YouTube_intro_cover_1到 2022 年，45 歲以上用戶使用連網電視觀看 YouTube 影片的時間比 2019-2021 成長將近 5 倍。對於使用者來說，在智慧電視上看 YouTube 就跟打開電視看新聞一樣自然，多螢幕、跨裝置的觀看行為已成為新常態。無論是發掘新品牌、查找產品評價或是觀看輕鬆娛樂的影片，98% 的台灣用戶表示能在 YouTube 上找到「好的內容」。
想把握消費者挖掘資訊的平台並且靈活借助創作者的行銷力量，在 YouTube 這個兼具影音、社群、搜尋三大功能的媒體上接觸消費者，就讓 adHub 帶你認識 YouTube 的各種影音廣告，找尋最適合品牌行銷需求的廣告格式吧！

YouTube 廣告版位介紹

YTfunnel

YouTube 刊頭廣告（YouTube Masthead）

想要把握 YouTube 入站即見的大型橫幅版位，在 YouTube 最顯眼的版位展示品牌嗎！「刊頭廣告」可讓廣告主以原生影片的格式在各種裝置的首頁推薦中投放廣告，對於擁有提高觸及率或提升知名度需求的品牌來說相當適合。
除此之外，刊頭廣告在首頁曝光後可繼續導流至頻道內，達到持續溝通的效果。也能透過加鎖條件的方式，精準投遞給特定目標族群（例如，年齡性別、裝置和興趣等。）

  • 出價方式：
    在計價方面，過往刊頭廣告只開放使用 CPM（cost per mile）的方式向原廠預定。然而，從 2023 年開始刊頭廣告也開放使用 CPH（cost per hour）計價，對於品牌來說可透過這個方式在指定的購買時間達到100% 廣告曝光佔有率（SOV）。亦可透過 CPM + CPH 的搭配方式持續強化品牌影響力。

如果想知道您的品牌製作成「首頁刊頭廣告」的效果，可以透過這個網址搶先預覽，也歡迎與 adHub 聯繫瞭解更多細節。
Masthead

影片觸及率廣告（Video Reach Campaigns, VRC）

「影片觸及率廣告」能讓廣告主在一個廣告活動中自由搭配串流內廣告和串場廣告（Bumper Ads），自由透過多種格式組合來達成品牌行銷目標。例如廣告主選擇「有效觸及率」這個行銷目標，便可透過串場廣告、可略過的串流內廣告，或「串場廣告＋可略過的串流內廣告」的組合來觸及更多不重複使用者，有效控制成本。

  • 廣告版位：
    因 VRC 所走的廣告格式為「串流內廣告」或「串場廣告」，廣告將有可能顯示在YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中放送。
  • 出價方式：
    使用 CPM 出價

VRC

串場廣告（Bumper Ads）

強化品牌印象不可少的即是「串場廣告」，它的特色是在 6 秒影片中以不可略的方式和受眾溝通或傳遞品牌印象。利用有限的時間傳達簡單、印象深刻的訊息。我們也建議使用串場廣告時，以簡短有力且印象深刻的影片為主，讓受眾對品牌留下印象，達到最大效益。另外，也可搭配其他格式的廣告一同進行，佈局階段性的行銷策略。

  • 廣告版位：
    與串流內廣告類似，廣告將有可能顯示在 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在 YouTube 觀賞頁面及多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。但長度最多為 6 秒，且使用者無法自行選擇略過，故為不可略廣告。
  • 出價方式：
    使用 CPM 出價

Bumper

即時預訂（Instnt Reserve）

即時預訂能讓廣告主指定廣告在特定主題中曝光，精準觸及喜愛特定主題頻道的觀眾。例如您是化妝品品牌，希望自己的廣告在美妝相關的頻道出現；抑或是希望商品搭配季節性活動，像是世界杯之際在熱門頻道中曝光，即可透過 YouTube Select 選擇主題頻道。

  • 出價方式：
    因採取變動費率，須以系統當下費率為主
    *使用此功能前先洽 Google 廣告業務窗口申請相關權限

串流內廣告（Trueview in-stream）

只要是 YouTube 使用者想必不會對「串流內廣告」感到陌生，無論是觀看影片的前中後期都有可能跳出該廣告格式。也因串流內廣告分為可略式與不可略式，能讓觀看者自行決定是否繼續觀看廣告並做出進一步互動，也能在廣告中加入「行動號召額外資訊」等，對於廣告主而言是提升與消費者互動的合適手段。

  • 廣告版位：
    廣告將有可能顯示在YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，並在YouTube 觀賞頁面及多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。
  • 出價方式：
    以 CPV 計價，已首次發生的觀看或互動行為作為廣告計價點，並且要達到以下任一條件才需付費：

    • 觀眾觀看影片時間達到 30 秒（少於 30 秒的則是看完整部影片才需收費）
    • 與影片互動（互動定義：點擊「行動號召額外資訊」、「資訊卡前的前導廣告」、「影片結束畫面」、「隨播橫幅廣告或影片牆」或「點擊並瀏覽廣告連結網站」）

Non-Skippable

動態內影片廣告（In-feed video for Consideration）

超過三分之一的使用者會選擇在 YouTube 搜尋影片，20% 的使用者則會影片結束後繼續觀看相關影片。想把握 YouTube 內的搜尋需求以及在影片結束的關鍵時刻與目標對象互動，就用「動態內影片廣告」吧！

  • 廣告版位：
    會在 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果網頁，或 YouTube 行動版首頁等探索位置中播放影片。在觀眾搜尋影片或想觀看更多相關影片時，以縮圖與文案吸引點擊。
  • 出價方式：
    CPV 出價，觀眾點擊縮圖觀看廣告時才需要付費。

In-feed

影片行動廣告（Video Action Campaigns, VAC）

「影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）」在眾多 YouTube 廣告格式當中位於行銷漏斗下層。採用機器學習和多種智慧出價方式、橫跨多版位投放來提升成效，協助廣告主爭取增加更多轉換。另外，VAC 也有可能投遞在 Shorts版位上，如果想要跟上短影音趨勢，針對行動裝置提供最佳化觀看體驗，千萬別錯過。

  • 廣告版位：
    VAC 使用「動態內影片廣告」和「可略的串流內廣告」格式，並在以下的版位放送：YouTube 影片、Google 影片合作夥伴、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋等。
  • 出價方式：
    VAC 採用多種智慧出價，包含「盡量爭取轉換、目標單次轉換出價、盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」
    *小提醒：如要採取「盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」的出價策略，需在過去 30 天內獲得只少 30 次轉換。

Intro_VAC最後，也別忘記以上這些  YouTube 廣告在行銷漏斗的位置，讓品牌能搭配行銷漏斗佈局各種影片廣告投放的策略！

同場加映：投放廣告前可以這樣做 ↓
使用Google Ads 的「觸及率規劃工具」來規劃預算分配方式，並預估包含觸及率、展示頻率、觀看次數和轉換次數的數據成效呦！

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