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一、Facebook Reels 開放「發佈現有貼文」功能

至 2/20 起，所有廣告主都可以在廣告管理員中以「既有貼文」的方式，將 Facebook Reels 原生貼文轉為廣告囉！此功能原本只適用於 Instagram Reels，現在擴大開放給 Facebook Reels。

▍以下也針對所有原生 Reels 貼文轉為廣告的方式也統整給大家：

作法
IG Reels 貼文 → 廣告 廣告管理員、IG 加強推廣
FB Reels 貼文 → 廣告 廣告管理員

▍另外，廣告主務必注意！不論是 IG / FB Reels，皆要確保素材不能使用「版權保護音樂」、「GIFs 動圖」、「互動貼紙」、「濾鏡」等元素，否則將無法投遞 Reels 廣告哦！

二、「青少年」廣告新增更多廣告限制

先前 Meta 就曾限制廣告主鎖定 18 歲以下青少年的廣告投遞方式，禁止廣告主根據青少年的興趣和活動來鎖定他們。而受全球法規趨勢影響，近期 Meta 針對青少年廣告又進一步增加一些廣告投放限制，部分目標設定和行銷活動選項將無法再使用。

▍無法再使用於「青少年」廣告的功能共分為兩大面向：

1. 受眾鎖定方式
除了前年所公布的限制外 (包含：詳細目標設定、語言、部分的自訂受眾、類似受眾等)，近期又新增了「性別」、「過於細分的地區設定」等限制。換句話說，之後僅能透過「年齡」、「大範圍的地區(如：國家、城市)」來鎖定「青少年」受眾。

2. 行銷活動設定：
由於官方表示將不再使用青少年的互動行為數據來鎖定他們。因此，若廣告包含以下五點的設定任一項，都將無法再投遞給青少年：

「青少年」廣告 不可再使用的選項
最佳化目標 應用程式安裝次數、應用程式事件、影片觀看次數、貼文互動次數、消費金額、廣告回想提升、連結頁面瀏覽次數、開發潛在顧客，對話和活動回覆

→ 亦即，可用於青少年的最佳化目標：曝光次數、觸及人數、單日不重複觸及人數，連結點擊次數和站外轉換次數
廣告版位 FB 即時文章、FB 搜尋結果、FB 商家探索、IG Shop、Messenger、Messenger 贊助訊息、Audience Network
廣告格式 高效速成+目錄廣告
出價策略 每次成果成本目標、ROAS
收費方式 連結點擊次數（CPC）、粉絲專頁按讚次數、ThruPlay 或影片連續播放 2 秒以上的觀看次數

▍更新的時程，將視廣告是新建的還是既有廣告而不同：

1. 新建的廣告
至 2/20 後都已經全面套用上述限制。廣告設定時只能選擇有開放的部分項目，鎖定青少年受眾。

2. 既有廣告：
時限到 4/7，並將分為兩種情形暫停廣告：

  • 廣告僅鎖定青少年：將 4/7 起廣告將暫停
  • 廣告同時鎖定青少年和成年人：4/7 後廣告會繼續投遞給成年人，但系統會自動移除青少年受眾，不會他們刊登廣告。

若廣告有受影響的話，官方建議 4/7 前無須太早採取行動，等到「接近 4/7 時」 (前1-2週)」 再調整廣告即可。因為針對廣告組合進行重大的調整，都可能導致廣告重新進入學習階段，影響目前投遞的成效，而上述提及的更新幾乎都是在廣告組合層級的設定，因此如果不想影響廣告在4/7前的投遞成效，建議可等到 4/7 再做修改，或是現在針對青少年受眾重新設定一組廣告。

▍針對青少年廣告限制該如何應對，可參考：https://www.facebook.com/business/help/229435355723442

三、A+AC 廣告現已支援於廣告報表查看轉換分析項目

針對「高效速成+應用程式廣告 （Advantage+ App Ad, 簡稱 A+AC )」，報表恢復查看「轉換資料解析」的功能（過往受 iOS14 影響，只能查看加總的數據）。

