Advertising Strategies｜動態產品廣告(Dynamic Product Ads)策略
什麼是動態產品廣告?什麼是再行銷?adHub教您快速喚起潛在客戶的購買慾! 大部分的動態產品廣告是來自這樣的故事: 小明想要買一個iPhone6s的保護套，所以去了HUB線上購物。在裡面挑來挑去，終於相中一個天藍色保護套的時候，家裡電話突然響了。 小明:「喂?」 小華:「欸今天不是約3:00在電影院?你怎麼還在家啦!」 小明:「沒有啦我在路上了!」 小明也知道自己撒的謊很荒謬，於是便急急忙忙關掉電腦出門去。 看完電影，小明也忘記手機保護套這件事了。不過，如果HUB線上購物有刊登動態產品廣告，並且使用再行銷策略(Retrgeting)，那麼只要小明看完電影、滑開手機上的Facebook，只要該天藍色手機保護套還沒售罄，它的廣告就會出現在Facebook的動態上，再次喚起小明的購買欲望。 動態產品廣告(Dynamic Product [...]
Product Update｜打響本地市場知名度廣告(Local Awareness)更新消息
攻略當地市場的新工具! Facebook推出打響本地知名度廣告(Local Awareness Ads)已經有一陣子了。在11月，這個功能有了新的消息: 現在，Facebook讓您可以串連同一品牌下的不同分店。透過建立分店地點專頁、管理分店資訊(地址、電話等)，並且把分店資訊帶入廣告中，打響本地知名度廣告將會更符合在地需求。以下分別為您介紹打響本地知名度廣告的優勢、規格，以及新功能的詳細資訊。 一、打響本地知名度廣告的優勢:同時抓住新客與舊客! 透過細緻的鎖定本地用戶，配合特殊的行動呼籲，打響本地知名度廣告讓商家可以快速與用戶建立聯繫。 鎖定本地用戶:您可以鎖定來到商家附近的用戶，或是居住在該商家附近的用戶，對他們投放廣告。您不需要再像過去一樣印製大量傳單、請工讀生在街上發放。透過Facebook廣告的強化功能，讓您的廣告不但可以有效的呈現在使用者的眼前，還可以節省宣傳成本。無論是既有客戶或是潛在客戶，都是您會被吸引到店裡消費。 特殊的行動呼籲:除了其他類型廣告也有的「說這專頁讚」和「瞭解詳情」之外，打響本地知名度廣告提供了「立即通話」、「規劃路線」、「發送訊息」，促進商家和用戶的直接互動。 發送訊息:用戶點選後，將可以傳送私人訊息到您的粉絲專頁。 [...]
Product Update｜ Instagram廣告更新消息
Instagram廣告進行式:現在可以支援更多的廣告投遞目標了! 9月推出的Instagram廣告已經有不少企業嘗試，剛開始的時候Facebook只開放三個投遞目標給成效優化師選擇，分別為:網站點擊次數、影片觀看次數，以及行動應用程式下載。11月Facebook又釋出了更新消息，透過API的串接，我們已經可以使用另外兩個投遞目標:網站轉換次數及貼文互動參與。在素材格式的方面，過去只能使用圖片、影片，現在您也可以使用輪播廣告格式，創造更豐富的用戶體驗。再來，現在您也可以使用觸及與頻率(Reach and Frequency)的購買方式設定Instagram廣告，控制能看到廣告的用戶數量，也控制頻次，用更豐富的行銷策略吸引用戶，提供廣告成效。以下將以台灣為主體，為大家整理Instagram受眾輪廓、廣告的規格以及建議策略。 *2015/11/17更新: 增加行動應用程式參與互動(Mobile App Engagement)為可用投遞目標。 一、Instagram受眾輪廓 [...]
