Meta 持續針對隱私政策的影響，加強平台自身的演算法以及機器學習技術，希望透過平台第一方數據讓廣告主能找到相關性高的潛在客戶，因而近期重新整合旗下所有的自動化廣告產品，加速推廣更新後的「Advantage 自動化廣告產品」，另外也表示未來將把資源著重於平台短影音產品 Reels 的開發與推廣，不僅宣布即將移除 Facebook「直播購物」功能，更推出「圖片轉換類影片」功能，開放靜態圖片格式投放 Instagram Reels 廣告。另一方面，新推出一系列 B2B 廣告受眾鎖定選項，助攻 B2B 品牌可更方便鎖定目標企業投遞廣告。
還想知道更多嗎？本篇為您精心整理 Meta 最新產品更新消息，就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧！
文章目錄
一、推出全新推出 B2B 廣告受眾選項，助攻 B2B 品牌投遞廣告
Meta 自 6 月 22 日起，推出一系列 B2B 受眾鎖定的新選項，包含：商業決策者、IT 主管等組合、近期在 Facebook 上建立商務帳號者等，系統將針對用戶的職稱、興趣、與 Facebook 廣告、粉專、活動的互動情形與人口統計料來進行分類，未來 B2B 品牌將可更方便鎖定目標企業投遞廣告。
▍B2B 新受眾選項說明：
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商業決策者職稱與興趣：以用戶的職稱與興趣鎖定企業主管
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IT 決策者：以用戶的職稱篩選出來的 IT 產業主管
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商業決策者：以用戶的職稱選出來的工程、IT、營運、人資、行銷、商業相關主管
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新的活躍商家(近 6／12／24 個月)：近 6／12／24 個月內在 Facebook 上建立商務帳號的管理員
*需特別注意：這些 B2B 受眾選項只適用於「包含」，無法使用於「排除」受眾設定
▍這項選項可以在哪裡看到？
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商業決策者職稱與興趣/IT 決策者/商業決策者：詳細目標設定 >人口統計資料 > 工作經歷 > 產業
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新的活躍商家(近 6／12／24 個月)：詳細目標設定 > 行為 > 數位活動
資料來源：官方內部消息
二、將移除 Facebook「直播購物」功能，未來將更著重於短影片功能的開發與推廣
Meta 宣布將於 2022 年 10 月 1 日起，全面關閉 Facebook 直播購物功能，未來用戶仍可以在 Facebook 平台上建立直播活動，但無法在直播活動建立「商品播放清單」或在直播中使用「產品標籤」來標記商品；若想在影片中為商品加入產品標籤，只能透過 Instagram 直播或是 Reels 影片來達成。
官方表示未來將會把重心集中於推廣短影音功能，即 Facebook Reels 和 Instagram Reels，而下架 Facebook 直播導購選項，也是為了鼓勵商家能多加使用 Reels 提高商品曝光度和購買意願，像是在 Reels 上創建商品標籤，引導用戶在短影音中點選商品，或是在 Instagram 上建立直播購物活動。若該地區開放使用 Instagram 站內購物功能，且品牌/創作者也已開通 Instagram 商店，即可設定 Instagram 直播購物功能。
資料來源 : 官方內部消息
三、 自動化廣告產品新推出「全新高效速成+購物行銷活動 (Advantage+ Shopping Campaigns)」，並於全球擴大推出
