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想知道 Google 又推出哪些新東西？YouTube 又有哪些廣告新格式？就讓 adHub 與你分享 5、6 月的產品更新內容吧！

一、 為廣泛比對設定品牌限制功能，擴大品牌廣告活動的觸及範圍

使用廣泛比對搭配智慧出價，能在您設定的成效目標範圍內，爭取更好的觸及和轉換機會。然而，在過去廣泛比對很難在具有特定品牌需求的廣告活動中派上用場（例如購買品牌字）。
因此，Google Ads 即將推出品牌限制功能。這項新功能可讓您透過廣泛比對觸及額外的目標對象，同時確保系統僅將品牌以及與品牌相關的產品流量納入比對範圍。只要啟用新的廣泛比對廣告活動層級設定，即可使用這項新功能。

設定方式：

  • 在廣告活動設定層級選擇：「廣泛比對關鍵字」
  • 開啟：為整個廣告活動使用廣泛比對關鍵字
  • 使用「品牌限制」功能
    *目前並未全面更新

brandrestrictions資料來源 : 官方內部消息

二、 最高成效廣告新目標：再參與目標

最高成效廣告可幫助廣告招攬並留住最具價值的顧客，創造更出色的業務成果。
除了現有的「獲取新客目標（NCA）」，它可盡量獲得可望帶來高價值的新顧客；爭取預期可在生命週期內創造高價值的新顧客。在 2023 Q4，Google 預計推出新的「再參與目標」，接觸最有價值的現有客戶並提高顧客留存率。
retention資料來源 : 官方內部消息

三、 Video View Campaigns 影片觀看廣告

Google 即將於 2023 下半年開放 Beta 版影片觀看廣告，為廣告主爭取行銷漏斗中層的目標
YouTube 小學堂💡
『什麼是「影片觀看廣告 Video View Campaigns（簡稱VVC）」?』
▌VVC 會放送串流內廣告、動態內廣告和 YouTube Shorts 版位，輕鬆以最低費用爭取最高觀看次數。
▌直向和橫向素材資源並用，隨時隨地鎖定眾多合作平台上可能對廣告感興趣的觀眾，在該觀眾看影片時放送廣告。
▌若廣告目標為爭取觀看率，則建議採用可略過的串流內廣告。
VVC資料來源 : 官方內部消息

四、 VAC 影片行動廣告再進化

從 2023 Q4 開始，VAc 將會有兩項新的更新：

  • VAC 除了原本的智慧出價（Conversion, Value-based）外，將加入盡量爭取點擊出價（Max Clicks bidding），以往上到行銷漏斗中層，持續提升觀眾考慮度。
  • 也將增加更多YouTube 以外的影片廣告版位。

VAC資料來源 : 官方內部消息

五、 運用 AI 工具快速拓展 YouTube 廣告素材資源

Google AI 可讓您運用其他廣告活動、產品動態饋給和應用程式商店資訊等來源的現有素材資源，製作出新的橫向、正方形或直向影片廣告。

  • Google AI 能根據橫向影片製作適合在行動裝置 YouTube Shorts 上播放的直向影片廣告。
  • 運用 Google 的文字轉語音技術，為影片加入旁白。

AI
資料來源 : 官方內部消息

六、 YouTube 公佈橫式與直式廣告影片的內容安全區

為了確保影片廣告能符合觀眾的觀看行為，YouTube 會根據觀眾所使用的裝置和觀看格式，投遞適應當下行為的影片廣告。因此，「重疊區、號召訊息和按鈕的位置」可能會不同。
同時，為了避免關鍵元素被遮蓋，YouTube 採用了安全區域的概念，確保品牌標誌、產品或其他重要內容能夠落在這個區域內，避免與其他 UI 元素重疊，確保品牌的關鍵訊息在 YouTube 廣告中得到最佳的展示效果。
safezone🔗 直式模版
🔗 橫式模版
資料來源 : 官方內部消息

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