品牌故事與目標
Dcard 成⽴於 2011 年，為台灣最受年輕⼈歡迎的社群平台，以「讓每個⼈找到共鳴」為品牌核⼼價值，提供開放、安全的空間，讓年輕族群⾃由表達想法、分享⼼情、討論熱⾨話題。平台上擁有多樣的話題討論看板，吸引每⽉超過 2,000 萬不重複訪客，持續影響年輕世代價值觀。
在握有如此龐⼤流量的同時，Dcard 於近幾年也開始快速擴⼤版圖，陸續推出廣告與電商事業，期望打造⼀個新世代社群⽣態系。因此，本次與 adHub 希望能藉由 Meta「應⽤程式廣告」吸引更多⽤戶下載並註冊成為⽤戶，持續擴⼤平台的⽤戶流量。
品牌行銷策略
1. 個人化素材規劃，協助品牌與「對」的人精準溝通
Dcard 上有各種的「看板」(討論版)，而每個用戶在社群上所關心的「話題」也有所不同，因此 adHub 根據不同看板的分類與性質，去發想潛在的受眾需求、描繪受眾輪廓，並挑選相關的文章為素材與文案的規劃切角，協助 Dcard 進行分眾溝通和廣告測試。例如：針對旅遊感興趣的 22-35 歲受眾，投放近期旅遊板上的熱門討論主題：「獨旅」和「出國旅遊」相關內容 ; 同樣地，在畢業季求職潮期間，鎖定應屆畢業生，投放工作板上與「新鮮人職場煩惱」相關的文章。透過這樣的個人化精準溝通，讓廣告更貼近用戶的興趣和需求，提高了廣告的點擊率和轉換率。
（圖一、Dcard 多元切角素材規劃）
2. 針對成效好的素材投放類似受眾，延伸擴大觸及高價值用戶
在廣告投放期間，透過多版本素材進行測試，找出最具吸引力和效果的廣告素材。同時，更趁勝追擊，針對表現較好的素材投放「類似受眾」(Lookalike），擴大高價值用戶的觸及範圍。舉例來說，透過數據分析我們發現「感情類」的廣告組合能獲得良好的轉換成效，故以「感情類」廣告組合的原受眾輪廓為基準，進一步延伸定義一群相似的受眾族群，並選擇表現較好的素材進行溝通。藉此提升廣告的效果和影響力，協助 Dcard 實現觸及更龐大潛在用戶群的目標。
3. 高頻更新素材，確保內容新鮮，避免發生素材疲乏
由於 Dcard 多數素材來源為平台上各看板的文章，而這些話題的討論具時效性，因此確保素材更新的與時俱進相當重要。adHub 定期根據各看板的話題趨勢，給予素材規劃的建議。例如：因應近期報復性旅遊趨勢，協助 Dcard 新增了「旅遊」受眾組合，並推播相關的文案內容。藉此讓廣告更貼合當下的熱門話題，提高廣告的互動意願，成功在 1 個月內為 Dcard 提升 67% 的應用程式下載數。
個人化體驗 X 提升素材吸睛度，大幅提升廣告轉換成效
透過分眾行銷準確地與不同族群受眾溝通，並維持素材與時俱進的溝通強度，再搭配類似受眾擴大觸及更多潛在用戶，成功協助 Dcard 增加 67% 的應用程式下載次數，更使轉換成本 (CPA) 有效降低 20%！
adHub 總是提供很實際的廣告投放建議，且當我們遇到任何問題時，會在第⼀時間提供最即時的協助，在依照建議調整過後，也真的帶來了很不錯的成⻑！有了 adHub 的協助，讓我們在廣告投放上事半功倍，也讓更多⼈認識 Dcard！
──《Dcard》行銷經理 陳玟穎
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