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短影音市場快速成長，而說到短影音的發展就不得不提到 TikTok了。根據 Insider Intelligence 調查，2023 年 TikTok 月活躍用戶將突破8.34億人，年增率10%，更是名列台灣網友最常使用的前五大社群平台。而從 HootSuite 統計顯示，品牌投資 TikTok 的行銷預算比例，從 2021年的 3% 成長至 2022 年的 24％，可說是成長速度驚人！有意佈局年輕、海外市場的品牌，該如何善用 TikTok 行銷搭上這股短影音聚粉熱潮呢？本篇將帶您解析 TikTok 行銷佈局趨勢與 TikTok 廣告的基礎指南，一起來看看吧！

風靡全球的力量，品牌不可不知的 TikTok 使用趨勢

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一、全球、台灣同步夯，覆蓋率高
根據調查，TikTok 在 2021 年的全球下載量已達 30 億，更超越 Google 成為 2021 全球網路流量冠軍(Quartz ,2021)。而在台灣，也是台灣網友最常使用的社群平台前五名，且持續成長中 (We Are Social & KEPIOS, Digital 2022: TAIWAN)，儼然成為新時代社群霸主，將能為品牌帶來更多的曝光與流量。

二、用戶黏著度高：
TikTok 的月活躍用戶在 2021年突破 10 億人口，每人每天平均花超過 1 小時在平台上瀏覽內容，在台灣，每個月更有近 200 億的影音流量，社群內互動熱絡，用戶黏著度甚至高出平均值15%。

三、不只年輕人愛用：
受疫情影響，TikTok 已經不再只是「小孩、國中生才在玩」的社群媒體了。事實上，TikTok 的用戶已覆蓋全年齡層，在台灣更是有超過 30% 的使用者年齡高於 30 歲。這代表著，TikTok 上擁有一定比例具消費能力的受眾，對於品牌而言是個具高潛力的行銷渠道。

四、不只創造曝光，導購力也強：
社群購物已成疫情後的消費顯學，越來越多消費者開始會受社群上直播導購、社團團購、廣告推播影響而購買，有趣的是，TikTok 用戶的腦波似乎更弱！根據調查，超過四成的用戶都曾在 TikTok 上被推坑，進行「非計畫性」的購物，同時更有高達九成的用戶曾在 TikTok 上看到產品廣告後，進而開始至其他平台查找、或直接利用 TikTok 的購物功能，導流到商品官網購買(TenMax, 2022)。

五、獨特的推播方式，成為中小企業更適合的行銷方式：
不同於其他社群媒體，TikTok 首頁以瀑布流形式推波，相較以「搜尋」為主的選擇式觀看，讓素人與新進者的創作有更多出現的機會。此外，TikTok 的演算法與其他社群平台也不一樣，更去針對每個人的使用興趣與習慣進行多樣化內容推薦，因此，品牌的影片被非粉絲用戶看見的機率更高，為小品牌帶來更多爆紅的機會。

哪些品牌適合TikTok廣告

看到這裡，面對 TikTok 勢不可擋的趨勢，品牌是否真的非進軍 TikTok 不可呢？事實上，並非每個品牌都要立即投入，建議可從最基本的「主要市場」、「目標客群」、「產品性質」來評估是否投入TikTok。以下提供幾個適合的選項，而若您的品牌符合以下幾個性質，不妨可以嘗試將 TikTok 廣告納入行銷佈局中：

一、目標客群以年輕人為主：
ikTok 用戶以 18-24、25-34歲年輕族群居多，且也有高黏著度與互動率，若您的主要客群為年輕族群或有意擴展年輕客群，便可透過 TikTok 來開拓 Y世代、Z世代客群

二、想佈局海外市場的跨境品牌
TikTok 使用者目前遍及 155 個國家/地區，支援 75 種語言，且全球下載量已突破26億(Sensor Tower, 2020)，其中又以美國、墨西哥、東南亞（越南、菲律賓、印尼）為熱門使用地區。憑藉這股強大的全球影響力，可協助品牌輕鬆觸及海外受眾。

三、零售、時尚、美妝相關產品：
由於 TikTok 是以視覺效果為主的平台，因此若能有實體商品是最好的，其中是像時尚、美妝、服飾類等與流行趨勢相關或是如遊戲等具娛樂性商品，就很適合透過 TikTok 短影音來宣傳。不過需注意，TikTok上禁止刊登菸草、賭博、毒品、色情等特殊產品/服務。