Advertising Strategies｜輪播格式廣告(Carousel Format) 最佳策略
廣告素材影響您的廣告成效! 根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章，我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較，發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。然而，並不是說您只要用了輪播格式廣告，就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾，因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級! 那麼，到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積，我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄。 故事行銷 從大項目到小細節: 第一張輪播圖卡讓用戶看到整個產品的全貌，後面的圖卡則用來介紹產品的細節。以下圖為例，第一張圖卡是整台車子的外觀，後面的圖卡則介紹車子內部的安排。廣告主可以用一則廣告展現整台車的優勢，用戶也可以只看一則廣告就瞭解整台車設計和功能，為您省下廣告的成本。 流程、步驟: 利用圖卡按順序擺放、多樣素材的特性，跟用戶溝通如何使用該產品，或是使用簡單的產品發揮意想不到的創意。下面的例子為後者，該品牌利用輪播格式廣告向用戶介紹如何巧克力裝飾蛋糕，並一一展示製作的步驟。簡單的流程和技巧，為用戶提供新的創意，也讓人禁不住想要去買一包巧克力豆來試做看看。 連續性的視覺: [...]
adHub Showcase｜Facebook 輪播格式廣告(Carousel Format)成效介紹暨案例分享
*此為示意圖。 更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗 去年開始提供的輪播格式廣告，使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結，不但增加單一廣告的資訊容量，成為故事行銷的好工具；透過自動優化順序的功能，讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前；便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計，也增加Facebook用戶的視覺體驗。 這一季，隨著Instagram廣告的開跑，在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且，Facebook更讓輪播格式廣告支援影片素材，一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升，讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例，過去只能用一張圖卡展示新車款的外型，但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等，創造更完整的情境。並且，放在第一順位的輪播影片，會自動播放給用戶觀看；在影片下方及影片完畢時，都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。 根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。其中，效果最顯著的者，以將輪播格式結合動態產品廣告(Dynamic Product Ads)的零售業者為首。Facebook 廣告的數據提供的是平均值，adHub則提供一個把其它變數控制到最小的實例，帶您了解輪播格式廣告是否真的表現的如此卓越，並且深究輪播廣告為什麼會成為趨勢。 [...]
Data Analysis｜為什麼我的廣告曝不出去? – 素材/受眾篇
素材・受眾篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。今天我們要為大家介紹的是素材及受眾對廣告曝光的影響。 素材的部分與廣告的相關性分數 (Relevance Score)有關 素材的好壞影響相關性分數的計算，而相關性分數的高低，則影響有效競價。素材設計的差，使廣告表現不理想，會進而會影響曝光。若發現廣告曝光量持續降低，那我們建議查看該廣告的相關性分數。若該廣告的相關性分數低落，我們建議暫停或結束這個廣告，並用品質更好的素材去重建新的廣告。這個動作不但可以使系統重新計算您的相關性分數，也將會對曝光量有所幫助。 受眾的部分主要跟兩個項目有關: 受眾人數的多寡、同類受眾的競爭 [...]
Product Update｜Facebook 輕影片廣告 (Slideshow Video Ads)
新的影片類型，開拓使用者的多媒體經驗及新市場商機! Facebook 廣告近期推出了新的影片格式——投影片廣告(Slideshow Video)。投影片廣告由複數靜態影像組成，就像電子相框的自動播放功能一樣，這些靜態影像可以按照你選定的速度播放。此種型態的廣告非常適合以下兩種廣告主: 沒有太多成本可以用在影片素材創作的中小企業 期望開發新興市場客戶的企業 前者很容易理解，但後者又是為什麼呢?因為投影片廣告需要的網路速度較一般影片來的低許多，儘管行動網路的速度慢，用戶也可以流暢的看完投影片廣告，不會像一般影片一樣遲滯。這恰好是新興市場用戶所需要的。因為多數新興市場的行動網路服務品質遠落後手機普及率，他們經常擁有收看廣告的載具，但不代表多數人可以看到完整的廣告，進而被喚起購買的欲望。 不過，投影片廣告有效解決了上述問題!Facebook廣告的新報導指出，可口可樂在非洲肯亞和奈及利亞投放的投影片廣告，成功觸及了兩百萬個受眾，甚至超越預期的兩倍。這對欲開發新市場的企業而言，是相當令人振奮的消息。 以下我們用條列式的方式為您提供投影片廣告的細節： 素材: [...]
Product Update｜Facebook廣告像素(facebook Pixel)服務升級
一加一，大於二! facebook廣告像素(facebook Pixel)是什麼? 過去，facebook廣告提供兩種像素工具給企業，分別為轉換像素(conversion pixel)及自訂廣告像素(Custom Audience pixel)。轉換像素可以追蹤用戶看到廣告之後採取行動的報告，讓企業衡量他們在 facebook 廣告的投資報酬率；也可用來優化廣告，藉此提高轉換率。而自訂廣告像素則是利用是像素蒐集到訪網站的用戶，做為自訂廣告受眾時的資源。 現在，facebook廣告讓這兩個工具合而為一，只要利用facebook [...]
