想投放 YouTube 廣告，卻被一堆廣告格式與版位搞得眼花撩亂嗎？別擔心，adHub 今日幫你整理了 YouTube 廣告格式與計價方式，幫助你三分鐘認識六大 YouTube 影片廣告格式，找尋最適合品牌行銷需求的 YouTube 廣告格式，那麼就一起看下去吧！
可略過串流內廣告（Skippable In-Stream Ads）
可略過串流內廣告（Skippable In-Stream Ads） 是最具彈性的一種 YouTube 廣告形式，會在使用者觀看 YouTube 影片開播前、結束後，或影片播放期間放送，觀眾在觀看滿 5 秒後，可以選擇略過，也可以繼續看完整支廣告，非常適合希望讓對的人看到廣告的策略。
可略過串流內廣告不限影片長度，會出現在 YouTube 觀看頁面，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
適用廣告活動目標：
- 提升轉換
- 待開發客戶
- 網站流量
- 品牌認知和考慮度
- 不依據任何目標建立廣告活動
廣告計費方式
主要出價方式
可略過串流內廣告主要採單次收視出價 CPV，只有在「使用者真的觀看」的情況下，才會產生費用。如果觀眾觀看影片達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)，或是與影片互動 (兩者取其先)，廣告主才需要付費。
廣告主只有在以下狀況才需要付費：
- 觀眾觀看 30 秒以上
- 廣告短於 30 秒，觀眾完整看完
- 觀眾與廣告互動
其他出價方式
依照行銷目標不同，也可以選擇：
- 目標單次操作：系統會在廣告主設定的每次轉換成本內，盡量幫廣告爭取更多轉換
- 盡量爭取轉換：系統自動設定出價，並利用廣告主的預算為廣告爭取最多轉換
- 目標千次曝光：系統會在廣告主設定的每千次曝光成本內，盡量幫廣告爭取最高的不重複觸及率
不可略過的串流內廣告（Non-Skippable In-Stream Ads）
不可略過的串流內廣告（Non-Skippable In-Stream Ads）扮演的是「強制完整曝光」的角色，會在影片播放前、中或後出現，觀眾無法跳過，必須完整看完廣告才能繼續觀看影片，可確保品牌訊息被完整傳遞，因此特別適合有明確曝光需求、或主打關鍵訊息溝通的品牌活動。
不可略過串流內廣告最長 30 秒，會出現在 YouTube 影片、 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
適用廣告活動目標：
- 品牌認知和考慮度
- 不依據任何目標建立廣告活動
廣告計費方式
可略過串流內廣告主要採目標千次曝光出價 CPM，廣告每 1,000 次曝光計費一次，不論觀眾是否專心看、有沒有互動，皆會計費。
動態內影片廣告（In-feed video Ads）
動態內影片廣告（In-feed video Ads）是由影片縮圖和文字組成，使用者必須主動點擊，影片才會開始播放。
動態內影片廣告不限影片長度，會出現在使用者探索 YouTube 搜尋結果、YouTube 相關影片，和 YouTube 行動版首頁推薦中，在觀眾搜尋影片或想觀看更多相關影片時，自然地出現在使用者滑動、搜尋內容的過程中，因此特別適合希望培養興趣、深化理解的品牌。
適用廣告活動目標：
- 品牌認知和考慮度
- 不依據任何目標建立廣告活動
廣告計費方式
動態內影片廣告採單次收視出價 CPV，只有在有人與影片縮圖互動並觀看影片，才會產生費用，廣告中自動播放的影片不會計入觀看次數，此外，觀眾透過瀏覽器或 YouTube 應用程式成功載入影片時，也會計費。
串場廣告（Bumper Ads）
串場廣告（Bumper Ads）是不可略過的短秒數串流內廣告，會在影片播放前、中或後出現，觀眾無法跳過，必須完整看完廣告才能繼續觀看影片，是一種節奏非常快、存在感卻很強的影片廣告。
