LINE 是台灣人使用率最高的通訊軟體，品牌投放 LINE LAP 廣告，能夠有效觸及到 Facebook、Google 以外的消費者，而根據統計，中小店家投入 LINE 廣告的行銷預算比例可以說是成長速度驚人，因此，adHub 幫你整理 LINE 廣告的基本知識與廣告版位介紹，幫助新手快速掌握 LINE LAP 廣告，最後還有限時優惠分享，幫助你聰明入門、快速掌握 LINE 廣告投放技巧。
LINE LAP 是什麼？LINE LAP 就是成效型廣告嗎？
LAP 是 LINE 廣告平台的英文縮寫，來自於 LINE Ads Platform，因此有些人會稱為 LINE LAP，因為是透過即時競價模式，讓企業主自行設定預算及受眾優化廣告成效，所以又叫作 LINE 成效型廣告。
LINE 除了成效型廣告外，還有保證型廣告，以下帶你看看兩者的差別：
- 成效型廣告（LINE LAP）：透過即時競標模式，讓企業主自行設定預算及受眾優化廣告成效
- 保證型廣告（LINE Display）：透過預訂行銷宣傳檔期，依照品牌需求進行規模化精準投放
相較於保證型廣告，LINE LAP 擁有多元的廣告版位與廣告素材，以及精準的廣告鎖定功能，能根據品牌商家的訴求，靈活設定預算並即時調整素材與走期，方便快速優化廣告策略。
為何要投放 LINE 廣告？LINE LAP 四大優勢
以下整理了幾個投放 LINE 廣告的優勢，一起看看吧：
活躍度最高的平台，九成用戶每天使用
根據調查，台灣每月超過 2200 萬的 LINE 活躍用戶，男女比例均衡，12-65 歲用戶占 93%。
除此之外，台灣人平均一天使用 LINE 長達 1 個小時，從傳發訊息、轉帳、瀏覽消息、送禮，台灣人對於 LINE 的依賴性高，從早上一起床到晚上闔上眼，幾乎都與 LINE 不分離，LINE 家族的 LINE TODAY, LINE TAXI, LINE PAY, 也逐漸將 LINE 從一般的即時通訊平台進化成多功能的整合平台。
LINE 官方帳號的使用量也非常高，目前使用官方帳號的商家數高達 316 萬，而使用官方帳號的用戶也高達八成以上。
正因為 LINE 對於台灣人來說是不可或缺的即時通訊平台，廣告主們也看中了這一項優勢，根據 LINE 官方的統計，中小店家投入 LINE 系列廣告的行銷預算比例，從 2019 年的 46% 快速成長到 2020 年的 57%，可說是成長幅度相當快速！
彈性控管預算, 小預算也能上 LINE 的大版位
若想將廣告投遞到一般常見的的 LINE POINTS、LINE TODAY 版位上，廣告預算至少需要 10萬以上，預算門檻高。而 LINE LAP 是沒有門檻的，因此可以利用 LINE LAP 將廣告投放到平常聊天欄上方的 Smart Channel、LINE 錢包、LINE Points 任務牆、LINE Today、貼文串等大版位上，將廣告投遞給其他平台無法觸及的用戶。
雖說沒有最低預算門檻，但 adHub 仍強力建議 LINE LAP 的預算至少要為三萬，才能累積足夠數據讓系統學習以利後續操作人員進行廣告成效的優化。
精準分眾，高質量的轉換成效且讓你新舊客都打得到
LINE 記錄了用戶真實的使用習慣，在抓取受眾群上加入了消費者使用 LINE 各服務的偏好，因此是十分精準的，對於廣告的投放來說也就更有效！
LINE LAP 提供了多元的廣告受眾鎖定方式，除了常見的性別、年齡、興趣/行為、作業系統以外，廣告主也能將自有的名單上傳至 LINE LAP 後台進行比對做再行銷。而鎖定的項目更可以延伸做相似受眾繼續進行投遞。
想了解更多 LINE 廣告受眾的細節，可以閱讀：https://www.ad-hub.net/blog/line-lap-audience-target
可跨產品投遞（LINE）
除了上述的受眾鎖定方式外，LINE LAP 也提供了 Cross Targeting 跨產品精準行銷，可以更精準地找到優質的目標客戶，讓成效倍增！
LINE 提供了包括 OA、LAP、LINE POINTS Ads 等等服務，跨產品精準行銷可以將受眾資料同步在 LAP 上，擴展為 LINE LAP 的受眾，進行廣告的投放。
LINE LAP 廣告版位有哪些？十大 LAP 版位介紹
LINE LAP 一共有十個廣告版位，分別是：
- Smart Channel
- LINE TODAY
- LINE 社群
- LINE VOOM
- LINE 錢包
- LINE POINTS 任務牆
- LINE 旅遊
- LINE 熱點
- LINE 主頁
- LINE 相簿
接下來我們會一一介紹 LINE LAP 每個廣告版位的特色：
Smart Channel：聊天對話區置頂版位，高能見度制霸目光
