隨著網紅行銷潛力逐年迅速成長，Meta 近期也針對「品牌置入內容」推出不少新功能，幫助品牌與網紅間在合作廣告設定流程上能夠更加便利; 此外 Facebook 名單型廣告也新推出不少表單客製化的功能，讓廣告主可蒐集到更多高品質的潛在客戶名單。還想知道更豐富、更詳細的更新內容嗎？本篇為您精心整理 Meta 最新產品更新消息，就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧！
文章目錄
一、品牌置入內容廣告四大新功能 讓創建流程更輕鬆
1. 品牌置入內容廣告代碼：
過往做品牌置入廣告時，偶爾在授權時可能會發生如：發送權限需求時網紅沒有收到、不知道去哪裡接受權限等問題，透過「廣告代碼」將可讓授權流程更方便。
網紅可在 Instagram App 中直接點選某篇合作貼文，並為貼文產出一個專屬的廣告代碼，後續再將代碼提供給品牌/廣告代理商。而廣告主收到代碼後，可在廣告管理員中的「廣告」層級輸入這組代碼，即可將此篇貼文設定為「品牌置入內容廣告」了。
▍「廣告代碼」使用條件：
- 廣告主沒有開啟品牌置入廣告的「動態帳號名稱顯示」功能
- 創作者符合 Meta《合作夥伴營利政策》（若未符合即無法產出代碼且廣告主也無法為這篇貼文投遞品牌置入廣告）
▍「廣告代碼」使用條件：
▍注意事項：
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一般貼文（尚未設定為品牌置入內容）也適用此功能。當被成功轉為品牌置入內容廣告時，系統會自動為該貼文加上品牌合作的標籤
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「品牌置入廣告代碼」屬於單篇貼文的授權，品牌不需取得網紅的帳號權限也可藉此投放品牌置入廣告。但由於此做法還是 by post 單篇授權的方式，如果品牌有長期配合的網紅或為長期活動宣傳，建議還是取得網紅帳號層級的權限在管理合作貼文上較方便，因取得帳號層級的權限後，未來只要是網紅有設定品牌置入標籤的所有貼文皆會自動出現在廣告後台中，便可直接點選投放廣告。
(資料來源：官方內部消息)
2. 新增「合作夥伴內容」，擴大的貼文品牌置入內容選擇範圍
先前若是品牌置入廣告的素材選擇「既有貼文」，底下只會出現原先有設定品牌置入標籤的貼文。現在 Meta 擴增貼文選擇的範圍，透過「合作夥伴內容」，除了可選擇品牌置入內容貼文外，也會出現任何在文案中以 @標記 或是在圖片中以 標註人名 方式提及品牌的貼文。
▍注意：若貼文只單使用「#Hashtag」則無法出現於「合作夥伴內容」底下
3. 可以直接在廣告管理員中發送權限需求
過往授權需求只能透過「商務套件」發送，現在若網紅尚未接受授權要求，廣告設定過程會跳出「錯誤訊息」讓廣告主可以直接在「廣告管理員」直接寄送權限要求到網紅的 IG Direct 中。
4. 還沒取得權限前仍可先設定廣告
在還沒取得網紅權限前，廣告主仍可先在廣告管理員中設定、發佈廣告，而廣告會先進入審核狀態，一旦取得授權後，廣告就會自動以「品牌置入內容廣告」方式開始投遞。
二、名單型廣告兩大新功能，提升名單蒐集品質:「Gated Content」與「自訂表單」
▍《Gated Content 閉門式內容誘因》
過往若是以「免費下載資料」方式吸引填單，通常最後一步會是放導流到站外的檔案連結進行下載，但現在所有流程都可直接在 Facebook 站內完成。
在設定 Facebook 即時表單時，可上傳 PDF 或圖片檔 (PNG,JPEG)，提供有價值的內容吸引下載。而用戶填完資料後，最後一步可直接點擊下方的呼籲按鈕進行下載！特別適合平時有在發送白皮書、分析報告、產業指南、產品型錄等的 B2B 產業哦！
*此功能於 Facebook 與 Instagram 版位皆適用
▍《自訂表單》
「Facebook 即時表單」新增更多客製化的空間，尤其是針對文字與圖片的部分可做更多的客製化（如：表單格式、文字、主題色、區塊…等），讓品牌可統一整體的視覺風格，並帶給顧客一個完整的體驗。
*此功能目前僅 Facebook 版位適用，Instagram 將於 2023 年開放
(資料來源 : 官方內部消息)
三、Meta「通話擴充功能」新增廣告最佳化選項
去年 Meta 針對「通話廣告」推出「通話擴充功能」，當受眾點擊廣告後，會先到品牌網站查看內容後，再點選下方的「通話」按鈕即可與店家進行電話聯繫。
以往「通話擴充功能」只能選擇「轉換次數」為最佳化的目標，現在則新增了「轉換與通話次數」的最佳化選項，讓廣告能觸及更多容易產生轉換或是撥打電話的用戶。
▍補充 ─「通話廣告」與「通話擴充功能」差異
- 「通話廣告」：受眾點選廣告後，將會開啟手機內建的通話程式、撥打電話與商家聯繫。
- 「通話擴充功能」：這個功能會將「通話」的行動呼籲按鈕加在到達頁面的下方，也就是說，受眾點擊廣告後，會先到廣告主的網頁查看內容後，再選擇下方的「通話」按鈕即可進行電話聯繫。
(資料來源 : 官方內部消息)
四、商務管理工具中新推出「查看目錄配對率」功能
以往，廣告主只能針對「事件來源」層級 (像素或 SDK) 查看所有商品目錄與這些事件串接的配對率，且所看的為加總後的數字。但有鑒於一個事件可能會跟多個目錄互相串接，查看總數量對於優化單一目錄幫助較不大，因此 Meta 在「商務管理工具」新增了目錄層級的配對數據，廣告主可針對單一目錄查看不同事件的目錄配對率，並從數據去分析與優化商品目錄的品質。
▍查看位置：
「企業管理平台」→「商務管理工具」→「目錄」→「事件」
(資料來源 : 官方內部消息)
五、IG 再推新版位 -「個人檔案動態消息」廣告登場
Instagram 近期積極擴充平台的廣告體驗，新版位「個人檔案動態消息」正逐步向全球廣告主推出，當用戶點進某個帳號的主頁（Profile）並點擊下方排版中任一張圖片，廣告就會隨機出現在展開的貼文串之間。
▍由於廣告投放機制將與該帳號有緊密關聯，為確保廣告安全性，帳號需滿足以下條件，廣告才有機會出現在該帳號主頁上：
- 需為公開帳號
- 帳號擁有者須滿18歲以上
- 帳號不曾有違反 Meta 社群守則的紀錄
- 帳號追蹤者人數亦為廣告是否露出的考量元素之一
▍注意事項：
- 目前帳號擁有者無法阻擋特定廣告出現在自己的個人主頁上，但官方表示將積極開發相對的阻擋機制，確保未來廣告投放的安全性
- 廣告主也無法指定廣告要投放在特定帳號中
- 因剛開放投遞量還不會很多，至少需要與「IG 動態消息」版位一起投放
(資料來源 : 官方內部消息)
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