想知道如何提高訂房率？搜尋廣告如何只針對新客投放？就來 adHub與你分享3、4 月的產品更新內容吧！

一、 搜尋廣告開放使用「獲取新客功能（NCA）」

過去只開放最高成效廣告所使用的「獲取新客」功能現在也開放搜尋廣告使用，此功能搭配智慧出價和第一方資料，可協助優先發掘對廣告主更有價值的新客戶。

NCA 介紹：

• New Customer Value mode：運用此模式在同一個廣告活動中針對首次購物的新客設定額外的「新客轉換價值」，因此在廣告進行時，若系統判定某個消費者是新的顧客就會用更高的出價去獲取他的轉換動作。下方也會跟大家補充系統判斷新客的條件
• New Customer Only mode：Google 建議使用此模式的前提是擁有針對新客的專用預算，或是放送以非購買轉換為目標的廣告活動 (例如待開發客戶、獲取名單) 時，才會建議採用這個選項。在設定的方面，可以在轉換目標的「獲客」選項設定相關的轉換價值。

如何區分新客：
廣告主可透過以下 3 種方式提供辨別新客的信號，其中「Google 進行偵測」為系統預設作法

• Google 進行偵測：若 Google Ads 轉換追蹤設為追蹤「購買」，Google 能根據廣告活動過去 540 天的追蹤，自動建立目標對象名單。
• 已上傳的目標對象名單：可自行在「目標客戶比對」建立並上傳的客戶名單
• Google Tag：在全域網站代碼、Google 代碼管理工具或 Firebase 中使用新客戶轉換追蹤，系統會改用代碼中提供的值來區分「新客戶」、「回訪客戶」或「不明」，而不會使用 Google 自動偵測到的值。

資料來源 : 官方內部消息

二、 開放「旅遊目標專用」最高成效廣告

最高成效廣告新玩法在這裡！Google 開放了 Performance Max for travel goals 以利廣告主吸引消費者預定飯店。設定完後廣告會自動在 Google 渠道和廣告資源中投放，包括 Google 地圖、搜索、YouTube 等。只要可從地圖上選擇飯店，它會以各種格式自動填充素材資源，包括文案、圖片和 URL 等創意元素，後續也可進行手動編輯，協助廣告主有效爭取更多預定。

▍設定方式：

• 廣告活動目標：選擇「銷售」或「不依據任何目標建立廣告活動」
• 廣告活動類型選擇「最高成效廣告」
• 「您的宣傳內容是什麼？」勾選「飯店」後即可在動態饋給中建立飯店資源
  *若未出現「飯店」選項代表不符合使用資格

資料來源 : 官方內部消息

三、 首頁刊頭廣告 Masthead 新增 CPH 計價方式

從 2023/3/1 開始，首頁刊頭廣告除了 CPM 計價外，也開放使用 CPH 購買啦！
『🔔 YouTube 小複習：「首頁刊頭廣告」是什麼呢？』
無論是從手機、桌機各種裝置進入 YouTube 首頁，第一眼看見的大型橫幅廣告就是首頁刊頭廣告呦！它能以原生影片的方式出現在觀眾面前，想打造品牌曝光度，吸引觀眾的廣告主可別錯過。
以下也幫大家介紹首頁刊頭廣告新增 CPH 計價後的 4 大優點：

• 達到 100% SOV：在預定的時段內，囊括所有符合條件的 YouTube 螢幕（桌機、行動裝置、連網電視和平板等）。
• CPM+CPH 靈活應用：運用 CPM+CPH 搭配，持續強化 YouTube 上的品牌影響力。
• 按時數付費：以固定的每小時價格預定為基礎購買，讓廣告主更容易進行廣告策略規劃。
• 宣傳 YouTube 直播：CPH 制能以直播形式有效擴大涵蓋範圍。

資料來源 : 官方內部消息

—— 自操代操好難選？adHub 提供多角 Google 服務 ——
如果您對於 Google 廣告的複雜設定仍然苦手、品質分數遲遲無法提升，或是投了廣告轉換率依舊沒有成長！adHub 有完整的 Google Ads 學習資源，以及專業的廣告代操服務。

▍與我們攜手合作，共同發掘最適合您的 Google 行銷策略，瞭解更多！

本部落格內容著作權由 adHub 所有，欲引用請來信 contact@ad-hub.net 取得授權。