隨著智慧購物廣告走入歷史，Google 的強檔新星「最高成效廣告 Pmax」也步入大眾視野。如果還沒跟緊這波自動化浪潮的廣告主可以先參考 adHub 整理的這兩篇文章 ↓
📌 Google Ads 設定教學｜掌握自動化趨勢，五分鐘設定最高成效廣告 PMax！
📌 最高成效廣告進階指南｜4大關鍵快速優化 Google Performance Max
無論是曾閱讀過我們文章教學的各位還是曾經耳聞過 PMax 的厲害之處，在看完那麼多優勢介紹後不免也想知道，究竟最高成效廣告有沒有成功提升成效，帶來降低時間和成本的雙重效益？這次就讓 adHub 跟大家分享為電商品牌佈局 PMax 的實際案例來一探究竟吧！
前情提要：「最高成效廣告 PMax」是什麼？
簡單來說，最高成效廣告是 Google 為因應日趨複雜的消費歷程而推出的全新自動化工具。對於「重視成效」和想「節省時間」的客戶來說是不能錯過的一大助力。最高成效廣告是以「轉換」為目的的廣告類型，能透過一個廣告活動涵蓋 Google Ads 的廣告空間，並藉由機器學習的功能，為廣告主省下許多手動優化的時間。
最高成效廣告四大特點
▌找到更多轉換顧客：
跨 Google 所有廣告格式，覆蓋完整的購物歷程；透過消費者即時分析資料，適時投放廣告，讓廣告發揮最大效益
▌善用預算帶來更多價值：
根據所選的行銷目標，以機器學習量身打造適用於所有管道的最佳預算
▌獲得豐富且透明的深入分析：
瞭解自動化技術的運作方式以及廣告優化方向；查看哪些目標對象、廣告素材、消費者行為對成效造成影響
▌自動化作業，縮短廣告準備期：
根據提供的素材，自動產出多種組合，投放給適合的目標對象；運用所收集來的「目標對象信號」和「轉換價值規則」資料，自動調整廣告成效
看完簡單的介紹，接下來就讓我們跟您分享實際執行的案例。
電商品牌案例分享
素材最佳化，以機器學習發揮最大成效
作為擁有明確轉換目標以及豐富產品的電商品牌，在成功串連 GMC 後，非常適合執行以轉換為目的的 「Google 最高成效廣告（PMax）」。adHub 協助該品牌進行 PMax 的設定和優化維護，從初期就盡可能加入不同尺寸的圖片、影音、文字素材，讓 PMax 能自由搭配發揮廣告創意，並且也定期維護檢測，使素材資源群組的優異度達到系統判定的「極佳」。
相比起單一購物廣告格式，PMax 能開發新的廣告空間，在不同版位中露出，對於廣告而言帶來極大的彈性，能發掘出相異媒介的潛在TA。
除此之外，adHub 藉由曾瀏覽品牌網站的第一方數據在廣告活動中加入目標受眾信號，除了加速機器學習的時間，也能協助比對、引導自動化系統找到有可能達成轉換的新潛在客戶。
額外資訊助攻檔期活動，適時調整出價策略達到銷售目標
adHub 也適時在熱門電商檔期如雙 11 、雙 12 中於廣告活動加入促銷活動、折扣的網站連結額外資訊進行導購，吸引消費者目光增加點擊意願，讓廣告素材更加豐富。在出價策略上 adHub 前期以「盡量爭取轉換」不受限的讓系統在預算範圍自動選擇有利的出價的時間，盡力爭取轉換，也加速剛開始的機器學習時間，後期再改以「目標投資報酬率」作為出價策略，因應時下活動或廣告情形，設定現階段合適的目標投資報酬率，協助促進銷售目標。
廣告素材最佳化 X 額外資訊與出價策略適時助攻，大幅提升轉換成效
相比起升級前的智慧購物廣告，adHub 使用 PMax 的自動化技術，透過廣告素材最佳化、額外資訊助攻以及出價策略的即時調整，事半功倍以更便宜的轉換成本帶來更多轉換次數，協助電商品牌提升 27% 的轉換次數，降低 32% 的每次轉換成本（CPA），並且使廣告投資報酬率（ROAS）提升了 62%，創下廣告佳績。
—— 自操代操好難選？adHub 提供多角 Google 服務 ——
如果您對於 Google 廣告的複雜設定仍然苦手、品質分數遲遲無法提升，或是投了廣告轉換率依舊沒有成長！adHub 有完整的 Google Ads 學習資源，以及專業的廣告代操服務。
▍與我們攜手合作，共同發掘最適合您的 Google 行銷策略，瞭解更多！
本部落格內容著作權由 adHub 所有，欲引用請來信 contact@ad-hub.net 取得授權。
Leave A Comment