隨著 38 婦女節、白色情人節的結束，下一波熱門檔期——母親節，品牌也須抓緊腳步提早備戰，把握這上半年的黃金檔期。而到了2023的今日，想要在年年都有但年年都重要的節慶檔期做出差異，提早規劃品牌行銷佈局的方向，就讓 adHub 帶你掌握市場的趨勢脈動，在母親節檔期一起創造無限商機吧！

一、消費者歷程數位化，節慶檔期線上佈局

還能算出一天之中花多少時間在網路上嗎？工作、消費甚至是娛樂，網路成為現代人難以或缺的生活媒介。在 2023 年台灣的網路使用者已經佔總人口的九成；社群媒體的使用者則達到八成，且有 93% 的網路使用者用過至少一個社交媒體平台。如此廣泛的使用比例，對於品牌而言也意味需要積極面對的前景。消費的日常已不再只有實體店家的維護和經營，高達 56% 的人會在消費前透過網路研究品牌，或是造訪品牌網站、點擊贊助內容，若沒有做出相關的內容經營，等於間接在消費市場上失去競爭力。因此，對於像母親節這類的節慶大檔，品牌端也須隨著這波數位化浪潮進行線上的策略佈局。

二、征服媽媽的心，從 Z 世代開始

每年母親節都是各大品牌火熱廝殺的戰場，想要在這激烈的競爭中攻佔媽媽的心，不如先從暸解母親節的消費主體開始。從下列圖表可以發現母親節消費主體之一為「 Z 世代」，想知道如何把握這群消費潛力股請繼續看下去，後續會有更詳細的佈局指南喔！

另外，我們也能觀察到母親節逐漸成為一個購物節慶。除了選擇送給媽媽的禮物，有近 7 成的人也會藉著檔期優惠和促銷的機會購入商品，選擇的商品類別也多元分佈在各類別從保健、美妝到日常家電應有盡有。因此除了包裝「送給媽媽」的宣傳理念，不妨也針對「買給自己」的切角，強調消費者想要了解的資訊像是商品特色和限定優惠等進行溝通。

三、夢母三 Trend 來助攻：佈局 Z 世代愛用媒體——Dcard、TikTok、Instagram

在消費者歷程數位化的今天，要在夢幻母親節佈局 Z 世代市場，不妨將眼光放在這群年輕族群愛用的新興媒體上。這次 adHub 結合了從論壇式口碑經營到抓人眼球的短影音媒體，不輕易放過每個消費者接觸點。
以下介紹就讓我們介紹 Dcard、TikTok、Instagram 的使用者分佈和佈局心法

▌Dcard：大學生愛用平台，87% 用戶介於 18-35歲

『佈局心法』：大學生不可少的論壇討論，就用 Dcard 的沈浸式社群體驗，在節慶檔期前打造品牌好口碑。比起自己說自家商品有多好用，Dcard 上真實的體驗分享和互動都是品牌引發共鳴、累積口碑的好方法。另外，針對不同產業別也能在節慶前善用「鎖定看板」和「鎖定關鍵字」的功能，爭取相關產品曝光。

▌TikTok：品牌潛力股，全球覆蓋率高

『佈局心法』：Z 世代愛用媒體 TikTok，想用時間短、節奏快的短影音攻佔眼球，在製作影片上需記得快速帶出產品優勢和重要訊息，避免觀看者失去耐心。在節慶檔期間，則能「攜手網紅擴大品牌曝光」，或是透過 TikTok 特有的「品牌挑戰賽」邀請使用者共建影音內容，達到強勢擴散的效果。最後，簡單又不能少的則是使用「節慶 hashtag」，輕鬆一步驟就能精準打中大眾目標消費者。

▌Instagram：社群消費者發掘產品渠道，仍是年輕族群主要戰場

『佈局心法』：作為 Meta 家族的一份子，Instagram 仍然是年輕族群的戰場，在 Reels 推出後也迅速成為流量紅利來源。無論是前期透過「限時動態」塑造品牌形象，透過「投票貼紙／濾鏡」提升內容互動性；中期能邀請網紅合作或善用「商品標籤廣告」增加購物靈感；最後再藉由優惠訊息觸發行動，透過全漏斗佈局一步步把新粉變鐵粉。
以上三個社群媒體都是消費者發現和探索商品的管道，掌握各媒體特色，搭 配adHub為 你精心規劃的佈局心法規劃母親節檔期，助攻品牌打造社群聲量吧！

四、Step by Step 鋪天蓋地網羅潛在消費者

看了三個媒體的講解和佈局方向，還在猶豫要從哪個媒體下手嗎？就讓我們用全漏斗策略網羅母親節商機 ↓

• Step 1. 與其選擇單一媒體的經營和優化，不妨透過多方位媒體擴散打造出品牌認知，打開上層流量
• Step 2. 透過原創內容、使用心得分享，讓最貼近消費者的品牌代言人為您拉近距離，提升信任度增加觸動考量
• Step 3. 最後，再透過全漏斗行銷策略將流量總彙集，提升再行銷轉換率

五、決勝 2023 粉紅商機

針對這次母親節檔期，adHub 也提供兩種超值方案，無論是自己操作廣告還是需要專業顧問為您服務，在 2023/3/31 以前提出申請，就能享有超值優惠喔！

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