Product Update｜精準行銷再進化! — Facebook觸及範圍與頻率（Reach and Frequency）廣告服務升級
觸及範圍與頻率廣告透過相對可預期的觸及範圍、頻次，提供廣告主及成效優化師更精準的廣告投遞。由於可以指定覆蓋更多受眾，這個廣告類型常被用來提升品牌知名度；也因為在擴大覆蓋率的同時，也可以控制受眾看到廣告的頻率，觸及範圍與頻率廣告也常用來增加商品銷售量。受眾不會因為看過太少次而記不清該的商品，也不會因為看過太多次同樣的廣告而產生反效果。 這次為大家帶來的好消息是: Facebook廣告將從2015年第四季開始，陸續推出升級版的觸及範圍與頻率廣告，為廣告成效優化師及廣告主帶來更好的廣告效益!以下介紹升級版的四個功能更新，也帶大家了解這些更新如何增進商業目標的達成。 更彈性的開始/結束時間: 成效優化師現在可以在任何的時間開始觸及範圍與頻率的行銷活動 。以飲料商為例，我們可以讓廣告只在用戶比較有購買欲望時投遞廣告，而非像過去只能讓廣告在午夜12點開始。若廣告只能在午夜十二點開始，就算許多使用者在睡前看到廣告、購買欲望被喚起，使用者也不會立刻出門去採買，最後遺忘這個商品。因此，更彈性的廣告開始/結束時間，將使廣告有更好的投資報酬率。 廣告排程(以天為單位切割): 成效優化師可以更細節地指定每天行銷活動執行的時段，配合前一個更新項目，讓廣告在對的時機觸及到對的受眾。(註:單日排程至少需6小時) 6個月前即可預定此服務: 廣告成效優化師可以在6個月前就計畫並且預定好觸及範圍與頻率的行銷活動，有助於長期的品牌經營及行銷策略規劃。或許你會覺得，我怎麼可能這麼早就預測下半年我要做什麼行銷活動?但對很多長期經營品牌形象，或是需要提早確定廣告預算的廣告主、代理商而言，6個月前就能確定行銷活動的企劃、預算，不但可以避免熱門時段競爭所導致的廣告價格升高，也有更多時間提高廣告內容本身的品質。 [...]
Product Update｜Facebook名單型廣告(Lead Ads)
豐富你的客戶資料，隨時隨地網羅潛在客戶! 隨著智慧型手機的普及，比起使用桌上型電腦上網，人們更常使用手機瀏覽網站或使用社群軟體。然而，儘管手機的高可攜性，讓廣告主能夠隨時隨地觸及潛在客戶，但若遇到需要填寫問卷資料或是會員登錄資料的時候，卻常讓廣告主流失潛在客戶。為什麼呢?行動面板大小的侷限，以及過多必填項目導致的不便，常讓潛在客戶放棄填寫動作，廣告主也因此流失了潛在客源。而名單型廣告的設計，就是要幫廣告主解決這樣的問題。 名單型廣告如何達成您的商業目標? 透過美化問題版面、簡化填單流程，名單型廣告能增加使用者的填單意願、提高廣告主獲得客戶信息的可能性。因為使用者點入表單後會看到已經為他們填好基本資訊(姓名、電話或郵件地址，可由您事先設定好需要的項目)的表單，減少流程的同時，也增加他們繼續往下填的意願。 客製化的表單內容，廣告主可以自行決定所欲搜集的信息，事先在表單上設定好希望獲得的客戶信息及希望客戶回答的問題。請參考上圖的系統操作畫面。 在問題的部分，廣告主可以建立三個問題讓客戶回答。您可以設定為開放式問答，或是單選題。 當您拿到客戶信息後，他們可以成為其他行銷活動的自訂受眾，也可以成為產生相似受眾的基礎。而客戶回應的內容，可以讓您做更多元的利用。 支援六種行動呼籲(Call to Action)按鈕，有效引導用戶進一步採取行動:註冊、訂閱、瞭解詳情、立即申請、取得報價、下載。 [...]