事件設定工具」選單，您可以從中選擇「＋追蹤新按鈕」，直接點選網站內的按鈕來設定事件。

或者您也可以點選「追蹤網址」，輸入您想引導訪客前往的特定網址，來做該網址事件的設定。

檢查 Facebook 像素是否成功安裝

像素安裝完成後，我們可以利用以下兩種方式來檢查像素狀態：

事件管理工具：在建立完像素後可以進入「事件管理工具」，若在這裡有收到事件的動態的話，便表示 FB 像素安裝成功，日後，亦可利用「事件管理工具」來查看像素狀態。
Facebook 像素小幫手工具 Pixel Helper：若您使用的為 Chrome 瀏覽器，可以安裝由 Facebook 官方提供的免費擴充工具「Pixel Helper」來進行像素安裝的檢查。在安裝完 Pixel Helper 後，前往您的官方網站，點擊右上方的擴充工具，就能檢視 Facebook 像素是否安裝成功囉！