近年來，TikTok 迅速崛起，如今已成為年輕人最愛用的短影音平台，品牌該如何利用 TikTok 行銷，緊跟短影音熱潮呢？今日，本篇將帶您解析 TikTok 趨勢與 TikTok 廣告的基礎指南，包括 TikTok 廣告格式與收費方式，協助您提升品牌曝光與短影音行銷效果。
為何選擇 TikTok ？不可不知的 TikTok 5 大趨勢
根據 Insider Intelligence 調查，2023 年，TikTok 月活躍用戶將突破 8.34 億人，年增率 10%，更是名列台灣網友最常使用的前五大社群平台。而從 HootSuite 統計顯示，品牌投資 TikTok 的行銷預算比例，從 2021 年的 3% 成長至 2022 年的 24％，可說是成長速度驚人！
一起來看看 TikTok 的五大趨勢：
全球、台灣覆蓋率高
根據調查，TikTok 在 2024 年的全球應用程式下載量排名居冠，突破 50 億下載次數，而在台灣，也是台灣網友最常使用的社群平台前五名，且持續成長中，平均 3 人就有 1 位是 TikTok 用戶，儼然成為新時代社群霸主，將能為品牌帶來更多的曝光與流量。
用戶黏著度高
TikTok 的月活躍用戶在 2025 年突破 10 億，每人每天平均花超過 1 小時在平台上瀏覽內容，在台灣人每日使用時長高於 77 分鐘，每日開啟 App 次數 12 次，每月影片瀏覽量 350 億，社群內互動熱絡。
不只年輕人愛用
受疫情影響，TikTok 已經不再只是「小孩、國中生才在玩」的社群媒體了。事實上，TikTok 的用戶已覆蓋全年齡層，在台灣更是有接近 40% 的使用者年齡高於 35 歲，代表著 TikTok 上擁有一定比例具消費能力的受眾，對於品牌而言是個具高潛力的行銷渠道。
不只創造曝光，導購力也強
社群購物已成疫情後的消費顯學，越來越多消費者開始會受社群上直播導購、社團團購、廣告推播影響而購買，有趣的是，TikTok 用戶的腦波似乎更弱！根據調查，超過四成的用戶都曾在 TikTok 上被推坑，進行「非計畫性」的購物，同時更有高達九成的用戶曾在 TikTok 上看到產品廣告後，進而開始至其他平台查找、或直接利用 TikTok 的購物功能，導流到商品官網購買。
獨特的推播方式
不同於其他社群媒體，TikTok 首頁以瀑布流形式推波，相較以「搜尋」為主的選擇式觀看，讓素人與新進者的創作有更多出現的機會。此外，TikTok 的演算法與其他社群平台也不一樣，更去針對每個人的使用興趣與習慣進行多樣化內容推薦，因此，品牌的影片被非粉絲用戶看見的機率更高，為小品牌帶來更多爆紅的機會。
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哪些品牌適合 TikTok廣告？
看到這裡，面對 TikTok 勢不可擋的趨勢，品牌是否真的非進軍 TikTok 不可呢？事實上，並非每個品牌都要立即投入，建議可從最基本的「主要市場」、「目標客群」、「產品性質」來評估是否投入 TikTok。以下提供幾個適合的選項，而若您的品牌符合以下幾個性質，不妨可以嘗試將 TikTok 廣告納入行銷佈局中：
目標客群以年輕人為主
ikTok 用戶以 18-24、25-34 歲年輕族群居多，且也有高黏著度與互動率，若您的主要客群為年輕族群或有意擴展年輕客群，便可透過 TikTok 來開拓 Y 世代、Z 世代客群
想佈局海外市場的跨境品牌
TikTok 使用者目前遍及 150+ 個國家/地區，支援 35 種語言，且全球下載量已突破 50 億，其中又以美國、墨西哥、東南亞（越南、菲律賓、印尼）為熱門使用地區。
零售、時尚、美妝相關產品
