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自去年正式更名後，Meta 除了擴張元宇宙的發展外，近期對於旗下廣告產品也不斷推出重大更新。除了持續因應 Apple 的 ATT政策（App Tracking Transparency）優化廣告系統，也更積極針對「用戶隱私」與「個人化體驗」調整廣告功能; 尤其在年初宣布將改以 ODAX（Outcome-Driven Ad Experiences）為核心改變廣告管理員的介面與廣告設定邏輯，並將合併廣告目標11個簡化為 6個; 另外，也將停用「觸及率與頻率」行銷活動的部分功能。

本篇為您精心整理 Facebook 最新產品更新消息，就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧！

一、「觸及率與頻率」行銷活動的部分功能將停用

為了讓「觸及率與頻率」行銷活動能發揮最大的投放效用，Meta 即將停用觸及率與頻率購買類型的以下三個功能：

  1. 「轉換次數」行銷目標
  2. 「應用程式安裝」行銷目標
  3.  以 CPA 計價的影片觀看行銷活動 (包含：以 ThruPlay 付費的影片觀看次數、影片連續觀看 2 秒以上的最佳化目標）

▍更新時程：

針對此次三大功能停用的更新，Meta 將分三階段逐步停用部分功能，請各位特別留意：

  • 2022 年 3 月 3 日：若廣告主要建立任何新的行銷活動，將無法使用上述已停用的功能。不過，針對既有廣告，仍可在行銷活動進行期間進行編輯。
  • 2022 年 6 月 15 日：針對現行的行銷活動，若有使用「依據 ThruPlay 付費的影片觀看次數」或「影片連續觀看 2 秒以上的最佳化目標」，廣告將被暫停。
  • 2022 年 9 月 22 日：針對現行的行銷活動，若使用「轉換次數」或「應用程式安裝」為行銷目標，廣告將被暫停。

▍行銷活動受影響，怎麼辦？

若您現有的觸及率與頻率行銷活動因此受影響，建議您可以：

  1. 重新建立行銷活動，並選擇觸及率與頻率購買類型適用的目標
  2. 針對上述停用功能，採用替代方案：
  • 「轉換次數」和「應用程式安裝」行銷目標：若您仍希望能使用「轉換」目標或「應用程式安裝」做為行銷活動的目標，建議可考慮改選以「競價」為購買類型。
  • 「以 ThruPlay 付費的影片觀看次數」和「影片連續觀看 2 秒以上的最佳化目標」：建議可改以「曝光次數」作為影片觀看廣告的計費方式。
溫馨提醒：上述更新主要與廣告的購買類型為「觸及率與頻率」有關，若您使用的為競價模式的廣告，則不受影響哦！

資料來源: 官方內部消息

二、簡化廣告管理員中的行銷活動目標，從 11 個合併為 6 個目標

為了幫助廣告主在建立廣告的過程能更簡易明瞭，並且貼近企業的行銷目標設定、達到預期成效，Meta 於 2022 年初宣布將以「成果導向廣告體驗（ODAX）」重新設計 Facebook 廣告管理員的設定介面與邏輯，未來將把現行的 Facebook 廣告 11 個最行銷活動目標合併為 6 個著重於成果導向的新目標，讓廣告在設定上，可以更貼合行銷人員的實際需求，以利提高投放的精準度與預期效益。

第一階段中，主要以「行銷活動」層級的變化為主，行銷活動目標將從11個簡化為6個。而影響較大的則會是平常主要使用以下行銷目標：「轉換次數」、「發送訊息」、「影片觀看次數」、「來店客流量」的廣告主，須特別留意這些目標在合併後，將在廣告管理員中以不同命名與選擇方式出現。

▍新版六大廣告目標：

  1. 知名度
  2. 流量
  3. 互動
  4. 潛在客戶
  5. 應用程式推廣活動
  6. 銷售業績

Meta-ODAX

▍新舊廣告目標 合併對應圖：

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▍新版六大廣告目標詳細說明與適合用途：

fb-ODAX

▍針對本次更新的常見問題：

Q1: ODAX 會對新行銷活動和現有行銷活動產生什麼影響?

