眾所矚目的 Instagram 短影音 Reels 終於來台了！由 Meta 在 Instagam 所推出的「Reels 連續短片」自去年開始陸續向全球開放後，終於在今年四月底正式登台。Reels 的正式啟動，代表著品牌與網紅多了一個可提升社群互動性的創意工具，加上 Reels 為 Instagram 近期的力推功能，在 Instagram 站內享有較高出現頻次的曝光紅利。那麼品牌到底該如何趁熱搭上這波 Reels 流量紅利時期呢？本篇將帶大家解構 Instagram Reels 與 Reels 廣告投放撇步， 一齊跟上 Instagram 短影音經營的新潮流吧！
文章目錄
Instagram Reels 是什麼？為何 Reels 具有優勢？
自 TikTok 推出後便開始在年輕世代刮起一波短影音熱潮，促使各大社群平台相繼推出自家短影音產品與其相抗衡，而「Reels 連續短影音」便是由 Meta 在 Instagam 所推出的短影音功能。Reels 的呈現方式與限時動態一樣為 9:16 直式、全版面的方式出現，然而 Reels 的特點在於：
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剪輯功能多元且直觀，讓手機就是移動的攝影棚
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流量紅利新寵兒，提升觸及與增加粉絲的機會
相信各位平常若是有在滑 Instagram 應該不難發現 Reels 在動態牆與探索頁面的出現次數越來越高，Reels 自去年以來一直為 Instagram 的發展重點，除了持續擴充相關功能，也給予 Reels 較高的曝光頻次與版面比例。而 Reels 在 Instagram 的露出方式也相當多元，不僅會出現於個人動態牆、探索頁面、Reels 頁面，更能轉發到限時動態或是分享到聊天室給親朋好友，將可以幫助品牌觸及更多全新受眾。此外，Reels 直式、滿版的格式，使其在動態牆與探索頁面中能以較大比例、動態的呈現方式，更容易吸引用戶的注意力。品牌如果能好好經營，將可利用 Reels 創造大量曝光，提升品牌形象與知名度。
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跨平台連動提升曝光
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結合電商功能，不只曝光更能導流導購
如何建立 Reels 連續短片?
我們可透過點選 Instagram 主頁上方的「+」按鈕、點擊下方的 Reels 頁籤圖示、或是向右滑開始錄製 Reels 短影片。Reels 目前也提供了 6 大創意工具，包含：音樂、長度、速度、版面、計時器與特效，讓我們能藉由這些元素提升影片的趣味性。各位可跟著下列步驟，開始試著在 Instagram 建立 Reels 看看：
Reels 廣告新格式，沈浸式體驗大大提升觸及機會
從短影音內容的盛行，其實也可發現當今觀眾的平均注意力越來越短，根據調查， Z 世代的平均注意力只有 8 秒，相對於千禧世代的 12 秒縮短許多。如何在短時間內抓住消費者的眼球，逐漸成為品牌未來的關鍵課題。而短影音熱潮也將流延伸至廣告中，成為社群廣告的新戰場。
針對 Instagram 短影音功能「Reels 連續短片」， Meta 也於去年推出了「Reels 廣告」這個新版位，讓廣告主可以善用短影音格式，更生動地與消費者溝通、觸及更多潛在受眾，並讓用戶能以更沈浸式的體驗發掘新品牌。
Reels 廣告會以直式、全版面 (9:16) 的樣式呈現，與限時動態廣告類似。廣告將會展示於 Reels 頁籤中，並穿插在一般原生的 Reels 內容之間。如同一般 Reels 內容，用戶可以在 Reels 廣告上留言、按讚、觀看、儲存、分享和略過，也可透過廣告中的行動呼籲導流到特定網站中。
如何建立 Instagram Reels 廣告？
與其他 Instagram 廣告版位不同的是，目前 Reels 廣告只能透過「桌機版廣告管理員後台」投放廣告，不能透過手機或是直接點選貼文的加強推廣功能等來下廣告。因此接著，我們將帶大家透過下列步驟來在廣告管理員中建立您的第一則 Reels 廣告：
▍Reels 廣告建立流程：
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首先，您可透過 Facebook 商務套件或是企業管理平台，進入廣告管理員後台
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進入廣告管理員後，點選左上方綠色按鈕「+ 建立」
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目前 Reels 支援以下 6 種行銷目標，可依據您商業目標選擇合適的目標：
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轉換次數
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觸及人數
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流量
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觀看影片
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品牌知名度
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應用程式安裝
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與其他廣告建立流程相同，接著依照步驟完成行銷活動的設定（如：預算、走期、廣告受眾等）
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來到「版位」選項時，若只想投放在 Reels 版位，可在「版位」區塊中，勾選「手動版位」並選擇 Instagram Reels 版位; 或者也可以選擇自動版位，讓系統自動將 Reels 廣告納入您的投遞版位中
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接著可選擇「建立廣告」上傳新的廣告素材; 或是「使用現有貼文」以既有的 Reels 貼文去建立廣告
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選擇適合的行動呼籲，並輸入欲導流的網站網址
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完成廣告後，提交審查。審查完成後，您的廣告便會顯示 Reels 頁面中囉！
▍Reels 廣告素材建議格式：
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檔案類型：影片（MP4、MOV）、圖片
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影片長度：長度不得超過 60 秒
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尺寸：直式 9:16 為佳。但支援 4:5 到 191:100 的比例。
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檔案大小上限：4 GB
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解析度：至少 500 x 888 像素
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影片字幕：非必要，但建議加上。現在不少人未必會隨時開啟手機聲音來瀏覽 Instagram，因此建議素材須考慮到「無聲」背景，適度為 Reels 影片加上說明文字，讓觀眾可在短時間內掌握訊息
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影片音效：非必要，但強烈建議使用。聲音效果可謂短影片中的靈魂要素，建議製作 Reels 時可加入適合的配樂，利用音樂節奏凸顯重點內容，加強宣傳力道
Reels 廣告投遞常見迷思
1. 不僅影片格式，圖片也可以投放 Reels 廣告
近期更新後，Reels 廣告不僅接受「單一影片」或是「由多張圖像製成的輕影片」等影片格式，若素材為單一圖片或輪播圖的話，也可以下 Reels 廣告囉！系統會將單一圖片或是輪播圖像的素材自動轉換為類影片格式投放於 Reels 版位中。
2. 帶有 AR 濾鏡、版權音樂、互動貼紙的 Reels 內容無法投放廣告
根據測試，針對既有貼文，若是 Reels 影片中含有 Instagram 中的任何特效/AR 濾鏡、具版權的音樂、互動貼紙等元素，在廣告後台是無法選擇到該則 Reels 連續短片進行廣告投放的，因此各位在製作 Reels 廣告素材時須特別留意。
短影音可說是近年來發展最快速的內容型式，Reels 剛於台灣推出又是 Instagram 近期主力推廣的功能，建議品牌多把握當值「流量紅利」的時期，善用經營 Reels 內容與潛在消費者溝通，並搭配廣告的露出，創造更大的曝光與導流成效。另外，針對 Reels 這樣的短秒數內容，建議應保持內容集中、刪減不重要的片段並保留精隨內容，讓影片短小精鍊具高品質，才能讓觀眾在短時間內產生興趣並能清楚掌握重點！
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