串場廣告最長 6 秒，會出現在 YouTube 影片、 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。品牌能利用有限的時間傳達簡單、印象深刻的訊息，建議使用串場廣告時，以簡短有力且印象深刻的影片為主，讓受眾對品牌留下印象，達到最大效益，也可搭配其他格式的廣告一同進行，佈局階段性的行銷策略。
適用廣告活動目標：
- 品牌認知和考慮度
- 不依據任何目標建立廣告活動
廣告計費方式
可略過串流內廣告主要採目標千次曝光出價 CPM，廣告每 1,000 次曝光計費一次。
YouTube 刊頭廣告（YouTube Masthead Ads）
YouTube 刊頭廣告（YouTube Masthead Ads）會以原生影片的格式投放在各種裝置的首頁推薦內容，並以靜音模式自動播放影片。
YouTube 刊頭廣告會自動播放最多 30 秒，廣告主可以指定影片開始自動播放的確切時間，以及播放的長度，刊頭廣告會出現在 YouTube 首頁最上方的黃金版位，也就是使用者一打開 YouTube， 對於擁有提高觸及率與知名度需求的品牌來說相當適合。
除此之外，刊頭廣告在首頁曝光後可繼續導流至頻道內，達到持續溝通的效果，也能透過加鎖條件的方式，精準投遞給特定目標族群如年齡性別、裝置和興趣等。
廣告計費方式
刊頭廣告只能以預訂方式提供，廣告主可以選擇：
- 千次曝光出價(CPM)：每 1,000 次曝光計費，廣告顯示在首頁即算曝光，廣告會在廣告活動期間，預留固定數量的曝光次數，確保品牌能在 YouTube 首頁獲得穩定且大量的能見度。
- 每小時費用(CPH)：以「小時」為單位計費，品牌可購買特定時段，在該時段內，YouTube 首頁刊頭版位的符合條件曝光，將達到 100% 的廣告曝光占有率（SOV），讓品牌在關鍵時刻完整佔據使用者的第一眼。
YouTube Shorts 廣告
YouTube Shorts 廣告是出現在 Shorts 動態中的直式影片廣告，會隨機穿插在使用者連續滑動的短影音內容之間，使用者只要向上或向下滑動，就能跳過廣告。
YouTube Shorts 廣告最常 60 秒，廣告會在電腦、平板電腦、行動應用程式和連結裝置 (例如串流裝置、遊戲主機和電視) 上放送。
廣告計費方式
投放 YouTube Shorts 廣告時，系統會依照你的投放目標與使用者行為，分別以「曝光」、「觀看」或「互動」作為計費依據。系統會根據曝光次數、TrueView 觀看數或互動次數收費：
- 曝光次數
- 當 Shorts 廣告開始播放時，就會計為一次曝光，可視曝光為 2 秒。
- 若採用目標千次曝光出價（CPM），系統就會依曝光次數收費
- TrueView 觀看數
- 使用者觀看影片廣告 10 秒 (廣告長度若短於 10 秒則以看完為準)
- 使用者主動點按廣告，即使影片素材會循環播放，也只會計為一次觀看
- 互動次數
- 點選行動號召 (CTA) ，暫停廣告不會計為點擊
- 參與
- 使用者觀看廣告滿 5 秒
- 點選行動號召 (CTA)
總結
最後，也別忘記以上這些 YouTube 廣告在行銷漏斗的位置，讓品牌能搭配行銷漏斗佈局各種影片廣告投放的策略！
看到這裡，相信你已經對 YouTube 廣告的主要格式與計費方式 有了更完整的認識，但實際操作 Google 廣告，從帳戶架構、出價策略到素材測試與優化，仍有不少眉角需要經驗累積。
如果你想進一步學習或實際開始投放，adHub 提供完整的 Google Ads 學習資源與服務，不論是想自己操作，或交由專業團隊協助，都能找到合適的方案。
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