Smart Channel 位於聊天列表置頂處，是最多人使用的聊天對話總覽最上方的版位，也是能見度最高的版位，只要打開 LINE 聊天頁上方即可看到，吸睛度極高，適合所有品牌。
因為 Smart Channel 會根據用戶的習慣以及興趣，顯示相關的資訊，例如：星座運勢、天氣、新聞平台或是與 LINE 相關的服務資訊等。因此在設計廣告素材的時候，建議將欲推廣的服務/產品包裝得更有親和力，避免過於嚴肅。
LINE TODAY：原生廣告版位，保持瀏覽體驗
LINE TODAY 是 LINE 推出的一站式新聞平台，月活躍用戶高達 1,800 萬，每天更新超過 3,000 則內容，讓你的廣告能完美融合，以原生姿態呈現在用戶眼前。
LINE VOOM：利用社群分享圈，擴散創意內容
類似 Facebook 的動態牆，超過 1,600 萬月活躍用戶，20-49 歲的用戶佔超過 6 成的比例。
在 LINE VOOM 中可與好友交流互動、分享社群內容，在推薦的介面中也以可瀏覽各類型 KOL 的內容。廣告主可以在 LINE VOOM 透過多元的素材（單張廣告圖、影片、輪播），吸引用戶點擊。
LINE 社群：同好者的聚集地，讓廣告貼近興趣受眾
LINE 社群是是用戶圍繞共同興趣、話題所建立的匿名聊天室，無論是理財、親子、美妝、美食等等社群，都是用戶主動加入、主動參與互動的地方，因此用戶興趣話題集中、黏著度高，對廣告主來說，就是最能貼近目標受眾的最佳版位。
LINE 錢包：數位消費力高版位，觸及高消費族群
LINE 錢包是行動支付與生活購物的入口，擁有超過 1,500 萬月活躍用戶，主要也是以 20-49 歲的主力族群為主。進入 LINE 錢包的用戶通常是購物意圖高的使用者，從購物、支付到旅遊..等數位消費相關的服務，LINE 錢包會為使用者整理好購物超值的優惠與回饋，因此廣告主可透過此版位將廣告準確曝光給具有消費傾向或習慣的用戶！
LINE POINTS 任務牆：獎勵式行銷，用誘因開啟互動第一步
LINE POINTS 任務牆讓用戶可以在完成指定任務後獲得 LINE Points，且每月有超過 4,000 萬的瀏覽次數，廣告主可以依照行銷目標，自訂任務內容像是前往網站、下載 App、加入好友等等，促使用戶做出你希望的行為，讓成效更具體、可衡量。
LINE 旅遊 / LINE 熱點：掌握生活情境與即時需求的最佳渠道
LINE 旅遊、LINE 熱點是在 2021 年 7 月新增的版位，皆附屬於 LINE 錢包中。
LINE 旅遊是許多用戶用來查詢飯店、機票、景點和旅遊資訊的平台；LINE 熱點是用戶查找附近商店的入口，像是美食、咖啡廳、美容美髮、運動健身。
藉由刊登廣告於這兩個版位上，能觸及對旅遊、生活，與美食情報/優惠有興趣的使用者。
LINE 主頁：平台必經入口，品牌曝光的第一站
用戶開啟 LINE 後最先抵達的入口，不論是要聊天、看新聞、找服務，幾乎人人每天都會經過。因此，LINE 主頁不只是導流工具，更是品牌形象建立與廣泛接觸潛在受眾的絕佳位置。
LINE 相簿：自然融入社交場景
LINE 相簿是分享照片的空間，使用者通常與親友互動頻繁，適合投放生活類、娛樂類、親子類、旅遊相關產品與服務，與使用情境更貼近。
LINE 廣告收費如何計算？LAP 廣告收費三種模式
LINE LAP 廣告是以 CPC 點擊計費為主，另外也有 CPM 曝光計費，和 CPF 好友計費，共三種收費模式。
- 每次點擊成本 CPC：
每次點擊價格是 RTB 採即時競價，廣告主根據每次點擊支付對應費用，用戶點擊進入指定網站後，才會進行收費！ - 每千次曝光成本 CPM：
每千次曝光也是採 RTB 即時競價，廣告主根據每千次曝光支付對應費用。此競價模式優點為可快速大量觸及新的潛在客戶。 - 每次加好友成本 CPF：
當用戶透過 LINE LAP 廣告將廣告主 LINE 官方帳號加為好友後，廣告主才會需要支付費用。
沒有 LINE 官方帳號可以投放 LINE LAP 嗎？
在新增廣告帳號的過程中有一步是綁定 LINE 官方帳號，所以投放 LINE LAP 必須先擁有一個 LINE 官方帳號，如果是投放家好友廣告甚至需要成為藍盾帳號才可投遞，且 LINE 官方帳號一旦與 LINE LAP 綁定後就無法變更，所以一定要確認綁定資訊有 LINE 官方帳號，請先創立LINE官方帳號。
投放 LINE LAP 廣告，免服務費享九五折優惠
看到這裡，你是否對於 LINE LAP 更加了解了呢？那再偷偷告訴你一個好消息，現在起，加入小樹苗 LINE LAP 廣告自操，除了免服務費之外，還能享九五折優惠！
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