A: 在第 1 階段，會持續支援既有有的行銷。凡是在 ODAX 推出之前建立的行銷活動，廣告主依然可以編輯或複製，至於在 ODAX 推出期間建立的新行銷活動，預設將採用 ODAX 模型。

Q2: 對於重度仰賴在廣告管理員中複製行銷活動的廣告主來說，等到 ODAX 推出後，他們還可以嘗試複製舊版行銷活動嗎?

A: 這些行銷活動預計將不會受到影響。使用舊版行銷活動的廣告主，可以在推出期間繼續編輯和複製這些行銷活動。等到正式推出後，ODAX 和舊版行銷活動將無法相容，也就是廣告主無法將 ODAX 行銷活動複製到舊版行銷活動。

資料來源 : 官方內部消息

三、Facebook 動態廣告新增「自動化類似受眾」功能

在建立動態廣告時，透過「自動化類似廣告受眾」，廣告主將可以觸及更多潛在客戶囉！
系統會根據你所設定的再行銷受眾，自動建立類似廣告受眾，為廣告擴增受眾數量，帶來更多觸及新客的機會。

目前，此功能僅支援「目錄銷售」行銷目標。而它是選擇性開啟的，在設定廣告受眾時，若你是選擇「再行銷廣告受眾」的話，便會自動跳出此選項，可自行選擇將其開啟。

需特別注意的是，當系統偵測到你原先的受眾設定不夠廣泛時，該功能可能無法被開啟，提醒各位在設定時可先檢查自己的受眾是否鎖定過於狹隘哦！

資料來源 : 官方內部消息

四、Facebook 推出素材優化新功能-『動態體驗️』

為了提升客製化的廣告體驗，將逐步推出素材優化的新功能-『動態體驗』，透過大數據與機器人學習讓廣告能以最貼近不同受眾偏好的形式呈現，提升推廣成效。

當你在「廣告組合」層級中將「動態體驗」勾選後，系統就會針對單一圖像或影片自動建立不同的版本，並根據用戶的興趣、投放後的成效預測，自由搭配廣告創意，向不同用戶顯示最合適的廣告格式，提升個人化廣告體驗。

▍建立步驟：

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▍動態體驗操作 TIP：

在建立動態體驗時，最多可上傳 10 張圖片或 10 部影片，建議各位可加入多種長寬比不同的素材選項與文案長度，讓系統在組合搭配上能產生更多的彈性，提升個人化廣告的成效哦！

資料來源 : 官方內部消息

五、醫療用口罩廣告可以重新投遞

為響應政府的最新政策，Facebook 在今年已宣布取消對醫用口罩廣告的禁令囉！

只要你的廣告帳戶符合以下條件，就有資格在 Facebook 和 Instagram 上投放醫用口罩相關的廣告：

  • 帳號歷史: 廣告帳號必須有至少四個月的廣告投放歷史。如果廣告帳號的建立時間少於四個月，則需與企業管理平台有至少四個月的連結，才有資格投放醫用口罩廣告。
  • 廣告帳戶狀態: 廣告帳號必須保持良好的信譽，若過去曾被禁用或多次違反廣告政策，則可能會被取消投放醫用口罩廣告的資格。

若是你的產品與服務為醫療用相關產品，建議可前往『Meta 企業商家使用說明』查看更多最新規定。

資料來源 : 官方內部消息

六、Facebook Reels 逐步向全球開放

迎接短影音全球熱潮，Meta 也積極擴大短影音產品啦！從今年 2月底開始，短影音功能 Facebook Reels 將於全球 150 多個國家和地區逐漸推出，讓一般用戶與創作者可直接在 Facebook App 上製作短影音，或從 Instagram 發布短影音同步分享至 Facebook。

更重要的是，為與 TikTok 相抗衡，Meta 積極為創作者建立更可靠的變現模式，除了推出創作者推出 「Reels Play 獎勵計劃」外，更讓創作者能透過「廣告置入抽成」提升變現能力。此外，針對 Facebook Reels 也推出更多創意工具（如：混音、60 秒 Reels、草稿、分享至限時動態等），吸引更多創作者加入、產出更多具創意性的短影音內容。


資料來源 : 官方內部消息

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