什麼是 Google Performance Max 最高成效廣告？
隨著顧客的消費歷程日益複雜，Google 希望藉由自動化的技術將廣告效益最大化。最高成效廣告（簡稱 PMax ）顧名思義，能藉由 Google Ads 自動化功能尋找更多客戶並放送最相關的廣告，以爭取最高的廣告系列成效。廣告主只需要製作一個廣告系列，系統將會自動混搭提供的廣告元素，在所有Google Ads 渠道下找出成效最高的組合放送。
想要搭上這波浪潮，把握提高轉換的關鍵，不如學習如何設定自己的廣告吧！
使用前小提醒
有使用「動態饋給（Feed）」的電商經營者，在設定廣告前要記得先檢查自己的 Google Merchant Center 有沒有串接到 Google Ads 帳戶上，如果沒進行串接的話「最高成效廣告」將無法執行這個版位。
還不知道如何串接帳戶的「請點這裡」，串接過後能為轉換成效帶來加分效果喔！
最高成效廣告設定教學
Step 1.新增廣告活動
- 在 Google Ads 帳戶中點擊左側選單中「廣告活動」
- 選取「新增廣告活動」點擊「繼續」。
Step 2. 選擇廣告目標
- 為廣告活動選擇您需要的廣告目標後點擊「繼續」。
*找不到符合需求的目標時，請選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
Step 3. 選取廣告活動類型
- 在廣告活動類型選擇「最高成效」。
- 輸入廣告活動的名稱後選取「繼續」。
Step 4. 設定預算和出價
- 在「預算」中輸入您每天願意支付的平均金額。
- 選取您的出價策略。
- 選取「下一步」。
Step 5. 編輯廣告活動設定
- 在「地區」中選取要指定的地區。
- 在「語言」下方選取要使用的廣告放送語言。
- 選取「下一步」。
*如要設定廣告時段或網址，或是安排廣告活動開始和結束日期，請到「更多設定」。
Step 6. 提供素材
- 在「素材資源群組」頁面上，輸入群組名稱。
- 加入詳細資料*，建立素材資源群組。
素材 tips
- 圖片：從過往的執行經驗來看，建議廣告主在準備圖片素材時上不要放入過多文字並且盡量選擇 CTA 較明確的素材，而非品牌或故事型的形象內容，才能讓以轉換為目的最高成效廣告帶來最大利益。
- 影片：在影片素材上建議廣告主備齊直式和橫式兩種影片，才能為使用不同裝置觀看的廣告客戶帶來良好體驗。
Step 6-1. 目標對象信號
- 捲動網頁來到下方，點選「新增目標對象信號」
- 設定完成後，選取「下一步」。
目標對象信號 tips：
雖然廣告設定中沒有強制要求填入目標對象信號，但我們建議您不要放過這個機會，原因有以下 2 點 ↓
- 提供目標對象信號能加速機器學習，節省廣告活動的學習時間成本，更快獲得成效。
- 有助於觸及理想目標對象，找到與您的客戶名單相似的對象。也可善用過往已完成轉換的第一方客戶資料，達到再行銷的效果喔！
想了解更多目標對象信號的資訊「請點這裡」。
Step 6-2. 加入廣告額外資訊
- 提供廣告額外資訊有助於充實廣告內容，進一步吸引使用者觀看廣告。
Step 7. 發布廣告活動
- 完成廣告活動設定前，系統會將您帶往摘要頁面，供您檢查設定，完成後選取「發布廣告活動」即可成功發布。
誰適合使用最高成效廣告？
有以下目標的廣告主：
- 有特定的廣告與轉換目標 (例如以轉換為目標的電商經營者、欲產生待開發客戶等)。
- 想要提升廣告活動成效，允許靈活使用廣告管道，PMax 能一次搞定所有廣告管道。
資料來源：Google官方
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