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Meta 近期積極嘗試不同廣告可能性，不僅開放自動購物廣告功能「高效速成+購物廣告」給更多產業使用，更在Facebook、Instagram 平台上推出多種新的廣告格式，助攻品牌利用多元推廣內容與形式提升廣告成效。想知道更詳細的更新內容嗎？本篇為您精心整理 Meta 最新產品更新消息，就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧！

一、名單型廣告優化工具ㄧ「連結位置優化」功能正式上線

Facebook 名單型廣告內提供了不同的表單格式來搜集用戶資料，其中即時表單和 Messenger 是經常被選擇的類型，然而以往若想測試兩種不同收單方式的表現，需建立兩個廣告活動分開做測試。

近期，Meta 針對名單型廣告新上線「連結位置優化」功能，廣告主可選擇「即時表單和 Messenger」為廣告的轉換目的，系統便會自動將即時表單的問題形式轉換為 Messenger 對話方式，並依據用戶偏好自動切換、投放合適的表單類型，不僅優化轉換更是方便廣告主針對即時表單與 Messenger 兩種不同格式去測試填單成效哦！

▍「連結位置優化」常見問題：

1. 該如何得知測試結果呢？
→ 可透過「下載名單資料」的方式，比較即時表單與 Messenger 各自帶來的名單數，來判斷收單效果。
2. 請問現有的名單型廣告，也適用「連結位置優化」功能嗎？
→ 適用。可透過「複製現有名單型廣告」，並確認轉換位置是選擇「即時表單和 Messenger」來使用此功能，以及沒有設定包含任何不支援的功能（如：表單中含有條件式問題或是預約需求的問題類型）。
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(資料來源：官方內部消息)

二、新推出「高效速成自訂廣告受眾」

今年初 Meta 整合旗下自動化廣告產品統一命名為「 Meta 高效速成廣告」系列， 近期針對此系列又推出「受眾自動化」相關的新功能囉！

那麼「高效速成自訂受眾」是什麼呢？

與先前推出的「詳細目標受眾」、「類似受眾擴充」功能的運作邏輯類似，而「高效速成自訂受眾」主要是針對「自訂受眾」的自動優化功能，當系統判斷有機會提升廣告成效的情況下，會以廣告主原先設定的自訂受眾條件為基礎，擴大投放給原定義範圍之外的受眾，藉此增加受眾範圍，避免出現過度狹窄降低廣告效率的情形！

▍「高效速成自訂受眾」設定須知：

  • 基本上建立新廣告且有選擇自訂受眾時，系統便會”自動開啟”此功能， 但若你選擇的自訂受眾來源為「自行上傳的 CRM 名單」則需”自行手動開啟”
  • 此功能尚未開放於部分產業：房仲、人力、信貸、社會議題、藥品相關

(資料來源 : 官方內部消息)

三、 「高效速成+購物行銷活動」擴大開放其他產業使用

還記得 Meta 之前推出的「高效速成+購物行銷活動」(ASC) 嗎？ 「高效速成+購物行銷活動」透過機器學習技術自動優化、靈活組合、簡化設定流程，可協助廣告主節省人力並有效提升轉換成效，可說是近期滿值得嘗試的 Meta 新廣告格式。

先前「高效速成+購物行銷活動」只開放給電商、零售業使用，但至 10/12 起逐步擴大開放給除了汽車產業以外的帳戶使用囉，以後不只是電商、零售品牌，其他產業的廣告主也有機會可嘗試到這個提升轉單好工具囉！

▍小補充 -「高效速成+購物行銷活動」介紹：

  • 為 Meta 新推出的自動化購物廣告，利用最新廣告學習技術，深入洞悉消費意圖，尋找高價值受眾
  • 可自動組合、測試高達 150 種廣告素材，再根據用戶過去在 Facebook 平台上的行為，提供個性化商品推薦、促成最可能產生轉換的目的地（如：Facebook Shop 或品牌官網)
  • 可大幅降低廣告設定與測試的時間並有效提升轉換成效

▶︎ 更多關於「高效速成+ 購物行銷活動」的詳細介紹可參考： https://adhub.pse.is/4klluc

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(資料來源 : 官方內部消息)

四、Instagram 動態消息廣告版位現已延伸至網頁版

若過去投放 Instagram 動態消息版位，廣告只會出現在 Instagtam 應用程式中，然而有鑒於現在越來越多人也會透過電腦或是手機網頁來瀏覽 Instagram，因此至 9/8 起，Instagram 動態消息廣告開始延伸至網頁版，並預計在 10 月中就開放給所有的廣告主使用，讓廣告主可藉此擴大觸及的範圍。

▍如何開啟此功能？
不論建立一個新廣告、或複製既有廣告，只要裝置有選擇「桌上型電腦」與「行動裝置」，則 IG 動態消息廣告便會出現在電腦版與手機版的網頁上

▍Instagram 網頁版廣告投遞規範：

  • 版位：動態消息
  • 廣告形式：單圖、單一影片、輪播格式
  • 用戶條件：登入才可看到廣告
  • 出價策略：競價制
  • 適用行銷目標：網站轉換、連結點擊、觸及、貼文互動、影片觀看、品牌認知
  • 產業：除了「藥品」、「生技」產業外，其他產業皆可使用

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(資料來源 : 官方內部消息)

五、版位素材客製化開放支援「跨管道轉換最佳化」

首先，先跟各位複習什麼是「跨管道轉換最佳化」？

以往如果廣告主需同時導流到網站與應用程式，需分開建立兩個行銷活動。而透過「跨管道轉換最佳化」，便可讓您在同一行銷活動內，同時針對網站和應用程式（iOS 和 Android）的轉換事件進行最佳化，不需再分開設定。而不論廣告帶來的是網站的轉換或是應用程式內轉換，都會被系統列入最佳化事件的計算，將可用較低成本投放給最可能發生轉換的受眾，協助廣告主降低成本、提升廣告成效。