至今年 3 月起，Meta 整合旗下自動化廣告產品並改命名為「 Meta 高效速成廣告」 (Meta Advantage)。除了將目前五種自動化廣告產品重新命名，也推出第六種新產品 —「高效速成+購物行銷活動」(Advantage+ Shopping Campaigns)，並於近期宣布將擴大向全球用戶陸續開放。
根據 Meta 的說法，高效速成產品 (Advantage) 包含「高效速成 (Advantage)」與「高效速成+ (Advantage+)」兩種類型的產品：
▍高效速成+ (Advantage+) 產品：自動化程度高，使整個廣告建立流程從頭到尾自動化執行，或是自動化廣告創建的其中一個流程(受眾, 預算與競價, 轉換目的地, 版位, 廣告創意）。目前相關選項包含「Advantage+ 應用程式廣告活動」、「Advantage+ 廣告版位」及「Advantage+ 廣告素材」、「Advantage+ 目錄廣告」等。
▍高效速成 (Advantage) 產品：自動化程度較低，針對某些需手動設置的廣告設定選項進行自動優化，協助提升廣告成效（如：用戶可透過「Advantage Detailed Targeting」找到更多的類似受眾; 或是透過「Advantage Lookalike」擴大類似受眾的觸及規模。
▍高效速成/高效速成+ 產品包含：
| Meta 高效速成產品 | 更名前名稱 | 說明 |
|---|---|---|
| 高效速成+ 應用程式活動 Advantage+ App Campaign |
自動化應用程式廣告 | 透過機器學習針對廣告受眾、版位和廣告創意自動優化廣告，為應用程式廣告主提升成效 |
| 高效速成+ 版位 Advantage+ Placements |
自動版位 | 可為廣告尋找最有效的版位，協助廣告主獲得最佳成效 |
| 高效速成+ 廣告創意 Advantage+ Creative |
動態體驗 | 系統根據用戶的興趣，自由搭配廣告創意，向不同用戶顯示最合適的廣告格式，提升個人化廣告體驗 |
| 高效速成+ 目錄廣告創意 Advantage+ Creative for Catalog |
動態格式和活用型廣告創意 | 針對目錄廣告，自動搭配不同格式、廣告創意和目的地的廣告，提升個人化廣告體驗 |
| 高效速成+ 目錄廣告 Advantage+ Catalog Ads |
動態廣告 | 根據用戶的興趣、購買意願和動作，自動向對方投遞相關服務或產品，適合產品種類眾多的電商與零售店家 |
| 高效速成詳細目標 Advantage Detailed Targeting |
詳細目標擴充 | 依據廣告主興趣設定，尋找其他廣告受眾 |
| 高效速成類似受眾 Advantage Lookalike |
類似受眾擴充 | 觸及比廣告主類似廣告受眾中定義還要更廣泛的受眾 |
| 高效速成行銷預算 Advantage Campaign Budget |
行銷預算最佳化 | 系統自動依照不同廣告組合的表現成效，將預算分配給成效最好的廣告組合 |
| [新推出] 高效速成+ 購物行銷活動 | 透過最佳化多個行銷活動選項（包括廣告創意、目標設定、廣告版位和預算），以最少心力或管理從您的網路銷售行銷活動中實現最高成效，藉此找到提高轉換次數的最佳機會 |
除了將既有的自動化功能整合外，最近也針對這系列的產品新推出「高效速成+ 購物行銷活動 (Advantage+ Shopping Campaigns)，並從 8 月 15 日起向全球電商與零售廣告主陸續推出。此功能主要為針對「電商」、「零售業」廣告主推出的自動化廣告，透過機器學習自動優化廣告設定，用更少的成本取得更好的轉換效益。根據官方測試結果顯示，運用「Advantage+ 購物行銷活動」能有效降低轉換成本，成效十分亮眼。此功能可以自動組合、生成高達 150 種廣告素材，並且根據用戶過去在 Facebook 平台上的行為，自動提供最有可能促成其轉換的目的地（例如：Facebook Shop 或品牌官網)。
