根據 Google 研究，台灣人每天觀看 YouTube 的時間超過 85 分鐘，觸及超過 1800 萬 18 歲以上的台灣觀眾。如此可觀的流量紅利品牌該如何運用？如果你想到的是鋪天蓋地的 YouTube 廣告，卻又不知道如何下手。今天就讓 adHub 和你分享不得不知的「VAC 影片行動廣告」發揮 YouTube 廣告的最大效益吧？ 

一、 什麼是「VAC 影片行動廣告」？

「影片行動廣告（Video Action Campaign, VAC）」是 YouTube 其中一種廣告活動類型，在眾多 YouTube 廣告格式當中，VAC 位於行銷漏斗下層。採用機器學習和多種智慧出價方式、橫跨多版位投放來提升成效，協助廣告主爭取增加更多轉換。

• 廣告版位：VAC 使用「動態內影片廣告」和「可略的串流內廣告」格式，並在以下的版位放送：YouTube 影片、Google 影片合作夥伴、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋等。
• 出價策略：VAC 採用多種智慧出價，包含「盡量爭取轉換、目標單次轉換出價、盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」
  *小提醒：如要採取「盡量提高轉換價值、目標投資報酬率」的出價策略，需在過去 30 天內獲得只少 30 次轉換。

二、 額外資訊助攻「VAC 影片行動廣告」商機

如果曾經操作過 Google 搜尋廣告的廣告主對於「額外資訊」想必不會太陌生。在設定影片行動廣告時，您可以根據不同行動目標加入合適的額外資訊（包含網站連結、待開發客戶表單和產品動態饋給），提升使用者和廣告的互動。

三、 「影片行動廣告」+ 產品動態饋給（Feeds），多點接觸加值消費者意願

根據 Google 統計，有加入 Feeds 的影片行動廣告能以更低的成本多獲得超過 60％ 的轉換。在廣告活動中加入這些互動元素也可以吸引消費者探索您的商品及服務。

四、 「直式影片素材」爭取 YouTube Shorts 版位，提升 VAC 成效

席捲 Z 世代的「短影音」魅力，作為影片平台龍頭的 YouTube 也沒有錯過。針對行動裝置提供的全新最佳化觀看體驗，「YouTube Shorts」 自 2021 年登陸台灣以來，使用者人數也持續成長中。
即使近期 YouTube 平台上長版內容持續增加，YouTube Shorts 也提供了截然不同的經營途徑，提供 60 秒內長度適中且能循環播放的影片。掌握使用者大量的破碎時間，滿足日常休閒之際想觀看短篇內容的需求。
因此，品牌也需積極把握 YouTube Shorts 的流量紅利，如果有經營品牌頻道，可以發展專攻小螢幕的原生內容。

另一方面，也能藉由直式影片素材搭配影片行動廣告，讓 YouTube Shorts 成為品牌的曝光流量池。根據 Google 資料顯示，相較只提供橫式影片素材，在 VAC 中新增直式影片素材，於 YouTube Shorts 版位能在相同成本下「增加 10-20% 的轉換次數」。


▌只要是時間長度在「10-60秒」的影片素材，不需手動即會自動加至 Shorts 版位。
▌查看更多：快速上手！使用 YouTube Shorts 輕鬆製作品牌短影音

五、 2023 吸粉秘訣，VAC 新增「YouTube 訂閱」為轉換目標

過往品牌在經營 YouTube 頻道時，若想要增加訂閱數除了透過影片宣導或其他行銷活動來協助外，是無法直接藉由投放廣告來達成這個目標。然而，從今年開始 VAC 開放將「YouTube 訂閱」設為轉換目標，以利廣告主透過它來評估和增加 YouTube 頻道訂閱數！

▌若要設定該轉換動作，在設定 VAC 廣告前需將 Google Ads 帳戶連結至 YouTube 頻道，連結完以後在「參與」目標中選擇「YouTube 頻道訂閱」為轉換動作即可。

看完以上的詳細介紹，對於 YouTube 廣告是否有更深的理解呢！近期 Google 也不斷想要翻轉 YouTube 廣告只能用來做大量曝光為主的形象，透過 VAC 以及多種 Google Ads 輔助工具（例如：觸及率規劃工具等），未來 YouTube 廣告也將成為消費者提升考慮、達成購物需求甚至是再行銷的一環，廣告主不妨也從現在開始嘗試吧！

資料來源 : 官方內部消息

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