回應式搜尋廣告在 Google 關鍵字廣告中扮演著重要角色，是現今品牌進行搜尋引擎行銷的主流選擇。品牌若是想要在適當時機精準傳遞產品資訊，那一定要認識 RSA 廣告。
本文將全面解析 Google 回應式搜尋廣告的運作方式、素材指南，以及常見的教學操作建議，協助你掌握回應式搜尋廣告，提升 Google 廣告投放效益。
回應式搜尋廣告是什麼？
回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads，簡稱 RSA）是 Google 關鍵字廣告的一種格式，系統會根據用戶的搜索字詞即時調整廣告呈現的內容，自動組合廣告主提供的多組標題與說明文字，並預測哪些組合最有可能獲得最佳成效。
隨著延展型文字廣告在 2022 年走入歷史，回應式搜尋廣告成為主要的文字廣告形式，目前，廣告主最多可提供 15 則標題與 4 則說明，Google Ads 將測試不同的排列組合，持續優化以提升點擊率與廣告投資報酬率。
回應式搜尋廣告如何呈現？
當使用者在 Google 上輸入搜尋字詞時，回應式搜尋廣告的呈現方式會根據 Google Ads 系統即時判斷，從廣告主提供的多組標題與說明中，自動挑選出最相關、最可能帶來良好表現的組合進行展示。
一則回應式搜尋廣告會顯示至少一則廣告標題和一則說明文字，且可呈現：
- 1-3 則廣告標題
- 1-2 則說明文字
為何要投回應式搜尋廣告？RSA 廣告四大優點
- 高相關性：根據使用者的搜尋意圖、裝置等條件，即時挑選最相關的標題與說明。
- 省時省力：能一次建立含多個標題和內文的廣告，減少手動製作多則廣告的時間。
- 可控性強：可使用「固定」功能，釘選特定標題或說明文字。
- 彈性更高：配合各裝置調整素材顯示的寬度，確保手機、平板、電腦用戶都能獲得良好體驗。
回應式搜尋廣告怎麼做？RSA 設定教學
1. 新增一個回應式搜尋廣告：
- 左側面板選擇【廣告活動】
- 點擊【廣告活動】下拉式選單
- 點擊【廣告】
- 點擊【+】號
- 選擇【回應式搜尋廣告】
- 選取要新增回應式廣告的廣告群組
2.依序填寫廣告素材欄位，填寫時，右側會顯示廣告預覽畫面：
- 最終到達網址
- 顯示路徑
- 廣告標題
- 廣告說明
3.往下滑到最下面，按一下【儲存】即可完成。
回應式搜尋廣告素材規範與指南
素材資源可按任何順序顯示，因此請確保素材資源無論是單獨或組合使用時都能達意，以下是回應是廣告的素材填寫規範：
廣告標題
標題應加入至少一個熱門關鍵字，並避免提供重複的標題。
- 廣告主可提供數量： 最多15 則
- 每則字數限制：最多 30 個半形字元
- 每次展示：最多 3 則
廣告主填寫的標題有可能會出現在網站連結處，會以連結形式顯示最多 2 個廣告標題。
說明文字
說明文字應清楚傳遞優惠資訊、品牌價值或信任感，吸引點擊。
- 廣告主可提供數量： 最多 4 則
- 每則字數限制：最多 90 個半形字元
- 每次展示：最多 2 則
如何提升回應式搜尋廣告成效？回應式搜尋廣告技巧
為了讓回應式搜尋廣告發揮靈活調整的效果，符合使用者搜尋需求除了盡可能提供多元的素材以外，也可以透過以下方式來提升 RSA 成效。
提升廣告優異度
回應式搜尋廣告一共有 4 種優異度評分，分別是「不佳」、「普通」、「佳」、「極佳」，廣告主可以在編輯時查看頂部的廣告優異度評分，提升廣告優異度的方式包含：
- 提供多元廣告標題：盡量提供最多的廣告標題和說明，以便系統製作更多廣告組合，也避免使用重複字詞。
- 在標題/說明中加入熱門關鍵字：在前期可透過「關鍵字規劃工具」找出高曝光的關鍵字，編輯廣告的過程當中也能適時使用關鍵字插入，提升廣告優異度。
- 撰寫易理解的標題和說明：因回應式搜尋廣告會自動搭配選擇合適的結果，因此建議使用簡單明瞭的斷句，避免標題或說明獨自顯示時造成理解困難。
智慧出價＋廣泛比對
自動化功能在互相搭配後成效更佳，使用廣泛比對讓系統自動為您管理有可能被搜尋到的關鍵字，搭配智慧出價讓機器學習分析有利的轉換時間，創造更多商機。
除此之外，Google 也建議在每個廣告群組中加入至少一則「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。
固定功能
使用固定功能能夠讓特定的文字鎖定在每則廣告的指定位置，確保重要訊息在每次廣告展示中都能出現。例如：你可以將品牌名稱固定在「廣告標題位置 1」，讓品牌在每次曝光中都具有辨識度。
想要使用固定功能，只需要按一下圖釘圖示 ，選擇要固定文字至廣告標題或說明位置，建議只固定最關鍵的文字，避免限制系統優化空間。
回應式搜尋廣告常見問題
1.帳戶的關鍵字太多，無法都加入標題怎麼辦？
可以將長尾關鍵字拆分成不同元素加入標題內，只要在同一則回應式搜尋廣告中出現，系統都會偵測到。
＊小提醒：雖然可將關鍵字拆分插入，但仍需要謹慎使用，避免關鍵字的關聯性不足！
2.為何使用「固定」功能後廣告優異度遲遲無法提升？
在設定廣告時有時會出現指定關鍵字一定要露出的情況，例如想要宣傳指定產品或帶出品牌名稱。然而，使用「固定」功能後雖然讓廣告按照理想中的格式進行，卻造成廣告優異度無法提升。如果出現以上情況，可以針對「固定」位置的撰寫符合條件的多個文案，讓系統有增加選擇和優化的機會喔！
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