由於 TikTok 是以視覺效果為主的平台，因此若能有實體商品是最好的，其中是像時尚、美妝、服飾類等與流行趨勢相關或是如遊戲等具娛樂性商品，就很適合透過 TikTok 短影音來宣傳。不過需注意，TikTok 上禁止刊登菸草、賭博、毒品、色情等特殊產品/服務。
產品性質適合與網紅合作
TikTok 崛起的同時也造就平台數量龐大的創作者，甚至許多明星也趁著這股熱潮紛紛加入。而 TikTok 的網紅互動率更是亮眼：平均互動率達 15.86% ，互動率超過 20% 的網紅，佔平台創作者的 10.25%，且在大部分的亞洲市場都擁有優異的互動表現，所以如果你的產品適合與網紅合作，便可善用 TikTok 廣告提升宣傳綜效。
TikTok 廣告是什麼？TikTok 品牌廣告與競價廣告的差異比較
TikTok 廣告又分為品牌廣告與競價廣告，以下就來比較兩者的差異。
品牌廣告 Brand Ads
品牌型、訂位/保證版位、屬於上/中漏斗的「高影響力」投放（如 Brand Takeover、TopView、Branded Hashtag Challenge、Branded Effects），適合做大規模曝光、話題事件或活動首發。
- 廣告目標：提供曝光為主
- 常見版位：TopView、Branded Effects、Branded Mission
- 購買方式：需提前預訂，保價保量
- 適用情境：適合大規模曝光或品牌知名度/話題建立
競價廣告 Auction Ads
透過廣告競價系統出價投放的版位，靈活、可優化、可搭配各種目標（流量、互動、轉換、觀看等）。
- 廣告目標：目標多元，並以明確 KPI 優化
- 常見版位：以 In-Feed 為主，包含 Spark 與非 Spark
- 購買方式：平台即時競價，預算可彈性分配並由系統演算法做優化
- 適用情境：適合持續式行銷或以成效為導向的行銷操作
TikTok 廣告格式介紹
以下分別介紹 TikTok 常見的六個廣告樣式：
頭號影音廣告（TopView）
TopView 是在用戶打開 TikTok 應用程式後出現的第一支影片，會在所有 TikTok 影片前出現，並且前 3 秒以全螢幕、沉浸式有聲體驗播放，能夠在第一眼便抓住用戶目光，第 4 秒起則會轉移到為您推薦，以一般自然原生影片的樣式繼續播放，並出現按讚、分享、留言、進入帳號主頁或點擊廣告行動呼籲等互動選項。
除此之外，TopView 也有專屬的創新互動體驗來提升品牌識別度和記憶度：
- 點讚彩蛋：當觀眾對你的影片廣告按讚時，畫面上會出現令人驚喜的視覺特效。舉例來說，當使用者按讚或連點兩下影片時，螢幕上會飄出愛心圖示或品牌自訂的特效圖案，讓整體互動更有趣、更吸睛。
- 搖動手勢：是 TopView 廣告的一種創新互動形式，使用者只要拿起手機輕輕搖一搖，就會出現品牌動畫，畫面可由最多 3 張可自訂的圖片組成，並引導使用者前往品牌指定的落地頁。
原生影音廣告（In-Feed）
原生影音廣告為 TikTok 最常見的廣告格式，廣告會穿插於「為您推薦（For You）」的原生影片中，以類似原生內容呈現在用戶眼前，同時允許用戶直接互動，喜歡、評論、分享或點擊導外按鈕，能有效傳遞品牌訊息更達到導流促購。
其中，又分為兩種類型：
- Reach & Frequency：需提前預訂，為保價保量的購買形式
- TopFeed ：當日第一則出現的原生影音廣告
- Standard Feed：任意不固定，但保量會優於競價廣告位置
- Auctionbuy 競價：浮動競價出價CPM/ CPC/ CPV/ oCPM
強原生廣告（Spark Ads）