    • SKAN A+AC 廣告： 新增 8 項轉換資料解析選項 (年齡、性別、年齡與性別、國家、瀏覽裝置、平台、裝置平台、版位）
    • Non-SKAN A+AC 廣告：新增 3 項轉換資料解析選項 (年齡、性別、國家)

a+ac

四、轉換 API 已開放支援應用程式事件及離線事件回傳

過往 轉換API 只支援回傳 網站事件，現也開放支援回傳 應用程式事件、離線事件。
建議廣告主從今日起改以「轉換API」為主來回傳事件，因為後續官方將不再針對 App Events API 和 Offline Conversions API 做任何開發更新。

轉換 API 針對「應用程式事件」 轉換 API 針對「離線事件」
  • 現有的 App Event API 使用者仍可繼續使用此 API，但官方將不再針對此 API 進行開發優化
  • 部分網站事件 CAPI 的功能並無支援應用程式事件CAPI (如：EMQ、貼文轉換優化); 其他最佳化選項 (i.e. MAI, AEO, VO, CEO, App Reengagement) 以及轉換提升與隱私提升測試仍有支援
  • 相較以往的 Offline Conversions API ，未來官方將著重於轉換API 的開發
  • 透過轉換 API 的‘physical_store’ , ‘action_source’ 回傳的離線事件也可用於彙總離線事件的衡量、離線自訂受眾設定與衡量，但不支援廣告最佳化
  • 注意，目前轉換 API 尚未支援針對離線事件的轉換提升測試，但預計會於 2023 Q1內開放

五、Instagram 品牌內容置入廣告將移除「品牌合作」標籤

至 3/14 起 IG 品牌內容置入廣告將全面移除廣告上的「品牌合作」字樣，廣告將只保留「贊助」字樣，如下面圖示：

ig branded content ad

▍提醒大家：此更新僅針對「品牌置入廣告」。若為一般原生的品牌置入貼文，「品牌合作」字樣就會保留，除非將該貼文轉為廣告「品牌合作」字樣才會移除。

六、IG 開放鎖定帳號追蹤者！自訂受眾新增「Instagram追蹤者」選項

至 2/7 開始，廣告主可鎖定 IG 帳號的追蹤者去投放廣告囉！於廣告管理員中透過「自訂受眾」→「Instagram 帳號自訂受眾」，將 IG 帳號的追蹤者設為自訂廣告受眾，可用於再行銷、排除受眾、類似受眾。請注意，請確認您的 Instagram 需為專業帳號（商業或創作者）才能使用。

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另外，針對「IG 追蹤者」自訂受眾有個需注意的地方：不能同時跟其他類型的 IG 自訂受眾同時設為同一包受眾。但若想在同個廣告中那不同的 IG 受眾，可改為針對不同 IG 自訂廣告受眾各自建立一包受眾，再將這些受眾納入同個廣告組合中使用。

ig-custom audience

七、限時動態廣告行動呼籲按鈕 CTA 也將改用連結貼紙

ig-story_sticker連廣告也將更新，限時動態向上滑導流將全面走入歷史！

先前 Meta 推出「連結貼紙」取代原先的「向上滑」導流功能。原本這是只適用於「原生限時動態貼文」，然而近期官方預告，將在今年上半年針對「廣告」也改以「連結貼紙」來導流。

但是！現階段只是先釋出預告，正式更新的時間、設定詳情皆尚未確定。根據官方說法，目前先釋出預告，主要是因為目前在廣告後台已經可以先預覽到之後限時動態變成連結貼紙的樣式，讓廣告主可以提前調整素材設計的方式。

因此建議在正式更新前，各位可依據官方釋出的「新版素材製作指南」調整後續的限時動態素材的設計方式：

  1. 安全區域：品牌 Logo、重要訊息等盡量避開下方 20% 的安全區域
  2. 移除任何在素材上 Swipe-Up 的觸發字樣或圖案

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資料來源 : 官方內部消息

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