想投放 YouTube 廣告，卻被一堆廣告格式與版位搞得眼花撩亂嗎？別擔心，adHub 今日幫你整理了 YouTube 廣告格式與計價方式，幫助你三分鐘認識 YouTube 的各種影音廣告，找尋最適合品牌行銷需求的 YouTube 廣告格式，那麼就一起看下去吧！
YouTube 刊頭廣告（YouTube Masthead）
YouTube 刊頭廣告會以原生影片的格式投放在各種裝置的首頁推薦內容，並以靜音模式自動播放影片，刊頭廣告會出現在 YouTube 最顯眼的位置， 對於擁有提高觸及率與知名度需求的品牌來說相當適合。
除此之外，刊頭廣告在首頁曝光後可繼續導流至頻道內，達到持續溝通的效果，也能透過加鎖條件的方式，精準投遞給特定目標族群如年齡性別、裝置和興趣等。
- 廣告版位
- 首頁頂端版位
- 出價方式
- 千次曝光出價（CPM）：廣告主可以自行在 Google Ads 上建立 YouTube 千次曝光出價的刊頭廣告。
- 每小時費用（CPH）：CPH 為按時數付費，透過 CPH 計價，品牌可在指定的購買時間達到 100% 廣告曝光佔有率（SOV），也就是說，品牌可以鎖定某個時刻的幾小時內佔有刊頭廣告，例如在某個球賽開打前一小時，指定投放給該地區的用戶，品牌也可透過 CPM + CPH 的搭配方式持續強化品牌影響力。
如果想知道品牌製作成「首頁刊頭廣告」的效果，可以透過這個網址進行預覽，也歡迎與 adHub 聯繫瞭解更多細節。
影片觸及率廣告（Video Reach Campaigns, VRC）
「影片觸及率廣告」能讓廣告主在一個廣告活動中自由透過多種格式組合來觸及更多不重複的使用者，適合已有知名度或觸及的品牌，以最低費用近可能觸及更多目標受眾。
當廣告主選擇「有效觸及率」這個行銷目標，便可透過串場廣告、可略過的串流內廣告、動態內廣告、Shorts 廣告的各種組合來達成品牌行銷目標，有效控制成本，也可以只選擇不可略過串流內廣告向用戶傳達完整資訊。
- 廣告版位
- 因 VRC 所走的廣告格式為「串流內廣告」或「串場廣告」，廣告將有可能顯示在YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在 YouTube 觀賞頁面和 Google 影片合作夥伴中放送。
- 出價方式
- 使用 CPM 出價
串場廣告（Bumper Ads）
串場廣告會在影片播放前、播放期間以及結束後放送，最長不超過 6 秒，以不可略的方式和受眾溝通或傳遞品牌印象。
串場廣告的特色在於品牌能利用有限的時間傳達簡單、印象深刻的訊息。我們也建議使用串場廣告時，以簡短有力且印象深刻的影片為主，讓受眾對品牌留下印象，達到最大效益。另外，也可搭配其他格式的廣告一同進行，佈局階段性的行銷策略。
- 廣告版位
- 串場廣告為不可略過廣告，會顯示在 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在 YouTube 觀賞頁面和 Google 影片合作夥伴中放送。
- 出價方式
- 使用 CPM 出價
即時預訂廣告（Instant Reserve）
即時預訂能讓廣告主指定廣告在特定主題中曝光，精準觸及喜愛該主題頻道的觀眾，例如你是化妝品品牌，希望自己的廣告在美妝相關的頻道出現，或是你希望商品搭配季節性活動，在世界杯期間在熱門頻道中曝光，就可透過 YouTube Select 選擇主題頻道。
現在，廣告主可以直接在 Google Ads 預訂，或是透過 Display & Video 360 購買。
- 廣告版位
- 串流內廣告、Shorts 廣告、串場廣告、刊頭廣告
- 出價方式
- 因採取變動費率，須以系統當下費率為主
串流內廣告（Trueview in-stream）
只要是 YouTube 使用者想必不會對「串流內廣告」感到陌生，無論是觀看影片的前中後期都有可能跳出該廣告格式，分為可略過串流內廣告，觀眾可在廣告播放 5 秒後選擇略過，與不可略過串流內廣告，影片最長 30 秒，廣告主也能在廣告中加入廣告橫幅、行動號召等，對於廣告主而言是提升與消費者互動的合適手段。
- 廣告版位