當電商或零售業廣告主選擇「銷售業績」為廣告目標後，畫面就會接著跳出要選擇要執行「高效速成+ 購物行銷活動」或是一般手動設定的選項，若選擇「高效速成+ 購物行銷活動」，接著只要再手動設定幾個項目就可以輕鬆完成發布廣告了。
▍【高效速成+ 購物行銷活動】 設定流程
1.目標選擇「銷售業績」
2.畫面會接著跳出詢問您是否選擇「高效速成+購物行銷活動」的畫面，勾選「高效速成+購物行銷活動」
3.選擇要優化的像素事件 (目前僅支援「購買」事件）
4.設定地點鎖定選項 (僅支援「國家」)
5.設定預算與走期
6.匯入廣告素材
7.發布
除了廣泛受眾，若您同時也想針對一些既有客戶做再行銷的話，是可在同一個行銷活動中同時鎖定潛在受眾與自訂受眾。然而有別於一般廣告自訂受眾的設定流程，在高效速成+ 購物行銷活動中，自訂受眾需在 「既有客戶預算上限 （Existing Customer Budget Cap）」中設定。於「既有客戶預算上限」 區塊中，可加入您想要的自訂受眾，以及分配預算，如：若設定 20% 預算鎖定自訂受眾，剩下的 80% 系統會投放給您在廣泛受眾中所設定的人。
▍以下也整理高效速成+ 購物行銷活動所支援的項目供各位參考：
| 【高效速成+ 購物活動】支援項目 | |
|---|---|
| 適用情況 | ▸ 僅有電商、零售業的廣告帳號，會在建立以「銷售業績」為目標的新廣告時，會看到【高效速成+ 購物活動】的建議選項出現 ▸ 廣告主須擁有網站，APP 目前尚不支援，商店功能也尚未開放 |
| 廣告目標 | 僅支援「銷售業績」 |
| 受眾鎖定 | 僅支援「國家」的地點鎖定選項，且單一國家只支援最多 8 個行銷活動 |
| 版位 | 自動版位 |
| 格式 | ▸ 單一圖片與影片 ▸ 動態廣告（輪播、精選集） |
| 最佳化項目 | 轉換最佳化（僅支援「購買」事件） |
| 計價方式 | 自動競價 |
| 素材創意 | ▸ 可自動生成最多 150 組的廣告創意版本 ▸ 系統自動篩選之前成效好的廣告素材，提供建議，廣告主可自行決定是否匯入至高效速成+ 購物行銷活動中 ▸ 靜態與動態廣告格式皆支援 ▸ 多語言最佳化（廣告主可提供不同語言版本的素材與文案，系統會依受眾的行為，自動挑選合適的語言版本） |
| 報表 | ▸ 「銷售業績」目標的報表中有顯示的指標皆支援 ▸ 支援 UTM 標籤 |
資料來源 : 官方內部消息
四、事件管理工具中的刪除重複事件頁籤功能更新
若您已整合轉換 API，除了在事件管理工具要查看 EMQ 改善事件配對分數外，通常也會建議要在「刪除重複事件」頁籤中查看 CAPI 與像素回傳事件的重疊率，並刪除重複回傳的事件數據。為什麼要刪除重複事件呢？假設某一消費者點擊購買，但被 CAPI 和像素都同時回傳計算時，會導致實際上只有一次購買，卻在報告中出現兩個「購買」事件（瀏覽器與伺服器各傳送一個）的誤差情況。
以往在「刪除重複事件」頁籤中，主要是以「事件重複比率」顯示事件重疊的狀況，然而多數廣告主反應數值容易造成困擾並無法幫助了解實際要採取哪些行動。因此，近期官方將表格簡化為新版的「重複項目刪除金鑰」，呈現來自像素與轉換 API 各自的事件回傳比例，以及所偵測到的事件重疊率，而不論是像素與轉換 API 數值建議皆應以 100% 為目標「越高越好」，或是至少應達到 70% 以上。
另外，也針對「事件重疊率」重新定義，根據新的定義，「重疊」指的是以像素事件為基礎，轉換API 所回傳的相同事件相符合的比例。舉例來說，重疊 96%，即表示以相素事件為基礎，轉換API 所回傳的事件重複率為 96%; 若能達到 100% 即代表像素與轉換 API 兩者已達到完全排除重複事件了。因此數值越高越好，過低的話則代表有些重複的事件是沒被系統偵測到，需要自己手動去調整。
資料來源 : 官方內部消息
五、品牌置入廣告更新：快速將一般網紅合作貼文轉換為品牌置入廣告
一般的品牌置入廣告 (Branded Content Ads) 會在貼文中出現「paid partnership」標籤，代表此廣告貼文由品牌與網紅的合作內容。而另一種 Alternative Branded Content Methods 則是品牌用創作者的廣告主權限來發布的廣告，不會出現「paid partnership」標籤，但會出現「Sponsored」標示。
