什麼是「Google Performance Max 最高成效廣告」？ 

隨著顧客的消費歷程日益複雜，Google 希望藉由自動化的技術將廣告效益最大化。最高成效廣告（簡稱 PMax ）顧名思義，能藉由 Google Ads 自動化功能尋找更多客戶並放送最相關的廣告，以爭取最高的廣告系列成效。廣告主只需要製作一個廣告系列，系統將會自動混搭提供的廣告元素，在所有Google Ads 渠道下找出成效最高的組合放送。

想要搭上這波浪潮，把握提高轉換的關鍵，不如學習如何設定自己的廣告吧！

一、使用前小提醒

有使用「動態饋給（Feed）」的電商經營者，在設定廣告前要記得先檢查自己的 Google Merchant Center 有沒有串接到 Google Ads 帳戶上，如果沒進行串接的話「最高成效廣告」將無法執行這個版位。

還不知道如何串接帳戶的「請點這裡」，串接過後能為轉換成效帶來加分效果喔！

二、最高成效廣告設定教學

Step 1.新增廣告活動

• 在 Google Ads 帳戶中點擊左側選單中「廣告活動」
• 選取「新增廣告活動」點擊「繼續」。

Step 2. 選擇廣告目標

• 為廣告活動選擇您需要的廣告目標後點擊「繼續」。
  *找不到符合需求的目標時，請選取「不依據任何目標建立廣告活動」。

Step 3. 選取廣告活動類型

• 在廣告活動類型選擇「最高成效」。
• 輸入廣告活動的名稱後選取「繼續」。

Step 4. 設定預算和出價

• 在「預算」中輸入您每天願意支付的平均金額。
• 選取您的出價策略。
• 選取「下一步」。

Step 5. 編輯廣告活動設定

• 在「地區」中選取要指定的地區。
• 在「語言」下方選取要使用的廣告放送語言。
• 選取「下一步」。
  *如要設定廣告時段或網址，或是安排廣告活動開始和結束日期，請到「更多設定」。

Step 6. 提供素材

• 在「素材資源群組」頁面上，輸入群組名稱。
• 加入詳細資料*，建立素材資源群組。

◇ 素材 tips 

– 圖片：從過往的執行經驗來看，建議廣告主在準備圖片素材時上不要放入過多文字並且盡量選擇 CTA 較明確的素材，而非品牌或故事型的形象內容，才能讓以轉換為目的最高成效廣告帶來最大利益。
-影片：在影片素材上建議廣告主備齊直式和橫式兩種影片，才能為使用不同裝置觀看的廣告客戶帶來良好體驗。 

Step 6-1. 目標對象信號

• 捲動網頁來到下方，點選「新增目標對象信號」
• 設定完成後，選取「下一步」。

◇ 目標對象信號 tips  

雖然廣告設定中沒有強制要求填入目標對象信號，但我們建議您不要放過這個機會，原因有以下 2 點 ↓
– 提供目標對象信號能加速機器學習，節省廣告活動的學習時間成本，更快獲得成效。
– 有助於觸及理想目標對象，找到與您的客戶名單相似的對象。也可善用過往已完成轉換的第一方客戶資料，達到再行銷的效果喔！ 
想了解更多目標對象信號的資訊「請點這裡」。

Step 6-2. 加入廣告額外資訊

• 提供廣告額外資訊有助於充實廣告內容，進一步吸引使用者觀看廣告。

Step 7. 發布廣告活動

• 完成廣告活動設定前，系統會將您帶往摘要頁面，供您檢查設定，完成後選取「發布廣告活動」即可成功發布。

三、適合使用最高成效廣告？

有以下目標的廣告主：

• 有特定的廣告與轉換目標 (例如以轉換為目標的電商經營者、欲產生待開發客戶等)。
• 想要提升廣告活動成效，允許靈活使用廣告管道，PMax 能一次搞定所有廣告管道。

資料來源：Google官方

——  自操代操好難選？adHub 提供多角 Google 服務 ——
如果您對於 Google 廣告的複雜設定仍然苦手、品質分數遲遲無法提升，或是投了廣告轉換率依舊沒有成長，先不要擔心！adHub 有完整的 Google Ads 學習資源，以及專業的廣告代操服務。
▍與我們攜手合作，共同發掘最適合您的 Google 行銷策略，瞭解更多！

本部落格內容著作權由 adHub 所有，欲引用請來信 contact@ad-hub.net 取得授權。