Advertising Strategies｜Google AdWords 廣告基礎概念 (中)
Google AdWords廣告類型太多?基本概念太難吸收?adHub將廣告基礎概念整理成文章，讓您快速了解Google AdWords廣告基本知識!在Google AdWords 廣告基礎概念 (上)裡面，我們介紹了廣告版位的概觀、專有名詞，及廣告評級的計算方式。這次，我們將帶給您AdWords帳戶結構，帶您理解廣告的設定。 AdWords的帳戶結構可由下圖概觀: 1.經理帳戶(MCC, MY CLIENT [...]
Advertising Strategies｜Google AdWords 廣告基礎概念 (上)
Google AdWords廣告類型太多?基本概念太難吸收?adHub將廣告基礎概念整理成上、中、下三篇文章，讓您快速了解Google AdWords廣告基本知識! 一、Google AdWords廣告概觀 Google Adwords廣告有四個主要平台，包含搜尋廣告聯播網、多媒體廣告聯播網、行動廣告與Youtube。最簡單的判斷方式就是，若非透過搜尋動作進而呈現的廣告，就不屬於搜尋廣告聯播網。舉例而言，若您進入Mobile 01的網站，並使用站上的Google搜尋引擎，其所獲得結果也屬於搜尋廣告聯播網。換句話說，搜尋廣告聯播網不限於Google搜尋引擎本身。 二、Google AdWords廣告核心概念及廣告指標 [...]
adHub 6.4.0 Production – Release Note
Facebook: API 支援至 V2.5 資訊主頁:廣告專案資訊主頁(Dashboard)/ 用戶個人資訊主頁(Dashboard) 新增花費速度追蹤圖示 廣告刊登: 支援自訂轉換像素(Custom Conversion) 廣告管理:新增「投遞(Delivery)」欄位，顯示廣告投遞狀態 [...]
Product Update｜Facebook廣告 2016年3月產品更新整理
本月Facebook廣告產品更新總結。 為了提升ROI，Facebook廣告在本月也持續更新廣告相關產品，以下為大家整理更新的項目，也附上我們的專文連結，希望能讓您更清楚最新的產品動態及趨勢。 1. 影片觀看受眾篩選更細緻 過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook推出了加強功能，讓廣告主可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。詳情請見此文章。 2.網站自訂廣告受眾功能升級 網站自訂廣告受眾已是Facebook廣告主熟知的功能。這一季，Facebook逐步釋出網站自訂廣告受眾的新功能。透過區分到訪網站受眾的行為細節、定義受眾與網站的互動程度，廣告主和行銷人員可以更靈活的運用受眾資料，達成行銷目標。adHub分別為您介紹新功能介面使用方式及新功能的運用方法，為您的廣告成效加分。詳情請見此文章。 3.名單型廣告更新 去年第四季推出的名單型廣告(Lead ads)逐步支援另外兩種新的廣告呈現方式: [...]
Product Update｜更細緻地管理、活化潛在客戶 – 網站自訂廣告受眾新功能
網站自訂廣告受眾已是Facebook廣告主熟知的功能。這一季，Facebook除了推出影片觀看受眾的升級功能(點此了解詳情)外，也逐步釋出網站自訂廣告受眾的新功能。透過區分到訪網站受眾的行為細節、定義受眾與網站的互動程度，廣告主和行銷人員可以更靈活的運用受眾資料，達成行銷目標。本文分別介紹新功能介面使用方式及新功能的運用方法，為您的廣告成效加分。 一、新功能介面 由於新功能正在逐步釋出中，您的Power Editor和廣告管理員中可能還沒有這項功能。那要怎麼知道自己到底可不可以使用新功能了呢?您可以按本文介紹的方式到您的廣告管理平台做檢查。 首先，先到您的Power Editor和廣告管理員找到廣告受眾管理介面，選擇新增自訂廣告受眾。 在選單中找到網站流量(Website Traffic)，並在網站流量的選單中找到自訂組合(Custom Combination)。 如果您選擇了自訂組合後，發現您可以選擇開啟或關閉進階模式(Advanced [...]
Product Update｜想做再行銷但網站自訂受眾人數太少?快來蒐集看過影片的受眾!
