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一、新推出 Instagram Direct 對話式名單型廣告

Meta 針對 IG 新增「Instagram Direct 對話式名單型廣告」 ( Click-to-Direct Lead Ad)。與 Messenger 名單型廣告類似，用戶點擊廣告後便會直接導到 IG Direct 展開自動對話流程，此時便可透過設定好的自動化腳本一步步蒐集客戶資料。

自動對話腳本可以在廣告管理員中創建和管理。另外，當用戶完成自動對話流程後，也可以將該對話再轉給真人客服繼續交談。此更新將從 3/28 逐步推出，於 6 月份全面更新。

IG direct message ad

▍如何設定 Instagram Direct 名單型廣告？

  1. 行銷活動目標：選擇「潛在顧客」
  2. 轉換位置：選擇「Instagram」
  3. 廣告：前往「訊息範本」區塊下方，點選「建立」或「使用現有範本」，開始創建您的自動化名單搜集腳本

▍注意：IG Direct 名單型廣告目前只能投放於「 IG 動態消息」、「IG 限時動態」版位，IG Reels 尚未開放

二、廣告管理員中新增「安全區域」預覽功能，提供短影音素材優化指南

針對 Instagram 限時動態、Reels 等短影音廣告素材，現在於廣告管理員的「廣告預覽」區塊中新增了「安全區域護欄」功能，幫助廣告主查看素材上的重要訊息是否都放在安全區域內。

在廣告預覽中將「安全區域護欄」開啟後，系統會提供一個帶有黃色區域護欄的自動警告，當素材的疊壓文字出現護欄範圍內，系統即會自動跳出警告提示廣告主調整文字。此功能目前正逐步推出，預計於 2023 年 Q2 會開放給所有廣告主。

meta_safe zone guidance

三、 Instagram 新推出「提醒廣告」

去年 IG 貼文推出了「提醒功能」，讓品牌可針對即將來臨的直播活動、活動訊息向粉絲發出預告並設定時間提醒。而現在可再針對這樣的「提醒貼文」去投遞廣告囉！只要貼文有開啟提醒功能，都可以透過既有貼文的方式將其轉為廣告。

用戶在點擊提醒廣告後，畫面將跳出提醒卡。若用戶點選接受提醒 ，則將會於活動前一天、前15分鐘，收到 IG 傳來的活動通知（前提是，用戶需未關閉手機的 IG 通知功能）。在收到提醒、點擊後，將被導回到 IG 上原本那篇廣告貼文。

▍廣告設定

  • 廣告目標：流量
  • 版位：Instagram 動態消息
  • 最佳化目標：連結點擊次數
  • 素材：「現有貼文」→「選擇具有提醒功能的 IG 貼文」
  • 格式：單圖、影片、輪播
  • 報表：除了原有的衡量指標，另新增「已開啟提醒」指標，有助於來了解有多少人開啟提醒

▍注意事項

  • 目前「提醒廣告」只能投放在 IG 版位上，但仍可勾選自動版位，讓系統字型去辨識
  • 「提醒廣告」現只支援以「既有貼文」投放廣告

四、高效速成+ 購物行銷活動 (ASC) 新推出「成效比較分析報表」及「建議卡功能」

為因應未來自動化趨勢，Meta 自去年推出全新的「高效速成+ 購物行銷活動 (ASC)」，自上線以來不斷進行優化。近期更針對高效速成+ 購物行銷活動 (ASC)推出了「成效比較分析報表」與「建議卡功能」，讓廣告主可以更深入地瞭解 ASC 廣告的表現，從而優化其廣告策略，提高投遞效益。

▍成效比較分析報表：

  • 比較 ASC 與 non-ASC 的廣告表現
  • 需選擇「要比較的廣告組合」有哪些，相關數據才會出現
  • 需等系統完成學習階段後，才能看的到報表（通常為一週後就可看到）

Meta ASC-report

▍提供「建議卡」：

  • 提供 ASC 廣告優化的相關建議，包含：新舊客比建議、素材多樣性建議

Meta ASC-advice card

以上功能，都可在「個人化洞察報告」中查看，每週若數據有相關更新系統也會同步發通知給廣告主。Meta ASC-personalised report

五、「應用程式彙總事件成效衡量」(App AEM) 移除部分限制

至 2023/04/26起，Meta 針對應用程式彙總事件成效衡量 (App AEM) 移除了過往的一些限制，包含：

  1. App AEM 可支援銷售、潛在顧客、互動的廣告，但廣告需選擇「應用程式」為轉換目的地
  2. 不再受限於只能設定8個轉換事件，未來可針對 8 個以上的事件進行最佳化

▍使用「應用程式彙總事件成效衡」的前提：

  • Facebook SDK：已完成 Facebook iOS SDK 更新 (11.0.2.0 以上版本，且需開啟自動事件記錄; 若無開啟自動事件記錄則需更新到 16.0.0 以上版本）

資料來源 : 官方內部消息

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