而近期針對「跨管道轉換最佳化」的行銷活動當中，Meta 開放可以使用「版位素材客製化」這項功能，讓系統可依受眾行為自動為每個不同版位打造出最合適的廣告呈現方式（包含最佳的比例、長度、文案等）。

(資料來源 : 官方內部消息)

六、Instagram 新推出多種廣告格式

(1)「多廣告商廣告」廣告格式

Instagram 動態牆新推出「多廣告商廣告」(Muti-Advertiser Ads) 格式，幫助品牌獲得更多曝光與提升轉換的機會。當用戶在動態牆上與廣告貼文產生互動後，系統便會自動在該則廣告下方跳出其他相似類型的廣告（例如：在婚禮蛋糕廣告底下出現婚紗廣告）。運用機器學習技術追加推薦，將更多相關或互補的產品/服務推廣給此刻對其感興趣的用戶，幫助用戶可挖掘更多新店家，更讓品牌可獲得更多曝光與提升轉換的機會！

▍「多廣告商廣告」有二種不同導流方式，引導受眾至不同地方：

  • 若用戶點按的是廣告底下的「CTA 按鈕」 → 將被帶往你設定的特定目的地 (ex.網站、商品頁…等)
  • 若用戶為「點按圖片」或「查看全部」→ 被帶往該篇動態消息廣告貼文

▍「多廣告商廣告」設定方式：
只要版位有納入「IG 動態消息」，便可從「廣告層級」→「廣告設定」→「格式」→ 勾選「多廣告廣告」選項，開啟該功能。
*小叮嚀：部分特殊廣告產業（如：住宅、徵才、信貸、社會議題、選舉和政治）尚未開放使用此功能。

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(2) Instagram 探索首頁廣告

針對 Instagram 探索頁面 (Explore)，官方近期新增了「探索首頁廣告」新版位。廣告會直接出現在探索的首頁，也就是用戶點進探索頁面後第一個到達的地方，為品牌爭取更多曝光！

▍「探索首頁廣告」跟之前的「探索廣告」有什麼不同？

  • 「探索首頁廣告」：直接出現在探索頁「首頁」的廣告，能在用戶進入「探索」頁面後，第一眼抓住目光
  • 「探索廣告」：在探索頁面中點選任一圖片，進入「探索貼文牆」後才出現的廣告

▍「探索首頁廣告」支援格式

  • 格式：單一圖片
  • 尺寸：須為 1:1 方形
  • 版位需同時包含「IG 動態消息」與「IG 探索首頁」才能使用，不能只單選「IG 探索首頁」版位
  • 產業：大部分皆可使用，除了保健/藥品/生技、遊戲、金融、保險、精品、自然資源、社會議題、選舉和政治等相關產業尚未開放

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(3) AR 廣告

虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）發展漸漸成熟 ， 元宇宙躍升為今年熱門關鍵字 ，而因應元宇宙發展趨勢，Meta 也推出了AR 擴增實境廣告，透過在廣告中加入 AR 擴充實境特效（如：家中放置虛擬家具，或在應用程式中試駕汽車）以更沈浸式、真實性的廣告體驗吸引用戶與廣告進行互動。近期 AR 廣告已從 Facebook 延伸至 Instagram 囉！廣告主可藉由在「Facebook 動態消息」「IG 動態消息」、「IG 限時動態」中加入 AR 擴增實境特效吸引用戶互動，可謂是品牌進入元宇宙的入門方式。

▍AR 廣告支援格式：

  • 目標：知名度、流量、潛在顧客、銷售業績
  • 版位：Facebook 動態消息、Instagram 動態消息、Instagram 限時動態
  • 裝置：僅適用於「行動版」
  • 素材格式：單一圖像或影片

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(資料來源 : 官方內部消息)

七、企業管理平台 (BM) 推出提高安全性的四種新功能

1. 查看和管理活躍與非活躍人員

管理員可根據過去 90 天內未存取 Meta 商業工具或所選商業帳號中的的人員，來分類哪些人員處於活躍或非活躍狀態。

2. 匯出用戶權限與企業記事檢視表

管理員可以前往企業管理平台的「相關人員」頁面中，下載「用戶權限」試算表與「企業紀事」試算表，了解人員與帳號過往的重要活動：

  • 「用戶權限」試算表：查看每個人在您的商業帳號中所擔任的角色、上次上線時間，以及是否已啟用雙重驗證等相關資訊
  • 「企業紀事」試算表：檢視您商業帳號過往的活動紀錄，或是查看是否有未經授權的行為發生（例如：變更商業帳號的詳細資料、資產及人員）

3. 邀請信任的電子郵件網域人員加入

管理員可至企業管理平台的「安全中心」將信任的電子郵件網域加入為信任清單中，方便管理往後人員的加入。
除了可將公司內部專屬的網域加入信任的網域清單做管理外，若您有與 adHub 或其他代理商合作並分享商業帳號以執行相關行銷操作的話，也可將代理商的網域加入信任清單中統一做管理。建議加入清單中的信任網域應為特定公司的私人電子郵件網域，其他公共電子郵件網域（如：gmail, yahoo…等）不建議加入。

4. 在獲得多位管理員批准後以安全方式分享帳號額度

建議可指派兩位活躍的商業帳號管理員，藉由另一名額外的管理員來批准分享帳號額度的要求，提高分享商業帳號額度的安全性，避免意外流出或遭人盜用。

(資料來源 : 官方內部消息)

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