Google 20221112
廣告素材百百種，不同廣告又有多元的計價方式和素材規範，想要減輕時間和人力成本，卻又達到優秀的成效。那您不能錯過 Google Ads 推出的眾多自動化輔助工具。從廣告範本、自動剪輯到預測規劃工具通通都有，快來看看 2022 年末 Google 推出哪些好用的新功能吧！

一、 啟用季節性影片廣告範本

目前 Google Ads 已在素材資源庫新增「季節性影片廣告範本」，例如聖誕節、黑色星期五等季節性特賣活動範本，並搭配合適的設計和配樂。在接下來幾個月內將陸續為更多季節性購物活動推出範本，提供廣告主更多影片製作資源。

▍重點整理

  • 季節性影片廣告範本可隨心所欲運用圖像、標誌、品牌顏色和文字自訂範本。
  • 凡使用影片素材資源的廣告活動（PMax、VAC 等）都可以採用製作完成的範本。

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▍使用方式
Step 1. 點擊右上角「工具與設定」
Step 2. 選擇「共用資料庫」 → 「素材資源庫」
Step 3. 點擊藍色加號
Step 4. 直接選取「建立影片」→ 即可查看季節性影片廣告範本（包含「聖誕節」、「黑色星期五」⋯⋯）
1112season資料來源 : 官方內部消息

二、 Google Ads 推出 「6 秒影片修剪工具」

Google Ads 推出「6 秒影片修剪工具（Trim video） 」讓使用者可以輕鬆將廣告影片製作為 Bumper Ads。它的前身為 Beta 版使用的「Bumper Machine」，在強化機器學習模型後，能更加精確地挑選原始影片中的場景，為廣告主製作貼合品牌的六秒影片。
trim video1

▍使用方式：
Step 1. 點擊右上角「工具與設定」
Step 2. 點選共用資料庫 → 「素材資源庫」
Step 3. 點擊藍色加號
Step 4. 選取「影片」→「將影片長度修剪至 6 秒以內」
trimvideo2
上傳後系統將使用機器學習的技術在原始影片中辨識出「重要場景」與「品牌元素」，並在剪輯完成後提供 4 個版本供廣告主選擇。
trimvideo3
資料來源 : 官方內部消息

三、 Google Ads 新增三種「轉換報表資料欄」

過往廣告主必須套用「自訂區隔」查看轉換動作及其所屬類別，才能了解轉換目標實際上對成效的意義。為簡化這項程序，目前 Google Ads 已推出三個新資料欄開放部分用戶試用，分別為：

  • 結果欄
    根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數。適合想要查看整體廣告活動所帶來業務成果的廣告主。
  • 結果值欄
    根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的計算後轉換價值。
  • 轉換目標欄
    會列出廣告活動層級設定中可提升成效的目標。

▍已開放用戶目前可在「廣告活動」頁面、「報表編輯器」和「自訂資訊主頁」查看這些欄位。
Results Reporting1資料來源 : 官方內部消息、https://adhub.pse.is/4m3z64

四、 「類似目標對象」即將於 2023 年 8 月全面停用

因應使用者對隱私權的期待，以及自動化解決方案的未來趨勢。從 2023 年起，Google 將逐步停用「類似目標對象」。未來 Google 將針對不同廣告活動類型提供解決方案，透過廣告主蒐集的第一方數據，接觸到目標客群。

similiaraudience

▍注意事項：
2023 年 5 月起，Google Ads 將不再提供「類似目標對象」以供製作報表和設為指定目標。2023 年 8 月起，「類似目標對象」將從廣告活動中全面移除。

五、 使用「觸及率規劃工具」預測 VAC 廣告成效

Google Ads 「觸及率規劃工具」現已提供預測 VAC 廣告成效。包含「曝光次數」、「觸及率」和「轉換指標」。 「觸及率規劃工具」能藉由過往的歷史資料為廣告主預測現有廣告成效，廣告主也可藉由此功能為全漏斗 YouTube 策略建立企劃書，從「品牌知名度」到「採取行動」一網打盡，充分發揮廣告效益。

▍使用方式：
Step 1. 登入 Google Ads 帳戶
Step 2. 按一下右上角的「工具與設定」
Step 3. 在「規劃」中選取「觸及率規劃工具」
reachplanner
▍注意事項：
若您需要使用「觸及率規劃工具」，需向 Google Ads 提出申請，請填寫這份表單。

資料來源 : 官方內部消息、https://adhub.pse.is/4kk5q5

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