- 廣告將有可能顯示在YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在YouTube 觀賞頁面及多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。
- 出價方式
- 以 CPV 計價，已首次發生的觀看或互動行為作為廣告計價點，並且要達到以下任一條件才需付費：
- 觀眾觀看影片時間達到 30 秒（少於 30 秒的則是看完整部影片才需收費）
- 與影片互動（互動定義：點擊「行動號召額外資訊」、「資訊卡前的前導廣告」、「影片結束畫面」、「隨播橫幅廣告或影片牆」或「點擊並瀏覽廣告連結網站」）
- 以 CPV 計價，已首次發生的觀看或互動行為作為廣告計價點，並且要達到以下任一條件才需付費：
動態內影片廣告（In-feed video Ads）
動態內影片廣告會出現在 YouTube 搜尋結果、YouTube 接下來請看，和 YouTube 應用程式的首頁推薦內容中，並顯示在目標受眾可能觀看的影片內容，
超過三分之一的使用者會選擇在 YouTube 搜尋影片，20% 的使用者則會影片結束後繼續觀看相關影片。想把握 YouTube 內的搜尋需求以及在影片結束的關鍵時刻與目標對象互動，就用「動態內影片廣告」吧！
- 廣告版位
- 會在 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果網頁，或 YouTube 行動版首頁等探索位置中播放影片。在觀眾搜尋影片或想觀看更多相關影片時，以縮圖與文案吸引點擊。
- 出價方式
- CPV 出價，觀眾點擊縮圖觀看廣告時才需要付費
影片行動廣告（Video Action Campaigns, VAC）
「影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）」在眾多 YouTube 廣告格式當中位於行銷漏斗下層。採用機器學習和多種智慧出價方式、橫跨多版位投放來提升成效，協助廣告主爭取增加更多轉換。另外，VAC 也有可能投遞在 Shorts版位上，如果想要跟上短影音趨勢，針對行動裝置提供最佳化觀看體驗，千萬別錯過。
- 廣告版位
- VAC 使用「動態內影片廣告」和「可略的串流內廣告」格式，並在以下的版位放送：YouTube 影片、Google 影片合作夥伴、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋等。
- 出價方式
- VAC 採用多種智慧出價，包含「盡量爭取轉換、目標單次轉換出價、盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」
*小提醒：如要採取「盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」的出價策略，需在過去 30 天內獲得只少 30 次轉換。
- VAC 採用多種智慧出價，包含「盡量爭取轉換、目標單次轉換出價、盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」
提醒廣告主，影片行動廣告會在 2025 年第 2 季完全被需求開發廣告取代，廣告主可使用升級工具將 VAC 廣告升級為 DG 廣告，此變動將影響有在投放 VAC 的廣告主，如需查看更多需求開發廣告的介紹，可參考本篇 Google 產更文章：https://www.ad-hub.net/blog/google-product-update-2024-sep/。
最後，也別忘記以上這些 YouTube 廣告在行銷漏斗的位置，讓品牌能搭配行銷漏斗佈局各種影片廣告投放的策略！
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相信您對於 YouTube 廣告已經有基本的了解，如果還想知道更多 Google 廣告知識，adHub 擁有完整的 Google Ads 學習資源，只要加入小樹苗樹行銷市集，就有免費的廣告課程，也可以選擇交給 adHub 專業的廣告投手替您的品牌操作廣告。
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