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Facebook 近期的更新多數與 Instagram 相關，除了新推出「Instagram 商店」廣告版位，前陣子廣為大家熱議的「連結貼紙」取代向上滑功能的更新，近期更將連結貼紙功能全面開放給所有帳戶使用; 同時，針對與網紅行銷密切相關的「品牌置入內容」也推出了全新批准流程，讓品牌與網紅間的合作能更輕鬆、流暢。另一方面，針對 Facebook 廣告設定的部分更新了「大量編輯」的功能，協助廣告主能更輕鬆修改廣告。想進一步了解相關詳情嗎？

本篇為您精心整理 Facebook 與 Instagram 最新產品更新消息，就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧！

1.新廣告版位上線！新增「Instagram 商店」廣告版位

Facebook 近期推出了全新的廣告版位―「Instagram 商店」! 廣告會出現在 Instagram 應用程式中的 「商店 (Shop)」 頁面，以左下方出現「贊助」標籤的方式向用戶顯示，用戶點擊後便會看到商品的更多資訊與商品網站連結，也能將感興趣的商品貼文儲存起來，形式與現行的購物貼文類似。

▍「Instagram 商店」廣告版位支援格式：

  • 廣告目標支援：「轉換」、「目錄銷售」、「流量」
  • 素材格式可選擇：「單一圖片」、「輪播」
  • 素材尺寸：支援所有比例尺寸 (1:1, 4:5, 1.91:1,16:9)，但最後在商店頁面中皆會自動裁成1:1方形呈現，因此建議廣告可用正方形（1:1）圖片作為首圖，呈現效果較佳！

由於會點擊進來瀏覽「商店」頁面的用戶通常會帶著更高購物意圖在搜尋商品，我們可以期待廣告主未來若將商品廣告置入於此新版位中，可獲得更佳的轉換機會！

資料來源: 官方內部消息

2. 轉換廣告的受眾擴充功能將變為自動勾選且不得修改

在開啟「目標設定擴充功能」後，廣告主就能觸及比原先設定的「詳細目標設定」族群以外更加廣泛的受眾，也就是說，如果系統發現你原先設定的廣告受眾之外還有可提升成效的機會，便會利用此功能進一步擴大你的廣告受眾範圍，藉此提升廣告成效。 同理，「類似廣告受眾擴充功能」也將是類似這樣的運作。

一般來說，廣告主可自由選擇開啟或關閉「目標設定擴充功能」， 但自10/14開始，只要廣告是選擇「轉換」為目標，並且有進行「轉換最佳化」、「消費金額最佳化」、「應用程式事件最佳化」，那麼在設定「詳細目標設定」與「類似廣告受眾」時，系統將會自動開啟「目標設定擴充功能」，且不能選擇關閉！

▍ 提醒各位:
「目標設定擴充功能」與「類似廣告受眾擴充功能」的自動啟用，只會發生在：當廣告目標選擇「轉換」並且使用「轉換次數」、「消費金額」、「應用程式事件」最佳化，其餘廣告目標的行銷活動，在設定上依舊是具選擇性的，可以手動啟用或關閉「目標設定擴充功能」與「類似廣告受眾擴充功能」喔！

資料來源 : 官方內部消息

3. 廣告管理員全新推出大量編輯功能

為了讓廣告主能更便利地編輯、建立廣告，Facebook 於今年10月推出「大量編輯廣告」與「大量複製後編輯廣告」的兩項更新，廣告主將可直接「廣告管理員」中進行一次性大量編輯、複製廣告。

未來廣告主若想針對廣告進行大量編輯，可以從「廣告管理員」中，選擇想變更的行銷活動，接著點選上方「編輯」的下拉式選單，選擇想編輯的區塊，便可進入大量編輯的頁面。在此，您可以針對多項行銷活動、廣告組合、廣告進行相關係項設定的更改。

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資料來源 : 官方內部消息

4. 品牌置入內容廣告全新批准流程 

以往的設定流程，品牌與網紅皆須從 Instagram App 中針對單一貼文去做設定，但至今年 9月底開始，Facebook 推出全新設fb-collaboration center定流程，讓品牌可以直接通過企業管理平台裡的「協作中心」(Collaboration Center）向創作者發出建立品牌置入內容廣告（Branded Content Ads），簡化合作貼文投放廣告的權限批准流程。 

▍全新批准流程 三大優勢：
當廣告主於協作中心新增網紅帳號、寄送邀請，且創作者同意後，廣告主便可在協作中心進行：

  1. 創作者貼文加上品牌置入標籤後，品牌主就能夠選取該貼文下廣告
  2. 品牌主能夠在廣告後台以創作者帳號建立廣告貼文
  3. 在品牌置入內容廣告行銷活動，能夠加入或排除創作者的自訂受眾

▍品牌置入內容兩種設定方式比較：

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想進一步了解品牌置入內容的詳細設定教學，可參考行銷人必知道「品牌置入合作」

資料來源: 官方內部消息

5. Instagram 推出「連結貼紙」全面取代向上滑功能

從今年 8月30日過後，Instagram 限時動態的向上滑功能已被移除，並轉而全面改以「連結貼紙」導到外部網頁。好消息是，除了先前已被開放的萬粉帳號外， 至 11月初起，Instagram 官方正式宣佈將全面開放 「連結貼紙」功能給所有帳號使用，也就是說，現在將不再局限於粉絲追蹤人數， 品牌與創作者帳號都能在限時動態中放入連結導到外部網站囉！

但由於此項功能將全球性地開放給所有用戶，因此將會陸續更新給各個帳戶，代表每個人獲得連結貼紙更新的時間點也可能不同，各位可以快去 Instagram 限時動態確認你獲得連結貼紙了沒，沒有可能需再耐心稍等一下。

最後提醒大家，含有連結貼紙的限時動態是無法直接投放廣告的，若想在限時動態廣告中導流導購，可依照現行做法，在廣告設定時加入行動呼籲即可置入外部連結。


資料來源 : 官方內部消息

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