四、產品性質適合與網紅合作：
TikTok 崛起的同時也造就平台數量龐大的創作者，甚至許多明星也趁著這股熱潮紛紛加入。而 TikTok 的網紅互動率更是亮眼：平均互動率達 15.86% (Sproutsocial, 2023)，互動率超過 20% 的網紅，佔平台創作者的 10.25% (Nielsen InfluenceScope,2022)，且在大部分的亞洲市場都擁有優異的互動表現，故若您的產品適合與網紅合作，便可善用 TikTok 廣告提升宣傳綜效

TikTok 廣告出現在哪裡？TikTok 廣告形式簡介

1. 頭號影音（TopView）：
在用戶打開 TikTok App 時便會出現的全螢幕滿版影片廣告，以沈浸式的站和視覺效果在第一眼便抓住用戶眼光，可最大化提升品牌曝光效力。

2. 原生影音廣告（In-Feed Video）：
為 TikTok 最常見的廣告形式，廣告會穿插於「推薦（For You）」動態牆的原生內容中，以最自然方式呈現在用戶眼前，同時允許用戶直接互動，喜歡、評論、分享或點擊導外按鈕，能有效傳遞品牌訊息更達到導流促購。

3. 名單型廣告（Lead）：
類似 Facebook 名單型廣告，可幫助廣告主快速搜集用戶資料。用戶在看到廣告後，可點擊CTA按鈕直接進入站內即時表單體驗，在平台內完成表單填寫，而後續廣告主也可在後台直接下載表單資料，並打包為再行銷與類似受眾，用於下一次的行銷活動。

4. 品牌挑戰賽（Branded Hashtag Challenge）：
挑戰賽可說是 TikTok 獨有的病毒傳播機制，因而也衍伸出「品牌挑戰賽」這種獨有的廣告形式。透過打造符合品牌個性的挑戰，鼓勵用戶與品牌共創內容，以 UGC 效益強勢曝光、衝高品牌聲量。後續更可針對挑戰賽觸及受眾進行再行銷，進一步推播促進轉換。

5. 品牌特效 (Branded Effect)：
透過 AR 技術打造品牌專屬的特效，讓用戶在創作影片時使用，透過有趣性與共創性，提升品牌認知與喜愛度。

如何開始投放 TikTok 廣告？

看到這裡，那麼到底該如何在TikTok上投放廣告呢？其實這比你想像的要容易！
不像投放 Facebook 廣告需先有一個粉專，投放 TikTok 廣告您不一定要先有經營 TikTok 帳號，但廣告主需先註冊一個 TikTok 商業帳號！TikTok 商業帳號 (Tiktok For Business )就像 Facebook 的廣告管理員一樣，是一個可讓您管理所有的廣告的地方，包括創建、投放和優化廣告等。

一、創建 TikTok 商業帳號
要在 TikTok 上投放廣告，您必須先註冊一個 TikTok 商業帳號

1. 前往「TikTok 商業廣告」註冊頁面 

tiktok_register
2. 輸入您的電子信箱並進行帳號密碼設定; 或是如果您已經擁有一般的 TikTok 帳號，也可直接用該帳號註冊 TikTok 商務帳號
3. 點擊「註冊」
4. 接著，填寫您的公司名稱、行業、國家、時區、幣值、電話等資訊，接著進行電話驗證

二、進行帳戶設定
當成功完成註冊後，可先進入設定面板，點選右上角的「帳戶訊息」提交公司相關資訊給官方審核通過後，即可開始投放廣告。

tiktok account setting

  • 公司網站：請按照以下格式輸入貴公司網站的 URL：“https://www.tiktok.com/”。請注意：您的公司網站必須：正常運行，且包含所有必需的聯繫資訊、清晰地推廣一種產品或服務、並且與您想要推廣的產品或服務相關，才能通過審核。
  • 行業：選擇最能代表您將推廣的產品和服務的行業。
  • ​街道地址：公司總部所在地或企業註冊地。
  • ​州/省：您的企業註冊地所在的州/省。
  • ​郵政編碼：您的企業註冊所在地區的郵政編碼。
  • 資質證明(選填)：上傳一個您在您的國家經營業務或納稅時使用的由政府或官方發行的號碼。例如，在美國，唯一被接受的資質證明 ID 號是聯邦納稅人識別號。
  • 付款方式：可選擇手動付款或自動付款。

填寫完成「帳戶設置」中的必填欄位後，點擊頁面底部的「提交」，官方會根據您的行業和賬戶相關政策審核您提供的資訊，工作時程最多約需 24 小時。待通過審核後，即可開始設定投放您的 TikTok 廣告囉。

以上是針對 TikTok 廣告的基本介紹，相信短影音的熱潮將會帶動 TikTok 在未來幾年持續保持競爭力和吸引力，若品牌有意佈局年輕、海外市場，不妨可借力 TikTok 廣告搶攻市場能見度！後續 adHub 也會持續推出更詳細的 TikTok 廣告設定介紹，敬請期待！

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