在台灣有超過 54 %使用者面對問題時的第一件事就是透過 Google 搜尋相關資訊。在資訊豐富的現在，「先研究再購買」儼然成為現代人的特性。想要掌握搜尋意圖搶先佈局，適時提供產品資訊給消費者，那您一定要認識「回應式搜尋廣告」。

一、什麼是回應式搜尋廣告？

隨著「延展型文字廣告」在2022年6月30日走入歷史，能自動整合多組廣告素材的「回應式搜尋廣告」，除了能藉由廣告主提供的多組廣告素材採用自動化解決方案，並能透過使用者搜尋意圖，預測最佳化的查詢結果。
＊舊有的「延展型文字廣告」雖然不再支援新增或編輯的功能，但Google Ads仍會持續放送並顯示成效報表喔！
▌回應式搜尋廣告三大優點：

• 提升效率：能一次建立含多個標題和內文的廣告來節省時間。
• 可控性強：可使用「固定」功能，釘選特定標題或說明。
• 彈性更高：配合各裝置製作彈性更高的廣告。

二、回應式搜尋廣告設定教學

Step 1. 在左側選單中按一下「廣告與素材資源」

Step 2. 選取要新增回應式廣告的廣告群組

Step 3. 填寫廣告素材欄位（最終到達網址、廣告標題、廣告說明等）
最後按一下「儲存」即可完成！

💡 額外補充：回應式搜尋廣告素材指南

三、如何提升回應式搜尋廣告成效？

為了讓回應式搜尋廣告發揮靈活調整的效果，符合使用者搜尋需求除了盡可能提供多元的素材以外，也可以透過以下的兩種方式來提升成效。
▌廣告優異度：Google Ads提供回應式搜尋廣告4種優異度評分，包含「不佳」、「普通」、「佳」和「極佳」，您可以在廣告群組中查看可提升評分的方式進行優化。改善廣告優異度的方式包含：

• 提供多元廣告標題：盡量提供最多的標題和說明，以便系統製作更多廣告組合，也避免使用重複字詞。
• 在標題／說明中加入熱門關鍵字：在前期可透過「關鍵字規劃工具」找出高曝光的關鍵字，編輯廣告的過程當中也能適時使用「關鍵字插入」，提升廣告優異度。
• 撰寫易理解的標題和說明：因回應式搜尋廣告會自動搭配選擇合適的結果，因此建議使用簡單明瞭的斷句，避免標題或說明獨自顯示時造成理解困難。

▌智慧出價＋廣泛比對，效果加乘：自動化功能在互相搭配後成效更佳，使用廣泛比對讓系統自動為您管理有可能被搜尋到的關鍵字，搭配智慧出價讓機器學習分析有利的轉換時間，創造更多商機！
除此之外，Google 也建議在每個廣告群組中加入至少一則「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。

四、進階篇：回應式搜尋廣告常見問題

▌帳戶的關鍵字太多，無法都加入標題怎麼辦？
可以將長尾關鍵字拆分成不同元素加入標題內，只要在同一則回應式搜尋廣告中出現，系統都會偵測到。
＊小提醒：雖然可將關鍵字拆分插入，但仍需要謹慎使用，避免關鍵字的關聯性不足！

▌使用「固定」功能後廣告優異度遲遲無法提升！
在設定廣告時有時會出現指定關鍵字一定要露出的情況，例如想要宣傳指定產品或帶出品牌名稱。然而，使用「固定」功能後雖然讓廣告按照理想中的格式進行，卻造成廣告優異度無法提升。如果出現以上情況，可以針對「固定」位置的撰寫符合條件的多個文案，讓系統有增加選擇和優化的機會喔！

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