根據 Meta 官方測試，以品牌置入廣告的方式投放廣告，對於提升廣告轉換成效帶來明顯的幫助。因此，近期 Meta 也在商務套件與廣告管理員中推出介面功能更新，讓廣告主能快速將一般網紅合作貼文轉換為品牌置入廣告：
1. 商務套件：透過「設定」中的「品牌合作」頁籤中，可以一目了然過去曾經以帳號接管的方式合作過的帳號名單，並針對特定帳號進行品牌置入內容廣告權限的設定。
2. 廣告管理員新功能：當系統判斷廣告主是以帳號接管的方式來代替網紅來下廣告時，在「廣告」層級中會看到一個「品牌置入廣告」的選項，該選項預設是勾選起來的，廣告主可在下方輸入商業帳號名稱，快速將廣告轉為品牌置入廣告。若廣告主不想以品牌置入廣告形式呈現的話，可手動移除「品牌置入廣告」選項中的勾勾即可。
六、推出「限時動態自動範本(Automatic creative template)」，讓影音素材可更彈性呈現於限時動態版位
若您的影音素材或輪播圖像並不是剛好為 9:16 直立式格式的話，只要廣告有選擇「限時動態」版位，系統將會自動套用一組直立式的範本，將您的素材轉換為符合限時動態 9:16 的呈現方式，讓廣告呈現於限時動態上有更好的視覺效果。原先此功能只開放於「圖片」素材，近期則開放讓「影片」格式也適用於這樣的轉換的功能囉！
▍那麼究竟會被套用到哪個範本呢？
廣告主是無法自行選擇要使用哪個範本，受眾會看到哪個版本的範本皆仰賴系統自動學習、根據不同廣告受眾的偏好動態自動挑選合適的範本。不過，廣告主可以在上傳素材時於「廣告」層級中，打開「廣告預覽」，點進「查看版本」後便可檢視更多範本的呈現樣式。
資料來源 : 官方內部消息
七、不僅影片格式，圖片也可以投放 Reels 廣告
除了影片素材外，Meta 近期針對 Reels 廣告推出「圖片轉換類影片」的功能，若素材為單一圖片或多張輪播圖格式，系統會將這些靜態格式的素材自動加入簡單的動畫與音樂效果，轉換為 9:16 的直式類影片投放於 Reels 版位中。
目前 9:16 和非 9:16 圖像皆符合轉換資格，可在廣告管理員的進階預覽區塊預覽各式範本。如果您想停用此功能，只要在「手動版位」移除 Reels 版位即可。
▍需特別留意的是：即便被系統轉換為類影片，但由於素材實質上依舊是屬於圖片，目前在廣告報表中是無法看到這支類影片相關的影片觀看數據，並且無法將觀看過該類影片的人打包成自訂受眾，去做後續的再行銷。
資料來源 : 官方內部消息
八、Reels 允許匯入自有音訊
用戶可以直接從相簿中的影片匯入音訊，為 Reels 增加獨特的背景音效或旁白解說等。但須特別留意，匯入音訊的影片檔需達至少 5 秒以上的長度。
由於 Instagram 帳號若屬於商務帳號的話，在創作 Reels 時只能選擇系統提供的無版權音樂與聲音效果，甚至不能將含有版權音樂的 Reels 素材投放廣告，因此藉由「匯入自有音訊」功能，日後品牌就能有更多做法能去豐富 Reels 內容了。
資料來源 : 官方內部消息
九、Instagram 單一影片將消失？所有單一影片將轉為 Reels
繼之前將IG TV與影片功能整合後，近期 Instagram 官方又拋出震撼彈！
未來將把單一影片與 Reels 進行整合，所有上傳於平台的影片將被轉換為 Reels 格式，而既有的影片貼文雖不受影響，但在個人頁面中，影片會改以 Reels 格式顯示，藉此降低平台使用的複雜性。
根據我們的觀察，越來越多台灣用戶已被測試到，各位可以到自己的 IG 頁面上看看是主頁的影片頁籤是不是已經消失？或是在上傳影片時有被告知將轉成了 Reels 了？
而本次更新將可能對未來內容創作、品牌合作方式帶來很大的影響，建議各位應多思考未來在 IG上的長、短影音內容規劃方向並可以加強直式、16:9 全版面的短影音內容佈局。
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