Google2023_7~8_cover準備好面對 2023 下半年檔期了嗎？不妨使用 Google 推出的新功能，或是結合 AI 升級的全新廣告活動，來提升轉換成效。就讓 adHub 與你分享 7、8 月的 Google 產品更新內容吧！

一、 以「品牌限制功能」更進一步滿足品牌的特定搜尋需求

在 5、6 月更新中，有跟大家介紹過的「品牌限制功能」 已經可以開始使用嘍！
首先，先來複習一下「品牌限制功能」是什麼吧！
➡︎ 品牌限制功能會篩選廣泛比對流量，確保廣告活動僅觸及包含您選定品牌或相關產品的搜尋。
本次將會延伸介紹使用「品牌限制功能」的前置作業、品牌和關鍵字的比較和常見問題。

前置作業：建立品牌清單（可在帳戶層級新增品牌清單，並套用至個別廣告活動）

  • 點擊「工具與設定」，「共用資料庫」>>「品牌清單」
  • 「建立品牌清單」>>輸入品牌清單名稱並新增要納入清單的品牌。*如未出現請按「申請品牌」

接下來就能在廣告活動中開啟「廣泛比對關鍵字」，並在「品牌限制」功能下加入指定品牌清單！
brand list

常見問題

  • 「品牌」是指具有獨特品牌形象、標誌或網站的機構組織或已註冊商標的商品和服務。
  • 「關鍵字」則是指潛在客戶用來尋找您產品和服務的字詞或詞組。與關鍵字相比，採用品牌清單的優勢在於不需要輸入錯別字、變體或多種語言版本。

品牌與關鍵字差異比較

  1. 使用品牌設定是否需要額外付費？
    將品牌清單套用至廣告活動並不會產生額外費用。不過，品牌設定會限制廣告活動的觸及範圍，成效也可能會下滑。
  2. 「品牌」的定義為何？
    Google 將品牌定義為至少具備下列其中一項條件的產品或服務：
    標誌
    商標
    網域名稱 (即使會重新導向至上層網站)
    包裝或網站上明顯可見的產品名稱
    可視為中小型企業品牌的商家名稱
    只有符合上述條件的品牌才會納入 Google Ads 品牌庫。

參考資料: Google Ads 說明

二、 最高成效廣告新功能：品牌排除條件

之前 PMax 曾提供廣告主在帳戶層級排除關鍵字的功能，現在 Google 更近一步推出「品牌排除條件」。與搜尋廣告的「品牌限制功能」相反，「品牌排除條件」可讓廣告主選擇要排除哪些品牌，而不是要向哪些品牌查詢放送廣告。廣告主可使用此功能進一步掌握最高成效廣告活動，避免在搜尋和購物廣告中向需要排除的品牌查詢放送廣告。
想要使用該功能請參考以下步驟 👇

  • Step 1. 點擊「工具與設定」，「共用資料庫」>>「品牌清單」。
  • Step 2. 點擊「建立品牌清單」>>輸入品牌清單名稱並新增要納入清單的品牌。*如未出現請按「申請品牌」
  • Step 3. 在廣告活動使用品牌清單排除品牌

brand exclusions
資料來源 : 官方內部消息

三、 使用「商店目標專用最高成效廣告」簡化及提升離線業務目標成效

Google 地圖廣告離場後，您使用過取代它的最高成效廣告了嗎？
最新的「商店目標專用最高成效廣告」，能協助實體商家向潛在客戶提供他們決定造訪商店時機和方式的相關資訊。另外，商店目標專用最高成效廣告的目標為親臨門市、商店銷售、來電點擊或規劃路線點擊，以便盡量提高店內價值和轉換，並在眾多 Google 資源和聯播網中宣傳營業地點。
使用前請注意以下兩點

  • 建立商店目標專用最高成效廣告前，須先連結商家檔案或選取經銷點
  • 建立廣告活動時，請將廣告活動目標選擇「親臨門市與促銷」，廣告活動類型選擇「最高成效」

PMax for store goal資料來源 : 官方內部消息

四、 「影片強化功能 Video enhancements」提升 VAC 轉換成效

透過影片強化功能，可自動製作多種過強化的影片版本。例如，自動將橫式影片製作成直式影片，讓影片更適合在直式影片上播放，以提升廣告活動成效。

「影片強化功能」四大優點：

  • 協助達成廣告活動目標：啟用影片強化功能後，能設定更具吸引力且效果更出色的廣告，進而提升轉換率。
  • 節省時間和資源：由 Google AI 技術代您製作多種影片版本。
  • 影片強化功能預設為開啟，隨時可以前往廣告活動設定關閉強化功能。
  • 只有在有機會提升廣告活動成效時，系統才會放送新的直式和正方形影片。

VAC_Videoenhancements
資料來源 : 官方內部消息

五、 探索廣告將升級成需求開發廣告（Demand Gen）

相比起大家熟悉的 GSM、PMax、GDN，「探索廣告」就是一個大家比較陌生的產品，它會曝光在Gmail、YouTube等 Google 的自媒體上，吸引有意了解品牌產品的客戶。
相比起大量曝光的 GDN，因探索廣告是在查找資訊的過程中出現的版位，對於使用者來說內容的相關性也會更高！
從現在開始，探索廣告將逐步升級成「需求開發廣告」，透過 AI 技術輔助廣告活動，並讓需求開發廣告以更豐富的形式鼓勵消費者採取行動。想要搶先試用的廣告主目前可向 Google 申請使用需求開發廣告Beta 版，自 2023/10 月起，所有 Google Ads 廣告帳戶都能使用需求開發廣告。2024 年初起，剩餘探索廣告將全面自動更新。

    • Google AI 能根據橫向影片製作適合在行動裝置 YouTube Shorts 上播放的直向影片廣告。
    • 運用 Google 的文字轉語音技術，為影片加入旁白。

Demand Gen
參考資料 : Google Ads 說明

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