Spark Ads 是一種原生影音廣告形式，可以讓你直接使用 TikTok 上的自然貼文來投放廣告，簡單來說，就是把原本在 TikTok 上自然發佈的影片拿來做廣告曝光，當廣告曝光後，所有新增的觀看、留言、分享、按讚和追蹤，仍然會累積在原本的貼文上，也就是說，廣告流量會直接幫助你的自然貼文繼續成長。
品牌可以透過兩種方式投放 Spark Ads：
- 使用自己 TikTok 帳號上已發佈的貼文投放廣告
- 在取得授權後，使用其他創作者的自然貼文作為廣告素材
2025 下半年開始將全面下線 Non-spark Ad，所有廣告都需綁定真實 TikTok 帳戶進行投放
即時表單廣告（Lead）
與 Facebook 名單型廣告大同小異，可幫助廣告主快速搜集用戶資料，用戶在看到名單型廣告後，可點擊 CTA 按鈕直接進入站內即時表單體驗，在平台內完成表單填寫，而後續廣告主也可在後台直接下載表單資料，並打包為再行銷與類似受眾，用於下一次的行銷活動。
品牌任務（Branded Mission）
品牌任務是藉由 TikTok 獨有的病毒傳播來達到提升品牌聲量與討論度的手段，品牌可以邀請創作者參與指定任務，並設定獎勵機制，創作者在完成與品牌相關的內容後可獲得現金報酬，從而為品牌帶來宣傳效益。
透過品牌任務，品牌能夠：
- 鼓勵 TikTok 創作者與品牌共創內容，放大用戶生成內容（UGC）的自然傳播力
- 廣告主可以挑選效果最佳的創作者影片素材進行廣告投放，持續推播、加強轉換，延伸行銷效益
- 結合挑戰賽或品牌特效，提升用戶互動參與度
品牌特效（Branded Effect）
品牌可以打造專屬的濾鏡特效，結合品牌元素來提升認知度，使特效融入於創作者影音中。
- 使用 2D、3D 不同類型特效濾鏡
- 透過趣味性效果與互動，讓使用者在拍攝影片時主動使用、分享
- UGC 內容聚集，達到病毒式擴散的成效
TikTok 廣告如何收費？
TikTok 廣告管理平台提供了 4 種不同的出價方式，分別是 CPM、oCPM、CPV 及 CPC：
- CPM（千次曝光成本）：廣告主每 1,000 次曝光願意支付的價格，適用於觸及人數。
- oCPM（經過優化的千次曝光成本）：廣告主每 1,000 次曝光願意支付的價格，與 CPM 差別在於 oCPM 會根據廣告主的目標來進行廣告優化，適用於門市購買/商品銷售/轉換量/應用程式安裝/名單收集/社群互動（關注）。
- CPV（每次觀看成本）：當用戶觀看你的 TikTok 廣告至少 6 秒或在前 6 秒內與影片互動（以較先者為準）時，廣告主支付的價格，適用於影片播放量。
- CPC（每次點擊成本）：廣告主願意為每次點擊支付的價格，適用於門市購買/商品銷售/訪問量/轉換量/應用程式安裝/社群互動（關注）。
如何投放台灣 TikTok 廣告？
品牌要投放 TikTok 廣告，必須在 TikTok 廣告管理平台上建立廣告， TikTok 廣告管理平台（TikTok For Business）就像 Facebook 廣告管理員一樣，是一個讓廣告主管理所有廣告的地方，包括創建、投放和優化。
但是，台灣廣告主目前並無法自行創建 TikTok 廣告管理平台帳號，所以如果想要自行投放 TikTok 廣告，請聯繫 adHub 業務。
為何要選擇 adHub 投放 TikTok 廣告？
adHub 提供 TikTok 廣告帳號開戶與自行投放廣告的服務，如果你是個人創作者或是中小型商家，也可以選擇透過 HEAT 微型商家加熱器快速推廣你的 TikTok 影片，HEAT 微型商家加熱器提供更低的廣告預算與更簡易廣告設定，來幫助新手廣告主或是小型商家快速投放廣告，有效宣傳自己的品牌！
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