過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook陸續推出了兩種加強功能。第一，除了優化影片觀看的廣告之外，有更多行銷活動目標下的影片廣告，都可以記錄看過影片的受眾。第二，除了產生出觀看過影片的受眾，還可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。以下分別介紹上述的兩個強化功能的操作方法，及行銷策略運用。 一、功能操作方法說明 1. 更多種行銷活動可以記錄觀看過影片的受眾 過去我們只能在優化影片觀看次數的廣告蒐集觀看過影片的受眾，但近期開始，除了優化影片觀看次數的廣告之外，在行銷活動目標為網站點擊、網站轉換、品牌知名度、行動應用程式安裝、行動應用程式互動的廣告，只要是使用影片素材，都可以記錄這兩種影片觀看受眾: 影片觀看三秒以上的用戶(People who viewed at least [...]
adHub 6.3.0 Production – Release Note
Facebook 廣告 –廣告刊登功能更新(包含標準模式及效能模式，詳細使用方式介紹可見此處) 流程更動 刊登步驟名稱更動 / 計價類型、優化目標向後移動，與競價設定同一步驟 選擇手動競價才會出現 [進階投放] 和 [...]
Advertising Strategies│廣告受眾太多種，反而不知道該怎麼選擇? — 電子商務受眾鎖定策略介紹
區分「導流」與「導購」，深化電子商務行銷策略。 過去adHub曾和讀者分享過電子商務廣告素材的成功案例，這次我們要介紹的是更上位的行銷策略邏輯，教您設定適當的廣告受眾，強化數位行銷的效果。 一般而言，廣告成效優化師會將電子商務的廣告切割成兩大階段: 「導流」與「導購」。「導流」是將用戶導引至網站上，增加網站的流量。等到累積的流量夠多的時候，成效優化師就會更進一步拆解用戶在網站中做過的動作，導引他們做出購買動作，也就是「導購」。本文將分別介紹導流和導購所對應的廣告受眾鎖定，以及廣告素材的內容。 一、導流 — 吸引新客戶、擴大客群 當廣告目標為獲得新客的時候，廣告素材內容經常會是品牌熱門商品，或是網站促銷活動，引起用戶對網站的興趣，讓更多人造訪網站。我們提供三種建議的受眾鎖定方式: 1. 鎖定性別、年齡、興趣，並排除最近造訪過網站的人 在電商的行銷活動剛開始的時候，廣告成效優化師通常會先做較廣泛的興趣鎖定，並排除該網站的舊客，增加廣告的觸及人數，讓更多人熟知品牌。如果廣告的走期夠長、預算充足，廣告成效優化師通常會按受眾的年齡、性別或素材做分組，依廣告執行的實際狀況調整廣告的細節設定，將較多的廣告預算分配在成效佳的廣告組合上，降低每個新客的獲得成本。 [...]
adHub 6.2.0 Production – Release Note
Facebook廣告投遞與管理 廣告建立流程(Ads Creation Flow) 新增App Event Tracking 廣告排程會在review階段顯示排程細節 報表(Report) 新增bid_info欄位 [...]
Data Analysis｜CPC、 CPM*、CPA大解密!- APIv 2.4前後廣告價格走勢分析
改變CPC定義後，CPC變貴了?CTR變低?Facebook廣告提升您的投資報酬率! 2015年7月時我們曾經介紹過APIv 2.4更新之後，可能會對CPC和CTR造成的影響。對於非API用戶而言，因為Facebook自有廣告投遞工具還沒有完全更新為新的計算方式，所以還沒有受到更新後的衝擊。不過在2016年1月，Facebook將會更新官方廣告操作工具，讓新的成本計算方式和優化邏輯在Facebook廣告競價市場上全面生效。以下我們提供adHub在2015年7月時做過的預測，以及同年8月至12月廣告成效數據，分析近期Facebook廣告價格的最新趨勢。 新舊版CPC預期變化 所謂舊版CPC，就是現在在報表裡看到的CPC (All)，而新版CPC，即是CPC(Link); CTR的部分也是相同的道理。API v2.4全面啟動後，CPC競價只計算連外點擊，讓廣告主紛紛擔憂廣告成本上漲的問題。但廣告成本真的上漲了嗎? 實際數據分析:價格與成效趨勢的實際變化與預期一致 [...]